【中國鞋網-行業新聞】1.人物：花甲背包客

　　2012年，被譽為“中國戶外運動界奧斯卡”的第六屆中國戶外年度金犀牛獎評出了最佳探險獎、最佳背包客獎、最佳公益環保精神獎等12項大獎。頒獎典禮現場，最引人矚目的是兩位白發染鬢的老人站在領獎臺上，他們是摘得年度最佳背包客獎，以實際的行走向世人證明“老驥伏櫪，志在千里”的兩位老人張廣柱、王鐘津。年逾花甲的他們，賣掉房子，自助環游世界;不懂英語，足跡遍布七大洲;像所有的背包客一樣，他們享受背包旅行、輕松上陣的快樂;而和其他老人不一樣，他們在旅途中讓晚年更精彩，讓與子偕老的愛情更加堅實。

　　2.格局變動：運動品牌進軍戶外市場，競爭加劇

　　2012年，旗下戶外品牌Li-NingAdventure(李寧探索)有了實質性動作，首家直營店鋪在北京開業。事實上，對中國戶外用品市場感興趣的不僅僅是李寧一家。

　　根據COCA提供的《中國戶外用品市場2011年度調查報告》數據顯示，2011年中國戶外用品品牌年度品牌數量已達717個，較2010年可比增長29.42%.在李寧之前，曾宣布進軍中國戶外運動領域，并在中國開設首個獨立的阿迪達斯品牌戶外產品商店。此外，在電商服裝品牌凡客誠品的官網上，也出現了戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。

　　對此，業內人士認為，目前運動品牌進軍戶外用品市場，會加劇市場競爭，改變現有市場格局。運動品牌與戶外用品品牌有天然的聯系，易與戶外產品進行對接，這些企業的探索之路將不會很曲折。

　　3.營銷：戶外品牌刮起代言人風潮

　　2011年，成功簽約著名影星何潤東，成為中國戶外行業第一個與明星簽約的品牌。2012年這股代言風越刮越迅猛，代言人熱潮中，各大品牌持續挖掘更多的推廣角度，結合各方資源，充分利用名人效應，推動了品牌的新一輪發展。

　　6月，倡導時尚與功能完美融合的戶外品牌HASKI正式簽約國內一線男星文章與女星馬伊琍為其形象代言人，并預計在下半年拍攝全新一季電視廣告片及平面大片。

　　下半年，正式與搖滾音樂音樂家汪峰達成合作，發布品牌新口號“探路者勇敢的心”,隨即“勇敢放聲”網絡活動也拉開了帷幕，該活動旨在通過眾多戶外愛好者分享旅途中的心聲和感悟來回應探路者“勇敢的心”品牌精神。從“自由的心”到“勇敢的心”,探路者完成了品牌的梳理和升華：“自由”能夠給予夢想更大的想象空間，“勇敢”則是沖破枷鎖，敢于探索改變，為實現夢想所邁出的第一步，這也注解著探路者的雄心和未來。

　　回過頭來看一下閩派企業在這一塊的建樹。圣弗萊請王勇峰代言，“山在那里”和“向山出發”兩部曲，順利銜接，直接將品牌號召轉向夢想落地，傳達出一種強大的戶外精神，而王勇峰的標桿作用，無疑和品牌的日益強大相互映襯。

　　4.新營銷：天倫天微電影《唐僧說戶外》點擊量破百萬

　　微電影作為時下最流行的新媒體傳播形式之一，憑借其簡單、易操作、易傳播的特點迅速成為眾多知名企業傳播推廣的利器。2012年，天倫天戶外推出的國內戶外行業首部科普微電影--《唐僧說戶外之登山篇》迅速席卷了整個網絡，一周內全網點擊量就突破百萬。

