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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：打折、促銷、圈地、擴店、電子商務似乎成了鞋業零售的主要內容。一二線市場的逐漸飽和及國際品牌的強勢入駐，讓價格戰越來越趨向白熱化，打折促銷的力度也水漲船高，造成眾多品牌銷售業績下滑，盈利能力下降。同時物價上漲，消費能力不足造成了品牌無折扣無銷售的現象。

　　編輯點評：【渠道下沉緩解鞋企壓力】農村包圍城市的戰略讓中國實現了抗戰的勝利，如今也成為鞋業品牌開拓廣闊市場的渠道戰略。在龐大的消費市場當中，中低端依然占據著主要的地位，能夠滿足這個目標群體對產品和服務的需求，那么就能更好地提升占有率。隨著一二線市場競爭壓力的增長，鞋業品牌已經舉步維艱了，然而價格戰、促銷戰的升級讓企業陷入了發展的困境。為了緩解生存壓力，把握住未被開發重視的市場，包括知名品牌阿迪達斯、耐克在內的鞋企紛紛換方式、走新路，渠道下沉成為品牌重獲成功的利器。當然，在這過程中應該注意的是渠道下沉不能將整個營銷系統變成一種片面的渠道調整，還應做好營銷下沉和產品下沉，真正地深入到三四級市場以及廣大農村地區中去，這樣才能實現有效的渠道下沉，為自身帶來豐厚利益回報。