【中國鞋網-品牌動態】據外電報道，日前正處于風口浪尖的李寧公司正醞釀轉型。李寧新任執行副主席金珍君說，李寧將瞄準從農村遷往大城市的消費者，從而在國內贏得大眾市場，未來兩年李寧的目標是將中國市場份額增加40%。

　　金珍君在接受采訪時表示，我們想要成為中國的領先品牌，而不僅僅只是北京地區和海外的領先品牌。他說，李寧瞄準的對象是沒有購買耐克或阿迪達斯(Adidas)等品牌制造的運動鞋的那70%的中國消費者。她表示，我不認為我們會試圖和競爭。

　　李寧的海外計劃是從2008年開始的，在2008年奧運會前期，成為了中國體操、跳水、乒乓球、射擊隊等的長期贊助商身份，并簽下了西班牙、阿根廷男籃隊。隨后2009年8月，張志勇在北大光華管理學院的一個論壇上透露：“李寧已經跨出了國際化的第一步，最終目標要做全球品牌。”李寧戰略計劃里清晰地寫著：2013～2018年，李寧公司的目標是成為世界前5位的體育品牌公司。

　　然而，消費市場在北京奧運后迅速降溫，李寧庫存數量像雪球一樣越滾越大，而其國際化的成果也在近兩年出現變故，在西班牙和香港的業務均傳出不利消息，先是傳出西班牙授權商因現金流斷裂破產，之后又傳出關閉香港門店。

　　如今，在縮減了試圖主導全球運動鞋和運動服市場的計劃之后，該品牌正展開一項為期三年的轉型計劃，以期在國內市場贏得更大份額，提高盈利能力。

　　據悉，李寧已關閉了所有的海外店鋪，“90后”也被從廣告語中拿掉，掌門人李寧也重新回歸。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)