【中國鞋網-品牌觀察】“我們計劃在三五年內開設100家精品商場。”近日，宗慶后向記者透露了娃哈哈的新一輪擴張計劃。

　　明天(29日)，一個名為娃歐商場的歐洲精品商場將在錢江新城開張，同時舉辦一場歐洲精品展銷會，這也正式宣告娃哈哈進入商業零售領域。

　　在娃哈哈創業25周年之際，已牢牢占據國內飲料業龍頭地位的娃哈哈開始了新的多元化之路。

　　做好主業不會變

　　同時向上下游延伸

　　“今后繼續做好食品飲料主業不會變，同時向上下游延伸。”宗

　　慶后說這番話源于自身的底氣。25年來，娃哈哈通過產品技術創新、營銷創新，一直保持健康快速發展勢頭，年均增長超60%。去年，娃哈哈實現營業收入678.55億元，各項經濟指標連續14年登上中國飲料行業榜首。宗慶后本人也兩次被福布斯和胡潤排行榜評為中國首富。

　　今年1-9月份，集團已實現營業收入498.5億元。利稅110億元、上繳稅金47.2億元，分別比上年增長20.34%、17.66%。預計2012年可實現營業收入700億元，進一步穩固娃哈哈在飲料行業的龍頭地位。

　　多元化，關鍵第一點要看企業有沒有需要，第二是有沒有能力，第三則是有沒有機會。宗慶后認為，娃哈哈現在具備這個條件，第一步要做的是進入食品飲料業的上下游產業，上游介入原材料行業，下游進軍零售業。

　　今年6月份，宗慶后親自率隊赴歐洲，到多個國家馬不停蹄挑選代理品牌。經過短短4個多月的籌備，首家歐洲精品商場準備就緒。此次代理的歐洲品牌是從300多家企業中挑選出來的，包括服裝、箱包、鞋子、童裝、化妝品、首飾、食品等。

　　“中國最終將取代美國成為全球最大的零售市場。”按照宗慶后的設想，未來精品零售商場將通過兩種業態開展經營，一是在中國各主要城市開設娃哈哈歐洲精品商場，吸引歐洲廠商直接進駐開設專賣店;二是由娃哈哈作為歐洲品牌在華的總代理，吸引全國范圍內的加盟商在各個城市設立加盟店。

　　對于未來的多元化之路，宗慶后也指出了方向：除主業外，娃哈哈今后主要專注于高新技術行業、資源型行業和零售業三大領域。

　　“現在是中國民族企業崛起的最好時期”

　　“現在是中國民族企業崛起的最好時期。”早在2008年全球金融風暴稍退之時，宗慶后審時度勢，作出了“二次探底”的判斷。事實證明了宗慶后的眼光獨到。 “當前歐美經濟面臨衰退，短期內不會有大起色，也正是我們做強做大，大步‘走出去引進來’、進軍上下游產業的大好時機。” 宗慶后分析。

　　“以前是中國企業為外國品牌加工、貼牌生產，現在也要讓外國企業為中國品牌貼牌生產!”這次在新開張的娃歐商場內，來自西班牙的原裝橄欖油、葡萄酒等，也都將貼上娃哈哈的品牌進場銷售。這也是宗慶后歐洲之行的一個成果。

　　宗慶后在歐洲招商時深刻感受到，擁有人口最多的中國飲料界第一品牌，其魅力也征服了歐洲供應商、制造商，洽談合作顯得特別順利。

　　“走出去”戰略，不是非得收購其他企業，收購兼并投資大，并存在水土不服的風險。宗慶后對邁出這一步也十分謹慎。“娃哈哈不做與主業無關或投機性的項目。”

　　此前娃哈哈開發的愛迪生奶粉，也是全部采取荷蘭奶源，委托國外廠家貼牌生產，也有效消除國內消費者對國產品牌奶粉質量的擔憂。

　　今年以來，宗慶后已經帶隊到澳洲考察過三次，澳洲廣闊的牧場、優質高產的奶源，讓他大為動心。“澳大利亞奶牛的單產量是國內的3到4倍，在澳辦廠，生產一升鮮牛奶成本僅2元人民幣，而在國內收購鮮奶每升超過3元。”進軍澳洲乳業，將是宗慶后拓展上游產業的又一行動。“目前國內奶牛增長幅度是10%，而奶制品銷量增長卻高達30%。我們一年要用掉5萬噸奶粉，這其中一半都需要進口。”從奶源，到飲料包裝設備、原料，娃哈哈將觸角伸到了上游產品各相關領域，也為產品提高競爭力，增加贏利空間打好基礎。

　　中國企業500強第156位，中國民營企業500強第16位，這是娃哈哈最新的榜單“座位”。“下一步就是實現營業收入1000億元，早日進入世界500強!”宗慶后躊躇滿志，推動娃哈哈實現從中國走向世界的輝煌夢想。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）