【中國鞋網-鞋業趨勢】在不少人的老觀念里，時尚和潮流似乎只與大城市有緣，但是隨著中國城鎮化的不斷推進，一些目光敏銳的中外人士已經發現電子商務給中國中小城市帶來了迅疾變化和無限商機。

　　中小城市的消費者并不是人們通常所想象的那么“土”，知名營銷傳播服務公司奧美中國首席知識長辛默15日對記者說，“網絡商務，特別是網絡購物在這里熱火朝天。”

　　為什么電子商務驅動中小城市消費?辛默解釋說，客觀原因是中國物流業近幾年來，特別是2009年以后蓬勃發展，使得縣級市的消費者也可以在家門口收到網購商品;網絡支付系統，特別是支付寶的出現使得網絡支付成為現實。從主觀上看，中小城市的消費者喜歡網購所提供的更多品牌選擇、更多時尚的款式和更實惠的價格。

　　辛默說，網購對于中小城市的消費者來說，現在已經成為一件平常的事情。他還說：“他們不用出家門就可以和大城市的消費者一樣穿得時尚，享受眾多購物選擇帶來的樂趣。”

　　電商如何驅動中小城市消費?辛默說，中小城市消費者在網絡上嘗試各種商品種類，如服裝、鞋類和家電數碼產品等，但是服務類網絡消費，如加入旅行團等尚不多，一個原因是相對于大城市的消費者來說，他們有更多空閑時間，可以親自去旅行社解決問題。

　　辛默的研究團隊還有另外一個重要發現：在電商領域，中小城市的居民不單純是買方，而且還是賣方，他們樂于把家鄉的土特產通過網絡銷售給大城市的居民。其中一個典型例子是《舌尖上的中國》節目中介紹的一些制作食材的人家，在節目播出后，其網絡銷售產品暢銷大江南北。

　　中小城市的居民通過開網店實現了他們的創業之夢。辛默說：“網絡商務幫助他們實現了夢想：投入很少的資本，就可以把店開起來，點擊率、成交率和好評給他們帶來無限的滿足感。”

　　作為印度人，辛默對中印消費者在電商領域的行為都有研究和觀察，他認為，數碼科技在中國的普及和深入程度較高，個人電腦使用較多。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)