【中國鞋網-行業新聞】10年前，提起或安踏，會覺得很吸引人。而如今，在滿街的打折吆喝聲中，李寧、、匹克等國內運動品牌的吸引力大不如前。

　　關店、清庫存的消息不斷傳出，這些品牌也迎來了寒冬。

　　【數字·市場】

　　原價259元的運動鞋

　　賣出37元“白菜價”

　　這是腫么啦??

　　歲末年終，打折促銷已經成為了商場的常態，可運動品牌動輒全場五折，老款2-3折的促銷力度，還是讓許多人覺得勢頭過猛。

　　6日11時許，長春市民李女士和同事在重慶路逛街，就被安踏專賣店門前的促銷廣告吸引了。

　　“買一送一，新款還8.5折!走，進去看看。”同事拉著她往店里走。

　　“褲子60元起，羽絨服268元起……”進入店里的打折促銷區，滿墻的海報下，各種款式的運動服和展示在柜臺上，地面還用鞋盒子圍成一個環形的展臺，上面擺的全是打折出售的運動鞋。

　　據店內的服務員介紹，這是安踏的工廠店，店里賣的都是一些過去的老款式，所以都打折促銷。

　　李女士在鞋堆兒里挑來挑去，發現了一雙白色女士運動鞋，打折后的價格竟然低至37元，令人十分動心。

　　“這鞋是原價259元的，現在37元就賣了。”店員介紹，由于是好幾年前的老樣子，所以打這么低的折扣。李女士算了下，約等于打了1.4折。

　　隨后，她和同事又逛了重慶路上的其它幾家運動品牌店，發現包括李寧、匹克、361°在內的很多國內知名運動品牌，打折力度都很大。

　　“運動品牌怎么都打折這么狠呢?”李女士不禁有了疑問。

　　【透析·背后】

　　斷尾求生

　　匹克去年關掉千余家門店

　　這是咋滴啦!!

　　其實，大多數運動品牌扎堆促銷的背后，是庫存積壓的沉重負擔。關閉低效門店斷尾求生，也成了大多數運動品牌應對之舉。

　　近日，體育最新披露的運營數據顯示，截至2012年9月底，匹克公司在中國的授權經營零售網點數為6739家，比2011年年底減少1067家。

　　無獨有偶，2012年上半年，李寧體育關閉了1200家低效門店。同樣，安踏關店總數為110家。

　　數據顯示，李寧、安踏、361°、特步、匹克等主品牌門店的數量，經過一番整合，紛紛回到了7000家上下的水平。

　　“關店很正常，我們在這條街上也撤了幾家了。”說這話的，是長春重慶路上匹克專賣店的一個銷售員，“算上進駐商場里的店，這條街上有七八家匹克。不過，以前要比這多。”他說。

　　而另一家不愿具名的匹克運動專賣店負責人在接受記者采訪時表示，公司的確已經關掉了部分虧損店鋪。

　　“有的店鋪盈利，有的店鋪虧損，虧損的店鋪是不能開久的。”他說，假如說今年一年下來，15家店鋪里面有10家是盈利的，其余5家處于虧損狀態，那么這5家店鋪將在來年被一一關掉。

　　關閉虧損店鋪，收縮市場門店，源于業績的集體低迷。

　　據2012年半年報顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%.匹克2012年上半年公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元。而安踏和361°的去年上半年銷售收入同比均是負增長，分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。

　　國內運動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%.

　　同時，受到高庫存影響，國內運動品牌今年的訂單也出現了大幅的下跌。

　　其中安踏2013年第一季度的訂單金額同比下降20%-30%,特步減少了15%-20%,同時，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數下滑。

　　【觀點·論道】

　　受電子商務沖擊

　　消費渠道變革成“致命傷”

　　這可咋整……

　　一條街上，每隔幾百米就有一個運動品牌店，而且幾乎每個運動品牌店都在爭相打折促銷，用匹克銷售員的話說，“我們都是各家比著做活動，他家打折我們也不能落下，所以競爭非常激烈。”

　　“其實過分的打折對這些品牌價值是個傷害。”上海戰戟營銷咨詢有限公司咨詢顧問舒春昭說，由于近幾年各家運動品牌盲目擴張，在全國各城市“跑馬圈地”,而市場需求量有限，所以產生的庫存量已經非常龐大，為消化庫存就要打折促銷，這又陷入了傷害品牌的怪圈。

　　博納睿成戰略營銷咨詢分析師卓智華則指出，目前各大運動品牌庫存壓力大，是消費渠道的變革所致。“前幾年，服裝品牌是毛利率較高的行業，各運動品牌專賣店紛紛成立。不過，盲目擴張后，市場基本飽和，又遭遇網絡渠道迅猛發展，創新少、模仿度高的運動品牌實體店就受到了沖擊。”

　　卓智華說，運動品牌走得過快，已經頂到了行業“天花板”,而他們對網絡渠道的迅速崛起，反應又相對遲鈍。

　　“現在電子商務造就了很多草根品牌，很多名不見經傳的小品牌一年通過網絡還能賣出幾個億的銷量，對實體店的分流可想而知。”他說，面對庫存壓力大、企業利潤低的現狀，國內運動品牌亟須針對消費者的消費習慣變化調整渠道，增強創新，慢慢走出行業“寒冬期”。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)