【中國鞋網-鞋業趨勢】久未在公眾領域“發言”的京(專賣店)東商城CEO劉強東，在2013年這個被他堅信“平臺交易額將一定會遠遠突破1000億”的關鍵時間，首度面對公眾開腔，闡釋了京東商城2013年的“修養生(專賣店)息”戰略。而就在劉強東公開2013主要戰略后，其主要的競爭對手，阿里巴巴集團也被其CEO馬云來了一次“大手術”，由原來的7個事業部變為25個事業部。

　　作為中國電商領域的兩大巨頭，京東商城的“修養生息”戰略和阿里巴巴的“修煉內功”變革，代表了中國電商行業將會迎來什么樣的改變?2013年的中國電商領域將會有什么不同呢?

　　電商回歸“理性”

　　按照劉強東的說法，京東商城的“修養生息”每個字都有單獨的含義：所謂“修”，就是把“內部不可避免的會產生一些系統性問題、流程性問題、根源性問題從系統上、流程上、根源上徹底解決”。所謂“養”，就是要對京東的戰略型業務進行持續不斷的投入，把它們“養大”。所謂“生”，就是“思考京東商城還有哪些業務沒有做，還有哪些領域沒有進入，要不斷的擴展”。所謂“息”，就是把沒有未來的業務要堅決地關掉。雖然劉強東強調他所提的“修養生息”并不是“休養生息”，但是和以往給人一貫是“語不驚人誓不休”的印象相比，劉強東“修養生息”的戰略無疑被看作是一次回歸“理性”的舉動。

　　易觀國際最新數據顯示，2012年中國網絡零售交易額將達12200億元，同比增長53%。在2011年，我國網購規模占社會消費品零售總額的4%左右，而在2012年，這一比重已經達到了6%。有業內人士表示，如果把所有基于電子商務的交易額全部算上，這一比例還會有較大幅度提高。來自艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年第三季度中國電子商務市場整體交易規模為1.99萬億元，同比增長21.9%，環比增長6.0%，而第三季度的中國GDP總額12.6萬億元，也就是說總共占到了其中15.7%。電商行業在2012年可謂得到了長足的發展，但同時也被電商業內人士看做是“電商領域競爭最為激烈的一年”。

　　據資料顯示，在2012年，騰訊電商獨立參與市場競爭、騰訊實現對易迅網100%控股、蘇寧收購已有8年歷史的母嬰類電商紅孩子、京東商城引爆“8·15”電商價格戰、“雙十一”電商促銷戰等業內重大事件，無一不是將行業內的競爭進一步的加強。而天貓、蘇寧易購和京東商城等的電商巨頭，也各自“劍拔弩張”，拋出不同的促銷活動來吸引消費者。但是聲勢浩大的電商促銷行為，也引起了國家相關部門的注意，在“8·15”電商價格戰后，發改委更是直接表態已經在對電商價格戰展開了調查，指出部分電商涉嫌欺詐消費者，對于電商行業的整體形象造成了不小的影響。互聯網分析師楊曉蕓在接受南方日報記者采訪時則認為，經過了2012年的洗禮后，電商行業在2013年的確需要更加理性：“從吞并收購到倒閉退市，從微博約架到虛假宣傳，2012年的電商領域可謂完全體現了‘野蠻生長’一詞的含義，而隨著資金、監管和企業內部的各方面約束，‘野蠻生長’注定只是階段性的，理性的發展才是電商的康莊大道。”

　　盈利成電商“主旋律”

　　“我非常堅信到2013年第四季度，我們一定可以實現真正意義上的盈利。”在電商行業一直背負著“燒錢賺吆喝”的“盛名”之下，劉強東對2013年“修養生息”戰略的成果評定有了清晰的標準，那就是需要實現“真正意義上的盈利”。“盈利”這個一直看上去和電商不沾邊的“理想狀態”，如今卻越來越多地被電商行業的巨頭們“掛在嘴邊”。就在不久前，作為中國電商領域中的另一家巨頭，蘇寧易購執行副總裁李斌就公開表示，2013年電商行業整體將走向理性，并坦言“無盈利不電商”!

　　據電商業內人士向南方日報記者表示，由于受資本驅動和規模擴張的影響，電商行業盈利者寥寥，因此，一直以來“盈利”成為電商行業普遍存在的“話題”。在2013年，隨著綜合電商平臺在物流配送、信息系統、供應鏈體系等方面巨額投入的告一段落(已具備一定的規模)，電商將逐步走出高投入期，有望出現盈利的拐點。

　　“2013年盈利必將是中國電子商務發展的最大壓力。” 楊曉蕓表示，國內的電商普遍都經過數輪資本的洗禮，想要持續獲得來自資本市場的青睞，盈利也成為必要的充分條件。“事實上，已有不少電商企業開始為盈利做出戰略調整。如京東商城提出2013年季度盈利、凡客裁員收縮業務、國美重組電商布局、騰訊調整旗下電商框架……這些舉措無疑都是直指盈利作為目標。”

　　“支持京東的‘修養生息’政策，作為電商領頭羊的京東開始注重盈利，開始健康發展，對中國整個電商行業其他B2C網站的示范意義是正面的。”深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥在微博中對劉強東的“理性”表達了自己的看法。“不管目標是否能夠實現，但是電商業界能夠開始意識到‘商業模式需要盈利來支撐’這個關鍵點還是非常重要的。”楊曉蕓認為只有當“盈利”成為中國電商行業的“主旋律”，電商行業的發展才有望進行良性的階段。

　　網購市場成熟，消費利好結束

　　記者觀察

　　來自于商務部的數據顯示，網上零售與傳統零售增速差距由2010年第四季度的4.7倍擴大到2012第三季度的5.4倍，傳統零售增長異常緩慢;而電子商務作為逐步滲透進中國經濟各個環節的新興血液，已是不可阻擋的力量，也必將發揮更大的經濟效能。隨著自身模式的優化、用戶體驗的提升，以及產業環境的改善，電商在2013年將從青澀走向成熟，無論是阿里巴巴集團的“修煉內功”，還是京東商城的“修養生息”，又或者是蘇寧易購的“無盈利不電商”，都預示著中國電商行業在2013年將很難重演2012年那些“賠本裝吆喝”的“輝煌”了，而對于消費者而言，回歸“理性”的電商也代表了消費者最好的網購時機似乎已經過去。

　　眾所周知，只有在市場競爭最激烈的時候，消費者才會獲利。在過去的2013年，京東商城的沙漠風暴、蘇寧易購的0元購、凡客的年底促銷、天貓的“雙十一”等等的促銷活動，可謂讓不少消費者充分享受到了網購的“便宜”，但是隨著電商們集體討論“盈利”，也預示著類似2012年的這些“瘋狂促銷”將很難“再現”，雖然電商們都紛紛“開練內功”，希望在服務、物流等方面提升服務質量，但是對于大多數消費者而言，網購與實惠之間的等號，永遠都比其他因素要重要。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)