【-品牌動態】中國申奧成功之后，全國掀起一股全民運動健身熱，運動消費開始成為人們日常消費的一個新熱點。同時，由于環保意識的不斷提高，人們對于健康的追求也逐漸成為一種時尚，進而慢慢的轉化成巨大的運動消費市場。這都帶動了運動器材和運動鞋服的繁榮發展，也讓體育用品行業乃至所有與健康有關的產業迎來了新的發展契機。

　　這一市場商機必然被眾多商家所覬覦，國內外各大企業紛紛加大了對我國市場的投入，其中以運動鞋商家尤為最甚，運動鞋行業開始進入戰國爭霸的亂戰時期。面對這樣一個具有良好發展前景，但又充滿各項挑戰和競爭的市場，鞋企無不使出渾身解數，拿下這塊“寶地”。然而，隨著市場經濟的不斷發展，運動鞋市場目前的發展狀況不容樂觀，運動鞋企將面臨更大的挑戰。

　　在人民幣升值、原材料漲價、宏觀調控造成銀根緊縮、用工成本上漲，以及招工難等困境的共同作用下，全國鞋企都遭受了不同程度的打擊和影響。當下，中國的市場已經被安踏、李寧等占據了大部分的市場，使得這個行業的競爭更加激烈，不少企業已經無力招架這巨大的市場沖擊。但也有些企業在尋求變革，并且從逆境中突破。在這些少數突破市場重圍的鞋企當中，易動品牌當屬頭號典范。

　　易動是晉江市鞋業有限公司旗下的一個知名運動品牌。恒來鞋業作為一家集研發、生產、銷售為一體的鞋類企業，主要經營運動休閑系列。在全球經濟一體化到來之時，公司領導及時轉變管理理念，對組織結構進行重組;并且在合理、統一、科學規范市場的同時，加強企業內部管理，維護企業形象，為易動運動品牌打下堅實的后盾支持。

　　在運動鞋品牌上市之時，為提高產品在市場的競爭力和品牌的知名度，恒來鞋業精心策劃，打出明星代言這張王牌，聘請臺灣當紅超人氣偶像藝人唐禹哲作為易動品牌的形象代言人。除此之外，易動品牌打造的運動鞋品還融入了時尚、年輕動感的流行符號，使得這個產品能夠充分展現年輕消費群體時尚的個性化特點;同時，也彰顯了易動“青春風尚”的品牌定位形象。如此，易動運動鞋一經上市便給消費者留下了深刻的印象，終端銷售量節節攀升。

　　易動運動鞋系統化的思維。戰略性的眼光和開放式的管理心智模式，使易動品牌一直都保有明銳的視覺以及靈敏的市場洞察力。在未來運動鞋市場的發展里程中，易動運動品牌將會是一顆耀眼的明星。（轉載請注明來源中國鞋網 原創，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）