【中國鞋網-鞋業趨勢】淘寶網宣布，在剛剛結束的“12·12，不一樣的淘寶”活動中，有超過1.5億的買家和商家互動。在此次“雙十二”活動期間，淘寶網遠超去年“雙十二”的巨量交易額中，有80%是來自星級和鉆級的中小店鋪。截至整個“雙十二”預熱期，消費者求優惠數達1403萬，而商家做出響應的優惠商品數達1200萬，有110萬商家報名參與;在12月12日當天，淘寶上用于買賣家溝通聯系的阿里旺旺登錄數更是創下歷史最高。

　　這次“雙十二”活動，淘寶網主要以商家自身發動和組織的活動為主，以百萬商家自主策劃、相互聯合以及差異化的服務來贏得客戶以及消費者和商家之間的互動為主要形式，是中國零售史上參與度最廣泛的一次平臺化營銷。它最終確立了一個結果，在未來的零售型商業模式中，“小而美”型店家將依賴個性活力、真誠服務占據主要位置。

　　正如“雙十二”期間淘寶網推出的“淘寶時光機”一樣，這場億萬用戶與百萬商家的親密互動，集中展示了網購從一種嘗試性的先鋒行為，歷經十年發展，已經成為主流的社會商業形態，而“淘寶，是一種生活”的理念，得到了一次徹底的印證體現。

　　淘寶網總裁姜鵬表示，“雙十二”是中國購物方式從B2C到C2B轉變的一次大膽嘗試，我們欣喜地看到以“小而美”為代表的商家群體，正在學會直接面對消費者的需求做出反應，賣家自己的努力、創意及獨特的商品成為核心，“我們為網商們的改變而驕傲。”

　　此間有分析指出，未來幾年，在線零售業將在中國經濟總量中占有越來越大的比重，而在這場空間和總量巨大的增長過程中，“雙十二”所驗證出來的“小而美”趨勢將會大行其道。

　　姜鵬說：“淘寶網從來都是小而美的。小而美，拼的是價值，不是價格，簡而言之，就是會有一批特定的客戶愿意追隨你，不管你是賣商品，還是提供服務。”淘寶網也表示，與傳統商家比，網商都是小的。小是特色、小是專注、小是讓每個消費者感受到不一樣。

　　按照阿里巴巴集團的規劃，在未來三年間，阿里集團將會集中資源推動“雙百萬戰略”，即在淘寶平臺上，打造出至少100萬個年銷售額突破100萬元的小而美型店家。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)