【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】自2月份開始籌備，日前通過微信推出首個移動宣傳平臺。微信由騰訊科技開發(fā)，是中國目前最受歡迎的社交信息傳遞應用。

　　耐克稱之為具有“耐克運動移動”概念的“體育品牌訂閱平臺”，8月23日以后，體育迷們可通過安卓和蘋果智能手機訪問該平臺，這一契機正好趕上本月23至26日在上海舉行的2012年耐克運動匯活動。

　　平臺推出前，耐克將QR碼(上圖)用作在線展示和戶外廣告的懸念廣告，大力投放百度、出租車、海報、廣告牌以及零售傳單等傳播渠道，以吸引大家對耐克微信平臺的關注。

　　超過1億微信用戶將能選擇加入該平臺并訂閱耐克的賬戶。訂閱后，粉絲們將能夠激活來自耐克的每日新聞。

　　“微信是我們建立客戶關系管理系統(tǒng)的最終平臺，”耐克大中華區(qū)媒體經(jīng)理黃婷(Vicky Huang)表示。“我們希望深化與消費者之間的聯(lián)系，從播放到對話，從一對多到一對一，”她補充說。

　　“我們之所以選擇微信平臺是因為手機在中國年輕人中的普及率非常高——超過50%。在使用習慣方面，他們幾乎依賴手機進行各種形式的交流，”傳立媒體負責耐克業(yè)務的互動營銷合伙人雷琇渂(Stella Jamie Lui)解釋說。

　　睿域營銷的林妮娜(Carolina Lam)和Martin Li將負責更新耐克微信品牌訂閱平臺上的日常內容。耐克的移動宣傳活動將分三個階段陸續(xù)推出。在第二階段，騰訊允許耐克的合作代理商在其開放的應用程序編程接口(API)，將品牌現(xiàn)有的體育應用程序(例如，Nike+running)與微信進行集成。

　　與傳統(tǒng)的基于文本的移動通訊工具(例如，QQ、SMS/MMS等)不同，微信支持語音聊天(一對一和群體)以及照片和視頻分享。

　　騰訊發(fā)言人告訴Campaign亞太，其他跨國品牌(例如，百事和星巴克)之前已將微信用于移動宣傳活動，但耐克是首個在華推出微信宣傳的。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）