【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】核心提示：莆田是福建省傳統(tǒng)制鞋大市，以外向型出口為主。去年初以來(lái)，面對(duì)國(guó)際訂單減少、生產(chǎn)成本上升的內(nèi)外困境，莆田鞋業(yè)奮力轉(zhuǎn)型，企業(yè)苦練內(nèi)功，著力創(chuàng)牌，主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)則合力出臺(tái)了多項(xiàng)幫扶促轉(zhuǎn)型的措施。今年上半年，莆田鞋業(yè)逆勢(shì)突圍，出口繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　有著“中國(guó)鞋城”之稱(chēng)的莆田市是福建省制鞋大市和鞋業(yè)出口大市，共有制鞋及相關(guān)企業(yè)2100多家，2011年鞋業(yè)出口額達(dá)22.66億美元。

　　莆田市檢驗(yàn)檢疫局近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年1至8月，莆田出口鞋類(lèi)5.05萬(wàn)批，出口額達(dá)16.16億美元，同比分別增長(zhǎng)7.2%、7.9%。

　　去年初以來(lái)，受歐債危機(jī)持續(xù)蔓延的影響，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)和技術(shù)壁壘不斷加劇，原材料價(jià)格、用工成本持續(xù)上漲，國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)出口企業(yè)普遍陷入困境。面對(duì)嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境，莆田出口鞋業(yè)何以逆勢(shì)而上，穩(wěn)中有進(jìn)?記者近日走訪相關(guān)企業(yè)、協(xié)會(huì)，對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　考驗(yàn)：訂單減少，鞋業(yè)出口頻頻遇阻

　　“不僅是莆田出口難，省內(nèi)其他地區(qū)同樣面臨這樣的困境。”福建省鞋業(yè)出口基地商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林元燦介紹，省檢驗(yàn)檢疫部門(mén)近期對(duì)我省70家出口鞋類(lèi)企業(yè)的調(diào)查顯示，鞋業(yè)出口普遍較為困難。具體表現(xiàn)在：由于國(guó)際市場(chǎng)疲軟，出口訂單減少;生產(chǎn)成本大幅上揚(yáng)，利潤(rùn)隨之下滑。

　　記者從莆田市檢驗(yàn)檢疫局了解到，最近，巴西決定對(duì)從我國(guó)進(jìn)口的鞋半成品及鞋幫、鞋底等配件實(shí)施反傾銷(xiāo)。這是巴西對(duì)成品鞋征收反傾銷(xiāo)稅后，再次收緊對(duì)我國(guó)鞋類(lèi)的限制，將直接影響莆田市運(yùn)動(dòng)鞋出口尤其是足球鞋半成品出口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年莆田市出口巴西鞋類(lèi)產(chǎn)品僅122.6萬(wàn)美元。

　　“外部環(huán)境影響是一個(gè)因素，經(jīng)營(yíng)成本上升也是一個(gè)重要因素。”莆田市協(xié)誠(chéng)鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，皮革、橡膠等原材料價(jià)格持續(xù)上漲，外加招工難、工人工資上漲，用工成本平均上漲了20%至30%，該公司代工的國(guó)際品牌訂單有的出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，有的則因?yàn)閱蝺r(jià)過(guò)低而不敢承接。

　　據(jù)耐克的代工工廠莆田市協(xié)豐鞋業(yè)代表透露，近幾年，耐克在中國(guó)的訂單越來(lái)越少，2008年至2010年下降了7%(420萬(wàn)雙)，且還在不斷下降之中。

　　企業(yè)：練好內(nèi)功，才能在困境中突圍

　　“加大研發(fā)投入、打造自主品牌，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，終究是企業(yè)發(fā)展的根本之路。”12日，莆田市沃特體育股份有限公司董事長(zhǎng)蔡金輝見(jiàn)到記者時(shí)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。

