【中國鞋網-國內動態】12月10日，位于溫嶺城北街道的臺州美百鞋業有限公司總經理趙洪接待了一批前來考察的客人，他們是來自廣州、成都、昆明等城市的省級童鞋代理商。趙洪說，全國各地的客商開始關注童鞋產業，經常有客商找上門與他談合作，“這是對溫嶺品質的認可。”

　　如今，溫嶺童鞋不再是低端產品的代名詞，規模效益、品牌效應凸現，知名度、美譽度和市場占有率不斷提高。

　　注塑布面鞋產銷兩旺

　　溫嶺市福德隆鞋業有限公司總經理朱富德談到今年的童鞋銷售形勢，較為樂觀。“皮鞋、時裝鞋、運動鞋都賣得不錯，其中女童皮款鞋最受市場歡迎。”朱富德說，公司生產全系列童鞋，外銷和內銷的訂單各占一半，新產品經常供不應求，預計今年年產值增加15%。

　　在臺州美百鞋業有限公司的樣品間里，各種款式的女童鞋琳瑯滿目。他們公司每個季度一般生產30款產品，自主研發的占70%左右，其他的會結合流行元素進行仿效生產，“不管哪一類鞋，投入市場反響都很不錯。近年來，年銷量都保持一定的增長。”趙洪說，溫嶺的女童鞋款式、品質都上來了，相對于一、二線品牌的童鞋，又有著一定的價格優勢，很多客商開始把視線轉向溫嶺。

　　款式時尚美觀的童鞋受到市場歡迎，一度走下坡路的注塑鞋，又重新恢發了生命力。經過技術改良，新型注塑鞋采用PVC新料注底，同時采用吹氣注塑新工藝，生產出來的鞋子輕便、沒異味，價格也便宜。今年，從事注塑布面童鞋生產銷售的企業產銷兩旺。

　　相比于其他童鞋的暢銷，運動鞋市場疲軟，庫存吞食企業利潤。城北一家規模陳姓老總表示，2011年積壓了近兩萬雙庫存，后來每雙虧損10元處理，導致企業利潤下降了30%。

　　自有品牌企業重視研發投入

　　“為何你生產的鞋那么受市場歡迎?”當很多人問朱富德時，他的回答是：“我一直在投錢加強研發團隊，創新產品，改良工藝。”

　　同樣，趙洪對于生產工藝、品質及人才吸收也很看重。在他看來，這些比擴建廠房、增加流水線更為重要。“三四年前，溫嶺童鞋業對‘包頭王’的處理，都是采用苯水浸泡軟化，這種做法容易造成苯中毒。后來對一線品牌的鞋進行剖析，明白了其中的工藝后，采用樂融膠來做，做出來的鞋沒有痕跡，反彈性好，穿久了也不會臭。”趙洪說。

　　鞋類產品的同質化是普遍存在的問題，有一定實力的童鞋企業都意識到企業想要立于不敗之地，必須擁有自己的核心競爭力。

　　近幾年，不少童鞋企業抓住金融危機所帶來的行業洗牌的機遇，一方面通過吸引來自廣州、晉江、溫州等地的熟練工和管理人才來提高企業的生產效率;另一方面為應對市場對產品的更高要求而努力提升產品檔次和質量，塑造自己的品牌。如福德隆、飛鷹、必克、美得寶等中青代鞋企均進行了品牌建設規劃，斥巨資組建研發團隊，請形象代言人，每年召開兩次新品訂貨會。而很多小企業因為市場結構單一，新產品開發能力弱，資金周轉困難，抗風險能力差，只能關閉停產。

　　大牌開始入駐溫嶺童鞋界

　　有一組數據顯示：溫嶺童鞋產業近10年發生了翻天覆地的變化：2001年，當地童鞋廠家還不到400家，產值只有10個多億元，到2011年童鞋廠家已有2036家，占溫嶺制鞋企業6000多家的34%;產值達到90.1億元，占該市制鞋企業的32%。產品營銷網絡遍布全國各地，并出口到東歐、南美、中東等60多個國家和地區，產銷量居全國同類產品的前列。

　　“溫嶺童鞋有其特點：‘廣東的風格、福建的品質、溫嶺的價位’。”溫嶺市鞋革業商會副秘書長王麗惠說，溫嶺童鞋行業規模效益、品牌效應也日益凸現，知名度、美譽度和市場占有率不斷提高。

　　溫嶺童鞋業獨特的競爭力已吸引了大量原先在福建、溫州生產的優質訂單。今年，美國迪斯尼公司、巴布豆公司、江蘇貝貝、杭州童慶公司等國際、國內知名品牌已入駐溫嶺童鞋界，與一些童鞋龍頭企業進行強強合作。這些知名品牌帶來了先進研發團隊，其創新能力、管理理念和營銷手段，都將助力溫嶺童鞋提高知名度，提升企業整體素質。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）