Miu Miu女鞋試水微電影 巧用鞋包傳達品牌思想
【中國鞋網-品牌動態】12月12日，Miu Miu三里屯旗艦店三樓被布置成了一家小小的放映廳，不間斷地播放著Miu Miu短片系列《女人的故事》中的四部微電影。這是系列短片在意大利威尼斯電影節之外的首次連映，由四位女性導演以不同的視角講述了她們的女性觀點，也不遺余力地在偏重展示著Miu Miu的服裝和配飾。
《化妝間》
《The Woman Dress》
事實上，奢侈品品牌拍攝微電影在2012年已經成為了一種趨勢。除了植入各類影視劇中，它們似乎更希望找到一種自己能掌控的、完全屬于自己的表達方式。
Miu Miu連衣裙包含著女性的鮮血和欲望
女巫聚集在汩汩冒泡的巫術坩堝前，影影綽綽的洞穴中掛滿了連衣裙，魅影朦朧。神秘訪客Maya Sansa來到了這個神秘洞穴，被帶入浴缸中進行洗禮，手指被刺破，血流入浴缸。三位女巫圍成一圈，開始以怪異的腔調吟唱咒語，一切都神秘而吊詭。
煙霧隨著咒語的消散，Maya Sansa消失于空氣中，完成了她的終極洗禮，將自己化身為欲望對象——一件漂亮的血紅色連衣裙。這件連衣裙和其他的連衣裙一起，被掛在這個神秘女巫洞穴的墻上，引發著人們無盡的遐思……
這是Miu Miu《女人的故事》中的第三部，《The Woman Dress》，女導演Giada Colagrande用超現實主義的電影語言演繹了Miu Miu 的主打連衣裙，這一詭異的故事也讓人印象深刻，“每件Miu Miu的連衣裙都包含著女性的鮮血和欲望。”一位看完短片的時尚編輯忍不住說。
“電影是解讀時尚的強有力方式：如同一件連衣裙，僅僅選取一個單獨的影像，便可圍繞它創造一個世界。”女導演Giada Colagrande對奢侈品牌和藝術電影的聯姻如此評價，而她也深諳從中找到故事的切入點，借著這部微電影，表達著她受女權主義者的母親所影響的對女人的觀點。
在微電影中采用幽默或懸疑
相比起廣告中的直接，并非所有奢侈品牌都要在微電影中赤裸裸地推銷自己的商品，除了比廣告多了藝術，它們也想方設法在微電影中采用通俗的、幽默的、諧趣的、懸疑的……各種方式，傳遞品牌故事、品牌性格的同時，還要擔負著塑造品牌形象的作用。
今年卡地亞發布的微電影則花了兩年時間、400萬歐元制作而成，短片講述了卡地亞經典形象獵豹的世界旅行，觀眾們跟隨著這只幸運的獵豹在冰天雪地中穿越世界各大奇跡建筑，得以讓眼睛做一次世界旅行，這只獵豹最終歸隱在了卡地亞的紅盒之中，卻能讓人久久回味，聯想起那些和它一起走過的偉大的世界奇跡，無形中提升了品牌的高度。
而Prada的微電影《一次心理治療》則更為詼諧幽默——當貴婦穿著Prada到診所里看病，心理醫生卻看上了她身上的Prada大衣!完全無視病人的傾訴，轉而不由自主地穿上了貴婦的Prada外套——沒有比這更搞笑的了!在一片笑聲中，微電影中不失時機地出現了一行“Prada suits everyone”(Prada適合每個人)，也算是將幽默進行到了底，至少點題了，不會引起觀眾的反感。
而在Miu Miu《女人的故事》系列電影中，有選自女性生活場景的《化妝間》，也有充滿神秘幻想的《Muta》，引人遐思的《The Woman Dress》，還有女性脫離日常工作角色后對自我關注的《天色已晚》，雖然都是品牌的產品，但每一部都沒有出現品牌的Logo，也都算是在講述著不同女人的故事……
女導演Massy Tadjedin一再強調：“時尚絕不僅僅只與服裝相關，它關乎我們的心情，關乎某樣東西給我們的興奮與激動，關乎我們的期望、我們的態度以及我們的人生觀。”而她拍的《天色已晚》，正是要表達這種觀點。
奢侈品牌用鞋包的點點滴滴傳達思想
日益年輕化的消費者，以及更加多元的社交環境和傳播環境，都讓奢侈品牌開始“思變”，尋找更方便有效的溝通方式，同時又在和消費者刻意地保持距離。
在當下幾乎有泛濫之勢的微電影潮流中，大牌們對微電影的質量把持得更加嚴格，偏好于邀請知名導演、獨立導演和新銳導演拍攝品牌的微電影。比如，卡地亞微電影由法國鬼才導演布魯諾·阿維蘭執導，Prada的《一次心理治療》則出自憑借《鋼琴家》獲得奧斯卡獎的羅曼·波蘭斯基之手。Miu Miu的四部微電影，則都是出自獨立女導演之手。此外，品牌還會根據其主要市場選擇能引起此市場消費者共鳴人物導演和演出電影，Dior今年秋冬系列的微電影《秘密花園》就有新晉超模雎曉雯的演繹。
“其實沒有必要排斥奢侈品牌的微電影，在我看來，它們都是花了大成本和大價錢制作的成果，即便是其中充滿了品牌的鞋包配飾和點點滴滴，但試問哪部電影又不需要演員的裝扮?你對此敏感，只是因為你知道這都是屬于這個品牌的而已，如果拋開這一切去看，至少它們都是有內容的、在講述觀點和故事的。”時尚專欄作家蘇蘇對奢侈品牌微電影的態度或許說出了不少品牌的心聲。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)