　　國內一視頻網站負責人表示，天倫天微電影《唐僧說戶外之登山篇》之所以能在短時間內迅速掀起傳播熱潮，得到眾多網友的熱捧和肯定，不僅得益于其具有廣泛的公益科普意義，更重要的是它用網友喜聞樂見的創新娛樂方式，將相對枯燥乏味的戶外科普知識以一種生動有趣、詼諧幽默的動畫形式呈現出來，讓網友在增加戶外常識、提高戶外運動自我保護意識的同時，更感輕松搞笑。天倫天《唐僧說戶外之登山篇》的大獲成功，帶給品牌的思考是：如何去嘗試更多符合時代發展趨勢的營銷新模式。

　　5.渠道：電商成主戰場

　　被稱作“史上最瘋狂”的“雙11”促銷使電商大戰硝煙再起。戶外品牌也參與其中搶奪“單身經濟”這塊蛋糕。據了解，探路者天貓旗艦店創下2000萬銷售金額，超過去年約5倍。JackWolfskin旗艦店、駱駝官方旗艦店也名列前茅，銷售額也比去年有較高增幅。Carava單天零售接近80萬。其它品牌在本次大戰中也有不俗的表現。

　　雙十一期間，天貓+淘寶總交易金額(含支付寶等)超過200億元。刷新了全球電子商務百億銷售用時最短紀錄，同時也創造了中國零售業紀錄。“光棍節”已經成為眾電商眼中的“黃金節點”,成為國內電商企業年末爭奪最為激烈的戰場。電商渠道于傳統渠道哪個更重要?品牌商們的渠道重點在哪里?已經成為值得思考的話題。

　　6.創業板：國內品牌積極謀劃上市

　　2012年南京邊城體育用品股份有限公司加入到了首次公開發行(IPO)儲備企業的初審行列。由此，等待在A股市場上市的戶外運動品牌再添一員。據悉，國內從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家。但已有不低于10家公司正在籌劃上市，其中三夫戶外已經在證監會發布的IPO申報企業名單中。

　　業內人士認為，因為不少國內戶外用品品牌都在積極謀劃，戶外資本板塊將逐漸飽滿。

　　相關媒體人表示：國內戶外市場正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡。當資金注入后，必將會有新的拐點。但是品牌商們能否將實體經營和資本運作相結合，憑借生產優勢打造出全新的商業模式，構建自己的核心競爭力，一切都還是未知數。

　　7.扶持：首個“戶外裝備夢想基金”成立

　　國內最大戶外裝備及旅游酒店限時特惠團購網--威風網，在上海成立了中國首個“戶外裝備夢想基金”.該戶外裝備基金聯合威風網500多家戶外用品裝備及國內知名旅行社商家，為實施有意義的旅行或戶外活動的人們提供包括交通、酒店、戶外裝備及旅游線路的戶外領隊等眾多免費服務，乃至定額資金支持。

　　該基金已經成功贊助新疆西部志愿者“西部計劃十周年-喀納斯之旅”、“WorldOKTA組織上海露天戶外展銷”活動、“畢業旅行季”、“跋涉的攝影路”“活動等成功案例，受到社會各界的廣泛關注。

　　8.產品：品牌涉毒，呼吁行業標準

　　今年，國際環保機構綠色和平德國辦公室對JackWolfskin、TheNorthFace、Patagonia、KaikkiallaandMarmot等14個著名戶外服裝品牌的產品做了一次抽樣調查。結果發現，14件樣品中，全都檢測出了PFCs,特別是更具毒性的全氟辛酸(PFOA)。

　　據悉，使用全氟化合物的紡織品主要是有防水功能的產品，該物質在中國戶外服裝的檢測標準中不受制約。另外，業界已開發了新型的不含氟防水抗污整理劑，PFOS和PFOA在紡織和皮革的防水抗污整理中也已很少用到。國家有關單位正在擬定涉及全氟化合物在紡織品和鞋類的國家標準和國家行業標準的測試方法，鞋類測試方法標準已通過審定，只是還沒有發布。

　　而當前，更為迫切的是隨著戶外用品市場的日趨成熟，戶外用品應該有自己特定的標準可依，國內未出臺戶外用品裝備產品標準，無法對其質量進行檢驗規范，也無從評價其質量水平，所以很難監管，消費者權益受損也很難維權。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)