【中國鞋網-品牌動態】風生水起的泉州戶外用品行業，正迎來明年春夏訂貨高峰期。而與往年重點推行渠道建設不同，今年各家品牌開始在產品方面發力。在前不久結束的新品訂貨會上，天倫天、樂登等品牌不約而同地推出了一個相同的策略：紛紛推出東麗、新雪麗等新型科技面料相結合的新品，祭出功能產品利器。

　　品牌開打專業牌

　　8月15日，天倫天戶外體育用品有限公司舉行明年春夏新品訂貨會，在今年整體行業大環境不好的情況下，他們交出了一份非常不錯的成績：訂貨量較往年增長30%。

　　今年上半年，啟動“一往直前”品牌主張，著力于強化產品的專業性，邀請國內諸多知名戶外人士加盟，吸取專業人士多年來積累的寶貴戶外生存經驗，并付之產品生產實踐。

　　天倫天戶外體育用品有限公司設計總監莊小姐介紹，新品將從專業戶外運動的角度出發，引進日本防水和透氣性都達到10000的東麗面料，以適應各類戶外環境需求。她說：“在明年的春夏季產品中，則使用防紫外線的速干系列材料，整體風格傾向于人文、生態、自然、環保。”

　　這了進一步驗證產品的專業性能，天化天上月中旬啟動出征北極活動，由中國南北極探險女先鋒袁茹擔任領隊，中國徒步穿越第一人花雕出任探險隊隊長，中國戶外知名攝影師喜力擔任教練，以三位達人為核心的探險隊伍近日回到國內。據悉，此次天倫天提供的戶外裝備，經受住了極地惡劣環境化的考驗。

　　同時，天化天也同專業戶外團體及個人合作，打造專業戶外探險平臺，強化企業理念。相比其以往產品的風格、性能、面料，以及研發理念，此次推出的新品更具特色和表現，在傳統色調上，融合當季流行色卡，在視覺上帶來極大的沖擊，專業的同時也引領著時尚的基調。

　　產品力競爭時代

　　同樣在業內有不俗影響力的樂登戶外公司，今年的銷售額仍能保持著20%以上的增長。目前樂登公司主要銷售渠道是通過在各大商場開設專柜，已擁有3000多家商場專柜，主營的“圣弗萊”和“駱駝”兩大品牌。

　　而在此前剛結束的圣弗萊新品訂貨會上獲悉，其新一季將主力推出與東麗、新雪麗和新保適等新型科技面料相結合的產品。據介紹，新雪麗是美國3M公司制造的一種具有輕盈、保暖、防潮、透氣特點的超細纖維，其保暖性是羽絨的1.5倍。新雪麗保溫棉獨有的細微纖維，比一般化纖棉小十倍，能更有效鎖住空氣，這是保溫的關鍵。

　　分析人士指出，隨著經濟的發展，人們生活方式已經發生了改變。以往服飾以保暖為主的服用性質，開始轉向標榜個性，展現自我的文化標簽。他分析：“對消費者來說，打籃球要穿籃球鞋，跑步要穿慢跑鞋，而野外活動則要有戶外專業裝備。這一生活方式的變化，給產品細分帶來了巨大的市場空間，企業開始步向產品力競爭時代。”

　　多年戶外行業經驗的陳桂源接受采訪時表示，普通的鞋服類產品的賣點主要集中在時尚性，而戶外鞋服則由于其專業性和功能性，產品的附加值高，因而更具賣點和競爭力，這就是所謂的產品力，也就是產品吸引消費者的能力。“戶外產品的消費群體都是比較專業性的人群，對于產品的功能性和專業性有很高的要求，但對于產品價格的因素相對淡一些。”他說。

　　陳桂源分析，泉州戶外運動產業，成規模的大品牌仍是少數，小型戶外企業占多數，整體在產品的研發和創新突破上較少，在專利保護力度上不足。由于戶外用品大多用于險峻環境下使用，如戶外鞋都需要采用牛皮進行加工，這也使其受到牛皮產量很大的影響。而泉州的戶外行業雖然通過近幾年的發展，已取得不錯的成績，但在整個國內行業中，仍只是處于中游的位置。“行業現在站在了轉型和調整的路口，如果沒有加大對品牌、工藝、創新的提升，將會存在著很大的生產危機。”他認為。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)