【中國鞋網-】隨著都市生活水平地不斷提高，女性們受美韓等國際市場消費結構升級的導向，她們對于生活質量的水平及時尚消費的體驗也不斷地變化。

　　相 較男性產品的理性購買，女性消費者往往更青睞于時尚層面的消費體驗。于是，應運而生的銷售“時尚新概念”理念便開始在各行業廣為傳播。雅迪便是其中的一員。

　　賣得不是鞋是時尚

　　是隸屬廣州市思瑪柯鞋業有限公司旗下的品牌，這是一家致力于研發高品質的女鞋的企業。14年來，憑著對市場的理解和對時尚潮流的不倦追求，思瑪柯鞋業有限公司不斷的發展壯大，以成為一家集設計、生產、經營、服務為一體的專業女鞋品牌公司。主打品牌“雅迪”更以其獨特的設計理念、典雅而時尚的風格、歷久而常新的質量，很快贏得了消費者的喜愛，并取得一定的市場份額和口碑。

　　其實，在現在的消費市場上，很多女鞋企業已經不僅僅看重成品銷售，而是更加注重鞋單品的“時尚”銷售，以提升產品的利潤附加值。對此，雅迪女鞋也做出了相應的市場調整以及未來規劃。在鞋款設計、外觀包裝乃至店鋪裝飾等方面上，都更趨向于時尚內涵。

　　雅迪深知現在的的鞋品市場已經告別了“單打獨斗”的時代，呈現出一個“打群架”的局面。這也意味著競爭會更加激烈，所以產品只是第一層的利潤。作為領軍時尚行業的女鞋品牌，如果你銷售的是時尚而不僅僅是產品，利潤附加值就會稍大一些，如果還是一個大品牌，那么利潤空間的擴展性就會更大。

　　因此，僅僅只是一雙鞋子，已經不能滿足現代人的需求了。于是，聰明的雅迪人在鞋款設計上做起了文章。雅迪意在表現一種優雅、高貴的時尚美感。在進行產品款式研發之前，設計師們親力親為，大量走訪時尚名城，吸收最前沿的潮流資訊，并且將這些糅合到雅迪女鞋的創新之中。

　　細心的消費者也許會發現，雅迪在款式設計上還有一個突出的亮點，那就是它的款式格外簡潔、大方，完全貼合現代都市白領的干練優雅氣質。特別是其在選材上，更是精巧地選用了美國、澳大利亞等進口優質皮革，使其產品整體外觀更賦現代感。

　　“款式是鞋子的靈魂，店鋪是鞋子的櫥窗。”誠然，雅迪品牌賣的已經不僅僅是鞋子，它銷售的是一種時尚，一種引領女鞋潮流的體驗。正如記者與雅迪代理商交談所獲悉的，時尚已經凌駕產品本身，成為了雅迪一種特別存在的品牌標簽。它不僅在款式上追求時尚，在鞋盒等外觀包裝以及店鋪裝飾上，也同樣追求最大程度地與“時尚”合拍，或者引領市場最新潮流。比如，在鞋盒等包裝上，雅迪一直以來都在竭力塑造出一種可以引人入勝的色彩氛圍。當消費者滿心歡喜地看著自己鐘意的女鞋被裝入一個同樣富有時尚美感的鞋盒時，無疑會再度增加對其品牌的喜愛程度。

　　好品牌是寵出來的

　　目前，國內女鞋企業普遍缺乏品牌營銷概念，未能對女性消費者進行細致深入地分析，對產品和品牌進行準確定位及大量有效地推廣。這造成了大量品牌同質化的問題，以及多數女性消費者深層次的心理需求，長期被壓抑而得不到釋放及滿足。換句話說，我們似乎很難看到一個真正關愛女性消費者的，一個有靈魂的女鞋品牌。

　　而“雅迪”女鞋，在這樣一個還不成熟的女鞋市場上，顯得獨樹一幟。不僅定位清晰，賦予了品牌靈魂與文化，并且真正地關愛女性消費群。

　　雅迪品牌的總經理如此表示：“雅迪”不只是一雙鞋，一個女鞋品牌，更不只是一個產品。她是一個女人!“我們像對待一個美麗的女子一樣，你要去哄她寵她并且尊重她，理解她的嬌貴，發覺她的內在氣質。把她從一個小女孩一樣寵著培養著，直到她變成一位優雅的女士，你還得好好為她保養著。”

　　“關愛”，就是雅迪女鞋極力營造的品牌文化內涵，而品牌的靈魂則是“做高雅的女人”，崇尚高品質的生活態度及品位。雅迪高層表示，對于30-40歲這個年齡段的女性而言，無論是在事業上還是在家庭上，都給予了最無私的付出，而她們也正是最需要得到關愛的群體。定位于中高端女鞋品牌的“雅迪”，堅持采用高級的材質及面料來展現女鞋特質。在設計上，雅迪以歐美潮流文化，尤其是意大利風格為設計的主題，致力于體現目標消費者的高貴優雅及知性的氣質，讓每個女性都做一個有內涵的人。

　　雅迪女鞋品牌成立至今已經走過十幾年的歲月。如今，雅迪正逐步的從銷售產品向銷售品牌、時尚、文化上升級。另外，雅迪在品牌運營方面也開始加大投入，包括對專賣店的管理，產品的營銷策劃等等。雅迪深知，建立起高質量的零售渠道是時尚品牌做大做強的必經之路。雅迪不僅僅要銷售鞋子，而是在打造一個可以讓事業無限延伸的平臺，進而進入市場，使品牌價值得到無限放大，使她不僅僅是一個女鞋品牌，更是女鞋文化的象征。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）