【中國鞋網-品牌動態】9月20日，從CAMEL駱駝“挑戰珠峰”活動啟動發布會上了解到，以戶外休閑著稱的CAMEL駱駝，正式將其休閑大盤“分家”為商務、戶外兩大版塊，商務版塊繼續保持領先優勢，戶外版塊則在戶外休閑基礎上，加深加大戶外專業市場的開拓。

　　拓深專業戶外，大戶外

　　據CAMEL駱駝活動負責人介紹，發布會現場精心準備的珠峰冰雕亮燈儀式，寓示CAMEL駱駝在大戶外領域將再攀高峰，同時通過征集民間勇士挑戰珠峰活動等一系列推廣計劃，鼓勵和引導大眾走向戶外，親近自然。

　　由此，CAMEL駱駝布局“大戶外”市場的戰略意圖不彰自顯。

　　在完成休閑市場的攻城掠地后，CAMEL駱駝鞋將引導產品線深度擴張，進軍專業戶外市場，實現金字塔式攀升。CAMEL駱駝當家人萬金剛透露，駱駝休閑鞋份額已占據整個市場30%;2013年駱駝將逐漸加大力度，主要是對戶外專業產品線進行梳理、研發、測試，以駱駝一直以來的優秀品質，生產頂尖的專業戶外裝備。由于我們在休閑領域的強大市場基礎，實現鄰近品類的深度擴張，這對駱駝并不是難事。此外，會考慮加大與顧客的互動體驗營銷，帶動更多人感受戶外樂趣。

　　占據電商份額，贏未來

　　CAMEL駱駝被業界視為傳統品牌成功電商運營的代表，對此，其當家人萬金剛透露，品牌商的電商格局經過傳統品牌、淘品牌間的交叉混戰，基本格局已初現，未來時期，難有大變化。

　　萬金剛進一步透露，傳統品牌運營電商容易水土不服，而網絡品牌則缺乏足夠商業經驗與實力支持，但未來零售市場，電商是必不可改趨勢，CAMEL駱駝已完成電商市場首輪搶跑，拓深專業戶外，既是看中了越來越興起的戶外風潮，又是提升市場增長力的關鍵一步棋。

　　自2003年第一家專賣店成立至今，CAMEL駱駝積累了近十年的品牌認知基礎，CAMEL駱駝在一部分人心中，早已是“戶外休閑”的代名詞，平時爬山、徒步，一雙舒適的駱駝鞋足以。其商務休閑品類中，有“休閑鞋王”之稱的駱駝鞋，深得都市精英喜愛。

　　CAMEL駱駝總經理萬金剛介紹，市場戰略調整后，成熟的商務休閑品類將不會有大的變動，以維護其穩健發展為主，將更多的精力放在蓄勢已久的大戶外市場開拓上。

　　大戶外，不僅僅是一種探險和挑戰，更是一種與城市生活互補的生活形態，隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起，戶外用品行業高速發展起來。戶外行業數據表明，中國的戶外市場正呈直線上升趨勢，戶外運動裝備市場每年將以50%增速成長，所蘊藏的市場將會超過百億元，相對于增速放緩、年均增長率只有15%~20%的傳統體育用品行業，戶外江湖可謂“諸侯割據”。2009年國內市場共有戶外品牌473個，較2008年增長13.98%，其中國內品牌為187個，增長23.84%，國外品牌286個，增長了8.33%。品牌數量總體保持持續上升趨勢。從以上數據來看，整個行業呈現出增長態勢。另外從產品銷售結構來看，產品集中度較高，其中服裝、鞋、背包三大類產品的銷售額占全行業年度銷售額85%以上。

