【中國鞋網-品牌動態】近日，浙江省商務廳、財政廳組織的現代品牌營銷試點企業現場評審會在杭州召開，浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司獲得“浙江省現代品牌營銷試點企業”稱號，是浙江省制鞋行業唯一獲獎的，并將獲得由省商務廳、省財政廳實施的財政補助、省重點流通企業培育、市場開拓等政策支持。

　　作為浙江省“十二五規劃”工業龍頭骨干企業之一，紅蜻蜓高度重視品牌建設和渠道拓展升級，堅持以顧客為中心，以市場為導向，以產品運營為基點，全面優化運營體系，加強完善品牌終端表現力。在扎實做好專賣網絡的同時，紅蜻蜓積極建設商場渠道、電子商務等多渠道、多層次的品牌營銷體系，探索出一條具有紅蜻蜓特色的品牌營銷之路。

　　2007年，創新終端營銷新業態，在制鞋行業首推集成概念店，面積在300平方米以上，集合了紅蜻蜓旗下的鞋類、服裝、皮具和飾品四大類時尚產品，為顧客提供一站式購物體驗。店面由國內頂級設計師量身打造，并融入了LV、GUCCI等國際奢侈品牌空間設計理念，讓消費者有置身于奢侈品店的感覺，而其親民的價格又使紅蜻蜓成為消費者“買得起的時尚品”。

　　為了強化商場高端渠道，紅蜻蜓與國內知名商場體系合作，創造性的實施“體系對體系，總部對總部”的對接，捆綁發展，主攻高端市場，提高一二級市場門店的比例，提升品牌附加值。

　　此外，紅蜻蜓還拓展銷售新渠道，發展網絡市場，于2009年設立電子商務部，負責電子商務運營和構建網上交易平臺，隨著業務的不斷發展，目前已成立了浙江紅蜻蜓電子商務有限公司，產品獨立研發設計與生產，完全區別于線下產品，針對年輕顧客消費群，開展特色營銷策略。

　　據悉，現代品牌營銷體系建設試點評選是浙江省商務廳和財政廳在“品牌連鎖專賣網絡試點”的基礎上展開，目的在于深入實施品牌營銷戰略，推動品牌企業綜合應用連鎖專賣、電子商務、商場專柜等形式進行品牌營銷，在綜合考慮參選企業經濟規模、盈利能力、營銷體系建設、品牌發展和總體發展思路后，通過現場評審評選而出。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）