【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】大多數(shù)中國人對(duì)戶外的認(rèn)識(shí)是這樣的：戶外運(yùn)動(dòng)就是指爬高山、攀崖壁、攀堅(jiān)冰、穿越荒漠這些高難度的項(xiàng)目。

　　戶外裝備一定是功能性強(qiáng)、價(jià)格昂貴，只有少數(shù)人才能消費(fèi)。

　　意識(shí)決定行為，在這種思想的指導(dǎo)下，有不少戶外經(jīng)營者喜歡把自己經(jīng)營的品牌定位得高檔，千方百計(jì)包裝成高檔品牌、杜撰一個(gè)非常美妙動(dòng)聽的品牌故事、贊助著名的專業(yè)隊(duì)伍……

　　其實(shí)，戶外裝備絕不是只有少數(shù)人消費(fèi)得起的高檔服裝，只不過稍稍高出大眾日常所需而已。

　　來自美國的國際潮流LAVA，“做人人都能穿的戶外品牌”，并將這個(gè)理念帶入中國，并將“無羈旅程”品牌核心文化作為長效推廣策略。

　　無羈文化 深度詮釋戶外新空間

　　“無羈旅程”，將戶外運(yùn)動(dòng)的定義深度詮釋，戶外運(yùn)動(dòng)將屬于所有擁有戶外精神的人們，他們都渴望踏上一條釋放身心，突破自我的“無羈旅程”。

　　他們不必體驗(yàn)登上珠穆朗瑪峰艱險(xiǎn)，無需感受南極洲的嚴(yán)寒，更不用橫跨撒哈拉大沙漠。

　　他們只需擁有一顆熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的心。

　　LAVA以美國紐約獨(dú)有的時(shí)尚氣息，打破了傳統(tǒng)專業(yè)戶外的設(shè)計(jì)思路和理念，把戶外服裝與時(shí)尚潮流元素相結(jié)合起來，融入了LAVA品牌獨(dú)有的無羈文化，帶給戶外運(yùn)動(dòng)一派嶄新的氣象，傳達(dá)了一個(gè)更加健康陽光的生活理念，倡導(dǎo)的是一種更加自由輕松的生活方式，讓你拋開城市的壓力與束縛，身心獲得完全釋放。這種精神訴求宛如一縷甘泉涌入久經(jīng)城市藩籬的都市人的心中。

　　LAVA面對(duì)已經(jīng)被眾多傳統(tǒng)戶外品牌占領(lǐng)的登山、攀巖、滑雪、極限運(yùn)動(dòng)等戶外傳播資源，不走“陪太子讀書”的老路，將品牌訴求下沉到更潮流的戶外活動(dòng)層面或者更開闊的旅行領(lǐng)域，打造了非同一般的潮流戶外品牌，更為LAVA的“無羈旅程”的長效推廣策略埋下了伏筆。

　　LAVA 2012春夏新品向中國消費(fèi)者們傳達(dá)了一種無羈、潮流的戶外生活理念，將最新的國際潮流零時(shí)差地呈現(xiàn)給國內(nèi)消費(fèi)者。LAVA將推出無羈探險(xiǎn)、無羈旅行、無羈潮流為主題的三大新系列產(chǎn)品，這三大系列的亮相，對(duì)LAVA“無羈”風(fēng)格的定位做出了更加完美的詮釋，不管您是熱愛戶外探險(xiǎn)、還是休閑旅行，甚至只是熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的上班族，都能在LAVA找到適合您的服裝。

　　此次LAVA全新定位推出的產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了與品牌性格的匹配，更開拓了無羈旅程的無限創(chuàng)意空間。

　　LAVA無羈旅程，必將成就國際戶外潮流新傳奇。

　　超值定價(jià)模式 人人都能穿的戶外

　　如果把戶外裝備定位成奢侈品，那么整個(gè)戶外產(chǎn)業(yè)就不可能做強(qiáng)做大。我們不妨看看市場，真正做得好的戶外品牌，沒有哪個(gè)標(biāo)榜自己是頂級(jí)品牌、刻意與大眾拉開差距。

　　眾所周知，高端品牌培育時(shí)間長，風(fēng)險(xiǎn)大;而平價(jià)品牌以性價(jià)比優(yōu)勢取勝消費(fèi)者。LAVA作為北美戶外用品的主要品牌，它的寓意就是要像火山熔巖般具有蓄勢待發(fā)的能量，從而成為戶外愛好者們心中一束溫暖的陽光。在北美，LAVA擁有大量的忠實(shí)粉絲，其中不僅有熱衷徒步探險(xiǎn)、攀巖登山、滑雪沖浪的戶外愛好者們，還有許多崇尚戶外元素、潮流元素的時(shí)髦青年。

　　LAVA的“超值定價(jià)模式”使其適合各種年齡層次及消費(fèi)能力的人群。在渠道拓展方面更是適合中國一、二、三線城市的市場特點(diǎn)，更能包容專賣店與商場店兩種銷售模式。

　　LAVA面對(duì)眾多國內(nèi)與國際品牌的競爭，一方面強(qiáng)勢推動(dòng)“超值定價(jià)模式”，一方面專注品牌戶外基因及戶外性格的塑造，非常適應(yīng)中國的市場特點(diǎn)。

　　2012年7月8日，美國知名潮流戶外品牌LAVA將在上海舉行2013年春夏新品發(fā)布會(huì)，暨2013年全國春夏新品訂貨會(huì)。屆時(shí)，來自全國數(shù)百家的經(jīng)銷商將齊聚上海參加此活動(dòng)，LAVA精心準(zhǔn)備了獨(dú)具一格的新品發(fā)布會(huì)及品牌新定位戰(zhàn)略發(fā)布及揭幕儀式。

　　相信這匹來自異域的潮流黑馬，不僅能為眾多把握潮流趨勢的有志之士們引爆財(cái)富新空間，也定能在中國的市場上掀起潮流戶外的風(fēng)暴。

　　相信LAVA定會(huì)成為國際時(shí)尚潮流的品牌，讓我們一起見證這一時(shí)刻的到來吧。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）