【中國鞋網-品牌動態】據外媒報道，公司與私募股權基金公司安佰深的談判已經進入最后階段，擬將旗下鞋包品牌ColeHaan以5億美元出售。此前不久，耐克剛剛以2.25億美元“賤賣”了茵寶。

　　報道稱，有知情人士透露，安佰深已經邀請匡威(Converse)前CEO杰克-博伊斯在接手之后經營ColeHaan。

　　就前述消息，記者嘗試采訪耐克方面相關負責人，但截至記者發稿也未得到相應的回復。

　　耐克旨在優化品牌組合

　　今年6月，耐克就已正式對外宣布轉手旗下的茵寶及ColeHaan品牌。當時，耐克方面表示，出售旗下的品牌是為了削減成本，從而更好專注于Nike、JordanBrand、Converse以及Hurley這些核心品牌的發展。

　　對于耐克轉手茵寶及ColeHaan，關鍵之道體育資訊有限公司趙宇向記者表示，上述舉動與其戰略調整有關。“耐克之前的并購主要還是把渠道、市場收納進來，等到資源都匯聚到手頭之后，品牌本身的價值已經沒有那么重要了。”

　　他表示，在耐克的體系之下，包括茵寶等，并沒有因為并購獲得更好的支持。趙宇認為，從市場發展策略來看，近期整個體育用品行業都面臨成本壓力、業績下滑等情況，這一時點把這些品牌出手也屬于優化戰略的選擇。“耐克的重點還是要回歸核心品牌，對投資者而言，它本身的一些品牌更有價值。”

　　上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼首席執行官崔洪波則表示，轉手這些品牌也是遲早的事情，之前就已公布。“現在的時機很關鍵，行業不景氣，出售茵寶是賣掉走下坡路的品牌。”他指出，耐克在優化品牌組合，剔除那些可能和主品牌產生競爭的品牌。

　　據悉，耐克此前收購茵寶，是為了同收購銳步的競爭。“景氣的時候，耐克可以憑借茵寶打價格戰來保護原有品牌的形象，但是現在不景氣，賣出也是必然的選擇。”崔洪波指出。

　　對于ColeHaan這一品牌，崔洪波認為其偏向于休閑風格，和耐克目前主要戰略領域存有沖突。而趙宇則表示，耐克實際上也已拿走了ColeHaan的一些核心資源。

　　增加現金流

　　據記者了解，耐克類似的舉措之前已經有過多次，在收走核心資源后，將品牌轉手賣出。

　　趙宇向記者表示，耐克頻繁進行此類交易，很有可能影響后續的并購，而且剔除這些品牌后，自己的核心品牌同獲取資源之間的整合也不是那么容易的事。

　　此前的耐克，在經歷了高庫存、業績下滑的影響后，又遭遇了因雙重標準被罰款事件。業內人士表示，連續的交易也反映出耐克在資金上的問題。

　　“雖然外在的表現還不是很明顯，但耐克目前可能也在做一些行業過冬的儲備。”服裝行業獨立評論員馬崗表示，大環境不好，這種出手品牌的做法比較適合。“之前耐克庫存增加，一定程度上影響資金，出手這些品牌后也可以增加耐克的現金流。”

　　對此，崔洪波則表示，耐克只是在進行資源優化，出手這兩個品牌并不能解決太多的資金問題。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)