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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：一度快速成長的國內體育品牌遭遇寒流，是自身發展策略有誤所致，還是受經濟大環境影響?在中國體育產業目前的發展格局中，體育用品業占據舉足輕重的位置。國內體育用品業發展現狀，某種程度上折射出中國體育發展過程中存在的不均衡問題。

　　編輯點評：【體育品牌需深度調整以待鳳凰涅盤】2012年的倫敦奧運會在一片唏噓聲中落下了帷幕，而本該在這個奧運年有所收獲的體育品牌卻沒能趕上這趟順風車。在奧運之年遭遇市場低迷，讓不少體育品牌措手不及，也讓跑馬圈地時代累積的行業問題暴露在了人們的眼前。市場定位的不明確，行業發展策略的滯后性，以及終端營銷缺乏新意等等，都讓體育行業在這個時尚休閑產業快速崛起的時代里，受到了很大的沖擊。而隨著庫存量的不斷高企，終端門店的大幅縮減，部分體育品牌采取了低價折扣的方式以求生存。價格策略雖然能在短時間內緩解困境，卻無法從根本上解決問題，長期的低價折扣只會讓品牌喪失原本的品牌價值，喪失更多的消費者和市場份額。在體育品牌陷入困境之時，若國際大品牌同樣采取價格策略，那么本土體育品牌將無翻身的機會。因此，打折促銷只是短期內的做法，重新占領市場，體育品牌還需進行更深層次的調整探索。