【中國鞋網-行業新聞】戶外裝備行業企業之間的競爭群雄并起，據不完全統計，目前國內已有200多家國內戶外用品生產商，實力雄厚的國外戶外品牌不斷進入中國市場。面對種類繁多的商品，許多熱衷于戶外運動的驢友，他們在選購戶外裝備時，品牌是決定其購買決策的主要因素之一。

　　能否成功打造自身產品形象，在消費者心中確立地位，形成品牌效應，成為戶外行業企業所面臨的課題。在分析消費者購買戶外裝備的習慣以及外界對于消費者購買決策的影響之后，“互聯網”以及“周圍人士的推薦”脫穎而出。

　　當依賴口碑宣傳成為習慣

　　以往，傳統企業的以生產、銷售端為重，看重口碑宣傳。例如，一些產品專業性較強的中小型企業，他們的產品常常在小圈子里聲名赫赫，但是卻不為一般驢友所了解。這一方面產品受眾較窄，傳統營銷宣傳模式難以取得效果，反而不如口口相傳輕松便捷;另一方面也是受到自身資金的制約，難以投入重金宣傳。

　　這樣的方式雖然穩扎穩打，并有許多成功案例，但是在信息爆炸的互聯網時代，并不適合。口碑宣傳有著致命的缺陷就是速度，一個品牌得到認可就需要數年時間，成為經典品牌更需要百年光陰。俗語“逆水行舟，不進則退”,現在的市場環境如果你不能跟上腳步，就會被淘汰，更不用說原地踏步了。沒有得到更多消費者的認可，很容易湮沒在層出不窮的新產品，新品牌之下。

　　新媒體宣傳不能只是口頭語

　　在網絡高度發展的時代，互聯網已經成為營銷者的必爭之地。網站、網絡雜志、論壇、博客、微博等網絡資源，吸引了眾多年輕人的目光，而同樣，他們也是戶外運動的主體。通過互聯網營銷，產品及品牌的信息及概念可以快速傳遞。相比較口碑宣傳點對點、高成功率的特點，互聯網具有高速傳播、多渠道潛移默化的特點，兩者之間相輔相成。

　　現在，很多企業在網絡宣傳上還集中在廣告發布、產品直銷上。打開企業官網，能有多少鏈接可以有效打開，新聞欄目中又有多少記錄的是一年甚至幾年前的舊聞;在企業的微博里，每日重復的是什么時候開發出的產品介紹;在網站、論壇里發布的信息，除去千人一面的品牌故事，說明書一樣的產品介紹，還有哪些內容……這些都不利于在消費者心中確立品牌形象。反觀一些做的好的企業，如the north face、()，他們的做法就值得借鑒。

　　國內企業打造品牌需要的是“兩條腿走路”,傳統方式和新媒體一個都不能少。在信息高速發展，網絡不斷普及的新時代，企業要將一切營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產品開發進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，降低成本的同時，加強了品牌概念傳播的力度。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)