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　　【今日熱點】

　　關鍵提示: 伴隨著奧運會的臨近，逐漸升溫的不只是各國選手鏗鏘的備戰聲，還有商家刺耳的“叫賣聲”，而且，后者的聲調遠甚于前者。最有說服力的就是出現在各媒體上的廣告——最近，打著奧運會噱頭的產品廣告明顯增多。在這一輪贊助大潮中，鞋企或贊助國家代表團，或押寶球隊、球員，或以“打擦邊球”的方式“曲線入奧”，鞋企的各種營銷手法粉墨登場。不過，與四年前北京奧運會期間的盛況相比，今年鞋企的奧運營銷個體投入和整體熱度明顯遜色。

　　編輯點評：【奧運營銷的機遇與挑戰】當前，中國鞋企普遍進入了營銷“整合”時代，鞋企可選擇的營銷模式也可謂是琳瑯滿目。然而，面對如期而至的倫敦奧運營銷，很多品牌也由此充滿了期待與觀望。與以往的其他賽事盛會相比，今年國內一二線品牌一擁而上進行“奧運砸錢”的現象則略有減緩，能否充分利用好奧運營銷商機，從中獲得自己期待已久的贊助成效，這無疑也成為了當下很多鞋企亟待考量的關鍵要點。縱觀當下，對于那些想借力奧運走出經營困境的鞋企來說，奧運營銷確實是一針強心劑。但是對于那些在國內享有一定美譽度的品牌而言，不少人對巨額的贊助所能收到的實際成效則存在了很大的疑慮。畢竟，肯為奧運花錢的從來不占少數，但竹籃打水一場空的也大有人在。所以目前鞋企最重要的是要全面權衡好奧運營銷或可能產生的利與弊，才能在本屆倫敦奧運宣傳大潮中立于不敗之地。