　　體育股份有限公司創(chuàng)立于1997年，現(xiàn)已發(fā)展成一個(gè)集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、渠道運(yùn)營(yíng)于一體的強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)。目前，沃特在全國(guó)擁有數(shù)千家終端網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　“去年，公司貼牌代工出口額超億元;今年上半年，公司貼牌出口部分同比下降了40%，盡管下半年訂單有所增加，但估計(jì)全年也會(huì)同比下降20%至30%。”蔡金輝介紹說(shuō)，內(nèi)外因素造成的單價(jià)下降、成本上升同樣給沃特貼牌出口造成了巨大壓力。

　　“不過(guò)，由于企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面起步早、步伐快，盡管貼牌出口下降，但自主品牌出口卻有所增加，特別是通過(guò)增加國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，內(nèi)銷(xiāo)不斷擴(kuò)大，今年上半年同比增長(zhǎng)了30%。這樣，整個(gè)公司銷(xiāo)量不降反升，今年上半年同比增長(zhǎng)20%，全年力爭(zhēng)同比增長(zhǎng)25%。”

　　蔡金輝介紹說(shuō)，外銷(xiāo)方面，公司努力拓展了中東及東歐市場(chǎng)，在迪拜、伊拉克及立陶宛、烏克蘭等20多個(gè)國(guó)家設(shè)立了沃特專(zhuān)賣(mài)店，自主品牌出口穩(wěn)中有升;內(nèi)銷(xiāo)方面，通過(guò)加盟形式，今年上半年已增開(kāi)了120家專(zhuān)賣(mài)店，目前總數(shù)達(dá)1200家。

　　著力于科技投入與自主研發(fā)，是沃特發(fā)展的又一引擎。

　　“100多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，委托大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)對(duì)材料技術(shù)專(zhuān)項(xiàng)研究等，每年要投入上千萬(wàn)元。”蔡金輝介紹說(shuō)，公司自創(chuàng)立以來(lái)，始終堅(jiān)持“用專(zhuān)業(yè)說(shuō)話(huà)”的設(shè)計(jì)理念，先后研發(fā)出領(lǐng)先行業(yè)水平的“掌動(dòng)能”、“天盾”、“動(dòng)能甲”三項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利以及九項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。

　　著力于自創(chuàng)品牌與品牌推廣，則是沃特轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在。

　　2006年以來(lái)，沃特公司攜手籃球巨星王治郅，在全國(guó)72所中學(xué)建立了“籃球推普基地”，打造國(guó)內(nèi)最大的“籃球育星搖籃”;2010年，沃特品牌強(qiáng)勢(shì)登陸NBA、東亞男籃錦標(biāo)賽、男籃亞錦賽等籃球賽事，與火箭、馬刺、開(kāi)拓者、森林狼等NBA球隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)合作，在國(guó)際舞臺(tái)上彰顯了品牌魅力。去年，“沃特”品牌價(jià)值達(dá)36.5億元。

　　目前，沃特已投入1000多萬(wàn)元，在莆田市華林工業(yè)園區(qū)新建廠房，打造科技研發(fā)基地;并與臺(tái)灣廠商合作，引進(jìn)橡膠材料新技術(shù)，生產(chǎn)鞋底用膠;籌建電子商務(wù)中心，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。

　　“練好內(nèi)功，才能在困境中突圍。”面對(duì)去年以來(lái)的出口變遷，蔡金輝深有感觸。

　　沃特公司的感觸和轉(zhuǎn)變，也是莆田鞋業(yè)經(jīng)營(yíng)者的共識(shí)。記者在莆田市協(xié)誠(chéng)鞋業(yè)有限公司了解到，該公司正加速?gòu)拇址攀焦芾硐蚣�約化管理邁進(jìn)，同時(shí)積極加大技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品檢測(cè)力度。目前公司擁有一個(gè)產(chǎn)品檢測(cè)中心、一個(gè)鞋類(lèi)樣品研發(fā)設(shè)計(jì)中心和一支300人的技術(shù)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍。“有了研發(fā)投入，品質(zhì)才能得到保障，才能與世界一線品牌"共舞"。”公司負(fù)責(zé)人蔡榮秋自豪地說(shuō)，目前公司年產(chǎn)鞋600萬(wàn)雙，出口額達(dá)6000萬(wàn)美元以上，成為當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)出口企業(yè)的龍頭。

