【中國鞋網-品牌動態】李寧品牌，曾經被視為中國運動產業崛起的符號，然而現在卻處境尷尬。“一切皆有可能”、一直在改變的李寧似乎迷失了自己。

　　李寧的困境，也是中國體育運動品牌的集體困境。

　　“李寧，一切皆有可能。”這是體育用品公司的品牌定位。如今，一度為眾多消費者所熟悉的李寧體育品牌，卻遭遇前所未有的危機。

　　2008年北京奧運會給中國體育品牌帶來了前所未有的擴張契機，在此階段中，許多體育運動品牌在全國各地大規模開設門店。然而，這一繁華盛景并沒延續太久。李寧、匹克、安踏等體育品牌近年遭遇寒冬。市場急劇變化，真的讓李寧應了一句話：“一切皆有可能”。

　　在位于成都紅星路的時代百盛5樓運動品區域一角，還能看到曾經李寧童裝專柜留下的標志，其位置目前為另一童裝品牌舉辦臨時促銷，“李寧品牌撤柜已經有一段時間了。”一位工作人員表示。

　　數據顯示，2012年上半年，李寧集團持續推進銷售渠道變革，在新開248家店鋪的基礎上，對店鋪進行了盈利評估和結構性調整，關閉1200家低效門店。近日，記者走訪蓉城多家國內運動品牌專賣店調查發現，盡管目前正是換季購物的高峰期，各大運動品牌專賣店卻多比較冷清。以促銷來拉動人氣成為這些國產體育品牌的慣用方式。在春熙路的一家李寧旗艦店中，盡管該店鋪出售的商品非常豐富，營業面積從一樓延續到四樓，導購人員也積極向顧客打招呼，但店內的顧客卻還不及店員人數多。即便是四樓打折區，也少見顧客逛店。

　　與此同時，曾經作為流行百貨賣場中的主流運動品牌，李寧、安踏、匹克等品牌也漸漸不見蹤影。記者調查發現，不僅后入的群光等百貨賣場沒有引入這些品牌，老牌百貨賣場王府井(23.71,0.11,0.47%)百貨、太平洋(5.45,0.03,0.55%)百貨、伊藤春熙店、時代百盛等賣場也不見這些國產體育品牌，大多以耐克、阿迪達斯、新百倫等外資品牌為主。而目前設置有李寧、安踏等專柜的百貨賣場多為社區百貨，即便這些品牌開設有促銷活動，耐克、阿迪達斯依然是大部分市民的首選。 據《成都日報》

　　西安一些李寧門店銷售下滑 員工工資縮減

　　日前，記者走訪西安鐘樓及小寨商圈的部分李寧專賣店，看到店里都在打折促銷，部分服裝低至六折。但即便如此，在店里逗留或購物的顧客仍很少。

　　記者以客戶身份咨詢加盟開店情況，聽到的大多答復都是“現在體育品牌不好做啊”。位于鐘樓的開元商城里，李寧店一名導購告訴記者：“跟去年比，店里營業額下降了20%左右。”

　　“大家的日子都不好過。我們導購也是靠提成拿工資的，但營業額上不去，一切都白搭。”上述導購告訴記者，去年還有員工月薪能拿三四千元，今年就掉到兩三千元，有的甚至只有一千多元。“我上個月工資就兩千多一點兒”。另外一家位于小寨的李寧店一名導購也表示：“營業額上不去，工資縮減很多。”

　　記者采訪獲悉，大多業內人士聽說了李寧公司關閉千家店的事情。西大街一家李寧店的導購說：“西安的李寧店屬直營店的比較少，大多都是經銷商開的店，真不好說到底哪家關閉了。”

　　李寧在西安到底有多少家店?有沒有關閉的?隨后，記者多次與李寧公司駐西北辦事處聯系，但該公司一直以“領導不在”為由，讓記者等候回音。但截至截稿，該公司始終沒給予回復。

　　曾就職于李寧公司品牌設計中心的一位人士告訴記者：“李寧關閉大量門店一點兒都不意外。以前公司把攤子鋪得太大，成本劇增，造成業績下滑;經濟大環境不是很好，體育用品需求整體下降;再者，國際巨頭渠道下沉，比如耐克公司市場定位從中高端到低端都做了，這也分流了國內體育品牌的一部分需求;李寧自身定位也有問題，到底是做專業運動，還是休閑?做高端還是中低端?公司一直在搖擺。”

　　李寧稱開始調整 將“回歸體育本質”

　　李寧公司今年以來的一系列大力度變革，以及李寧本人的親自出馬，重振企業的決心表露無遺。近日在接受采訪時，李寧說，預期未來三年內，中國體育用品市場競爭格局將出現新的變化。“我們認為行業本身的轉型和競爭格局的轉換不可避免，但李寧公司目前所進行的管理變革和策略調整，將幫助我們更有能力適應中國體育用品行業的長期發展。”

　　“我在今年7月份曾經說過，我們的目標是把李寧品牌打造成一個偉大的中國體育品牌、一個世界級品牌、一個在本質上忠于體育價值和體育內涵的品牌。”如李寧所言，今年以來李寧公司的一切改變正在朝著“回歸體育本質”這個方向邁進。

　　今年以來，李寧改革的大方向已經逐漸明確，回歸體育本質的路徑也愈加清晰。多項舉措印證了李寧公司今年提出的“三個聚焦”戰略，即聚焦核心品牌李寧牌、聚焦核心業務體育用品業務、聚焦核心市場中國市場。目前已開始實行第一階段的短期措施，包括清理渠道存貨、改善產品和運營的成本結構、加強組織和執行能力、改善渠道效率及盈利能力等。

　　英美成功品牌都跟民族體育運動合作

　　美國雖然出產國際知名運動品牌，但也有一些國際知名度不高，但在本土賣得很好的運動服飾品牌。

　　美國的運動服飾品牌做得比較細。AND1是近年美國最具人氣的籃球運動品牌之一。這個品牌源于沃頓商學院幾名學生的一個品牌建設項目，誕生于1993年。AND1專注做籃球鞋和籃球服，強調桀驁不馴的風格。AND1有明確的市場定位，那就是城市里的年輕人，激發他們的激情和消費感受。另外，“NewBalance”專做跑鞋，市場定位在對鞋子舒適度有很高要求的中年人。

　　想要振興傳統民族運動品牌，就一定要和傳統的民族體育運動緊密合作。英國足球界一直和英國品牌茵寶合作，保證消費成本較低的英國產運動鞋源源不斷地送到訓練場。而英國人喜歡的登山運動，也一樣獲得當地一些專門制造登山服、登山靴、甚至小型帳篷的本土小公司的支持，讓“登山就買這個英國牌子的登山服”成為英國老百姓的消費習慣，甚至為此不再那么介意價格。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)