【中國鞋網-】康踏幾乎和安踏同時起家。但相比安踏一直以來不斷大手筆的營銷投入打造高知名度，康踏則一直堅持踏實進取的發展模式，在品牌推廣方面較為保守，因而在市場上表現也一直不溫不火。福兮禍兮，康踏品牌部經理王龍水表示：“也正是因為康踏一直以來的踏實進取的發展模式，對經銷商始終堅持合理訂貨，使康踏幸運地沒有卷入庫存戰的泥潭當中。”

　　“對而言，目前體育用品行業的現狀即是危機，也是機遇。“王龍水表示，如今，面對殘酷行業競爭，大多數體育品牌對營銷方面的投入異常謹慎，且都在被動地等待體育用品行業冬天的過去，而康踏卻在主動出擊。

　　今年，康踏贊助了“2012年世界女排大獎賽”和“2012年湯姆斯杯暨尤伯杯羽毛球賽”等一系列國內外大型賽事。康踏贊助這次賽事，并非是盲目、一時興起的。王龍水表示，康踏在羽毛球這項運動領域上，一直都比較重視，比如康踏曾贊助過“2008年全國羽毛球冠軍賽”、“2011年亞洲羽毛球錦標賽”及今年的“亞洲羽毛球錦標賽”。康踏通過借著與這些專業體育賽事合作的契機，正不斷提升品牌在體育行業的知名度和影響力。

　　正是康踏一直以來穩步求發展的戰略模式，使得企業的發展一直處于健康的狀態。而在品牌推廣方面，相比其他品牌謹慎的形象，如今的康踏顯得格外搶眼。

　　王龍水表示，康踏在面臨大多數中小品牌面臨的一二線品牌渠道下沉的威脅時，提出了“精英壹號”的終端改革來應對挑戰。在終端數量開發日趨謹慎的今天，康踏將持續加強終端銷售人員的運營能力的培養，并通過全國巡回培訓會，同時在全國上千家門店中評比出優秀的終端陳列店并給予獎勵，不斷優化康踏終端店的形象，切實精進終端管理戰略，以此來提高康踏在市場上的綜合競爭力。

　　談到目前體育用品市場的需求出現萎縮的現象，而且這現象也是導致很多開始轉型到休閑或戶外的原因之一。那康踏以后會考慮轉型嗎?

　　王龍水表示，康踏未來的發展仍會立足于運動市場這塊領域，相信隨著人們健康意識水平的不斷提高，未來體育市場的發展潛力還是很大的。他還是很看好中國的運動市場，并表示康踏今后會在運動類風格的產品上新增一些運動休閑類風格的產品，滿足消費者的多元需求，以此來適應市場的變化和發展。

　　對于康踏未來的發展，王龍水表示，康踏的市場空間如同它廣告語說的那般，“960萬平方公里,每個角落都是我的運動場”。

　　“中國市場是個很大的市場，且存在不同的消費階層。國內還有很多的三四線城市等著我們去開發，相比一二線城市激烈的競爭，那里還是一片藍海。”他表示康踏未來發展會重點放在這些三四線城市上，并相信隨著康踏知名度的不斷提升，“健康自己、健康中國”的品牌精神深入人心，再依托康踏優良的產品品質，康踏未來的發展之路還是非常光明而美好的。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）