　　政府：合力幫扶，促企業(yè)加速轉(zhuǎn)型

　　“出口鞋業(yè)要走出困境，除了企業(yè)自身練好內(nèi)功之外，還需要相關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)的合力幫扶。”林元燦在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　今年6月，莆田市政府在貫徹落實(shí)省政府《關(guān)于促進(jìn)當(dāng)前工業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)六項(xiàng)措施的通知》的基礎(chǔ)上，出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的意見(jiàn)》，提出了進(jìn)一步落實(shí)扶持工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)措施，其中包括：由市工業(yè)資金安排200萬(wàn)元，對(duì)工業(yè)龍頭企業(yè)或機(jī)構(gòu)在市外開(kāi)設(shè)大型實(shí)體賣(mài)場(chǎng)予以補(bǔ)助，對(duì)年銷(xiāo)售收入在2000萬(wàn)元以上并在網(wǎng)上銷(xiāo)售的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)參加境外重點(diǎn)展會(huì)、國(guó)家級(jí)或區(qū)域性重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)展覽展銷(xiāo)會(huì)的，給予展位費(fèi)全額減免。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，地方政府出臺(tái)的扶持政策，在內(nèi)外形勢(shì)不利的情況下，無(wú)疑起到了“雪中送炭”的功效。

　　與此同時(shí)，莆田市檢驗(yàn)檢疫部門(mén)今年初以來(lái)也推出了多項(xiàng)措施幫助當(dāng)?shù)爻隹谛�企共渡難關(guān)。比如，依托國(guó)家鞋類(lèi)檢測(cè)中心(莆田實(shí)驗(yàn)室)，建設(shè)中國(guó)鞋類(lèi)研發(fā)設(shè)計(jì)中心等4個(gè)高水平的公共服務(wù)平臺(tái)，并利用自主研發(fā)的10多臺(tái)新型檢測(cè)設(shè)備幫助企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量控制，不斷提高科技含量，提高了出口鞋業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　利好消息接踵而來(lái)。今年，省經(jīng)貿(mào)委圍繞我省14個(gè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興實(shí)施方案，著力于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)提升和加快戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼續(xù)組織實(shí)施企業(yè)技術(shù)提升輔導(dǎo)工作，莆田制鞋行業(yè)位列其中。

　　8月20日至23日，省經(jīng)貿(mào)委聯(lián)合福建制鞋行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)(莆田)基地，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各方面制鞋技術(shù)專(zhuān)家，在莆田舉辦了“鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研討會(huì)”暨企業(yè)技術(shù)提升輔導(dǎo)活動(dòng)，并深入沃特、雙馳等7家鞋企“把脈治病”，尋找當(dāng)前企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新難題。據(jù)了解，主辦單位今后還將借助現(xiàn)有福建鞋業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)基地平臺(tái)，建立專(zhuān)家資源庫(kù)，建立線上線下整合的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)，為專(zhuān)家和企業(yè)交流互動(dòng)提供方便。業(yè)界表示，這種針對(duì)性強(qiáng)的研討與輔導(dǎo)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了示范引導(dǎo)作用，也將有效地推動(dòng)莆田市鞋業(yè)向高技術(shù)含量、高附加值和知識(shí)密集型方向發(fā)展。

　　林元燦介紹說(shuō)，鞋業(yè)出口基地商會(huì)近幾年也加強(qiáng)了針對(duì)性的服務(wù)，為出口鞋企排憂(yōu)解難。“比如，為了緩解一些鞋企訂單足而人力缺乏的狀況，商會(huì)搭建了訂單外包服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)之間建立訂單、勞動(dòng)力閑置合作關(guān)系。”此外，商會(huì)還利用國(guó)家鞋檢中心和德國(guó)南德意志集團(tuán)的技術(shù)資源，合作共建了第三方檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)平臺(tái)，大大提升了鞋類(lèi)檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)效率與質(zhì)量。目前，商會(huì)正聯(lián)合商務(wù)部電子商務(wù)中心籌建“莆田鞋類(lèi)外貿(mào)出口轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)業(yè)型示范基地電子商務(wù)中心”，通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售擴(kuò)大鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)出口。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）