　　有厚實的戶外鞋品類基礎的CAMEL駱駝，順勢調整市場戰略，劍指正處于高速發展的大戶外市場。萬金剛介紹說，憑借自己的商業直覺，早在創業之初，CAMEL駱駝的產品就囊括了駱駝服飾、駱駝戶外、駱駝男裝、駱駝皮具、駱駝女鞋等多個分支，而商務休閑品類有駱駝男裝和駱駝鞋等明星產品，主導戶外品類的駱駝戶外，經過近十年的發展，也一直在國內戶外品牌榜上有名。兩個先天優越條件，正是促成本次“大盤分家”的調整，換言之，駱駝此時拆分戶外與休閑兩大版塊，是早前為進軍大戶外市場而準備的結果，現在時機已然成熟。

　　三足鼎立　搶灘大戶外占先機

　　此次CAMEL駱駝果斷拆分戶外、休閑兩大版，除了對市場的堅定信心外，更多來自于扎實的品牌基礎、突出的產品優勢及領先的渠道布局思想，此三足鼎立的支持，使CAMEL駱駝建立戶外、休閑雙王國的戰略顯得順理成章。

　　CAMEL駱駝一直以個性、勇敢、堅持不懈的探索精神做品牌，不論商務休閑還是戶外品類無不傾注這一品牌理念。有品牌營銷專家表示，CAMEL駱駝獨特且包容性強的品牌基因，使其能夠從休閑領域自然橫跨戶外領域，戶外、休閑雙王國的戰略調整，對執著的駱駝精神是一種傳承與發揚，其駱駝精神洋溢的正面、積極的影響力，對戶外運動愛好者也極具打動力。

　　在產品層面，CAMEL駱駝產品則以舒適、經典、個性的戶外風情著稱，倡導一種輕松不羈的駱客生活態度，鼓勵和引導都市年輕人走向戶外，與自然共舞，在戶外運動中釋放純真天性。一位CAMEL駱駝的鐵桿粉絲這樣描述到：一次愜意的旅途，從一雙舒適的戶外鞋開始，人體工程學設計、輕便、保暖、透氣、耐磨、防滑、防變形等等，滿足這些最基本的要求仍不夠，CAMEL駱駝根據不同人群特點，量身定制不同款式、不同用途的駱駝鞋，低幫的輕便徒步鞋、中高幫的徒步鞋或登山鞋等，真正做到真舒適、真生活。而在萬金剛的計劃中，CAMEL駱駝未來的大戶外用品，也將秉承該設計理念，滿足戶外運動愛好者的貼身需求。

　　而CAMEL駱駝真正的利器在于它日漸成熟的電商渠道，淘寶、天貓以及自身獨立的B2C平臺，都蘊藏巨大的增長空間。電子商務觀察人士分析，戶外用品的消費者多為年輕人，他們偏愛更加刺激、充滿挑戰的戶外項目，而這些人也是網購大軍中的主要成員，因此戶外用品走向網絡是大勢所趨。CAMEL駱駝早在2009年就試水電商，并率先啟動“品牌大促”行動，促銷上實現了從最初10單/天的銷量到目前近10000單/天的銷售傳奇，品牌上也通過“讓愛回家”包機計劃、幫助留越老兵首歸祖國等公益行動樹立了良好形象。CAMEL駱駝搶跑電商完成其霸主地位，成為了傳統品牌進軍電商之路的標準模式。

　　“對于現代商務人士和戶外運動愛好者，網絡購物已成為生活習慣，CAMEL駱駝已能滿足消費者的需求。”萬金剛擁有足夠的自信，其介紹，CAMEL駱駝線下已有3000家品牌專賣店，而在電商市場，CAMEL駱駝自2010年正式布局以來，已迅速躍升為淘寶男鞋類目第一品牌及戶外鞋類目第一品牌，為其市場戰略調整奠定了良好的渠道基礎。起點高意味著有利的搶跑市場，電商渠道的支持將使駱駝未來的擴張計劃健步如飛。

　　根據艾瑞網預測，2012年國內電子商務市場交易規模有望接近10萬億元，整體增長率達39%。目前，CAMEL駱駝在淘寶、天貓等電商網站非常活躍，促銷力度空前，各種活動也正在火熱上演，大有為電子商務交易做出空前貢獻之勢。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)