【中國鞋網-行業新聞】同樣價格的()和國內品牌如()或運動鞋擺在貨架上，你會選擇哪一個?日前，長春市消費者杜女士逛街發現，“今年，不少像阿迪和耐克這樣的國際品牌價格也不是很高，有些甚至還低于國內比如李寧或者安踏的價格。”昨日，記者走訪長春市重慶路、桂林路和紅旗街附近的多家運動品牌賣場和專柜，發現不少國際運動品牌在低價促銷。業內人士分析，中外運動品牌爭奪市場風暴正在上演。

　　國際運動品牌大打折扣

　　這些昔日體育用品貴族終于低下頭，肯將2012年新款打折低至5折。“如果過季的商品打對折不稀奇，但剛推出不久的新品就打這么大的折扣，還真沒見過。”長春市重慶路一家專賣店的銷售人員說。

　　記者走訪多家門店發現，價格一直高高在上的耐克，也推出了原價300元左右的類及棉服等商品。“這個價位的鞋和棉服銷量不錯，因為已經與國內品牌價格差不多，甚至有些還比李寧、安踏便宜。”長春市重慶路一家耐克專賣店的銷售人員李女士告訴記者，她從前也在國內品牌的專賣店工作過，“現在感覺國際知名的運動品牌賣得好一點，主要是價位變了，面對同等價位的服裝和鞋，很多消費者更愿選擇國際知牌。”

　　競爭激烈國內品牌門店壓縮

　　記者走訪還發現，以長春市重慶路這條街為例，同一運動品牌，在街上的專賣店和商場專柜最多達七處。“去年我們已經關閉了一家。”某國內品牌銷售人員秦先生告訴記者，由于競爭非常激烈，而繁華地段的租金又價格不菲，所以經營壓力很大，關閉門店是現實的選擇。

　　數據顯示，眾多運動品牌在去年的整體收入不堪入目。根據上市公司去年半年報顯示，李寧、安踏、、、5家國有品牌的庫存總量達到37.21億元，比2011年年底增長0.22億元。李寧公司2012年半年報顯示，公司上半年收入38.80億元，同比減少9.5%.安踏和361度的2012年上半年銷售收入同比均是負增長，分別為-11.62%和-9.95%.

　　高庫存讓國際品牌降價

　　國際知名品牌的服飾和鞋類售價不再保持原來的高價格路線，究竟是何原因?

　　國內某知名運動品牌市場總監張先生分析，不論是國內品牌還是國際知名的運動品牌大幅度打折、促銷都與去庫存的壓力有非常重要的關系。

　　耐克發布的財報顯示，繼2012年第一財季凈利潤下滑12%后，耐克2012年第二季度凈收入再度下滑18%,至3.84億美元。其中，銷售額為5.77億元的中國市場拖累了其在全球市場的表現，出現了11%的下跌，居其全球市場之首。業績下滑的同時，其庫存包袱卻越來越重。截至2012年5月，耐克庫存達33.50億美元，和2011年同期的27.15億美元相比，增長了23.39%.

　　而媒體報道也顯示，為了節約更多的成本，繼耐克關閉中國鞋服工廠后，阿迪達斯決定關閉位于蘇州的工廠。國內某知名運動品牌市場總監張先生認為，這是國際知名運動品牌的戰略之一。關閉在中國的工廠，因為制造成本已不再是優勢;國際品牌只有降低價格才能去高庫存。

　　眾品牌爭奪二三線城市市場

　　其實，去庫存只是國際運動品牌降價促銷的原因之一，另一個重要的原因涉及戰略。

　　國內某服裝集團董事長祝浩泉分析，這與國際知名運動品牌和國內運動品牌爭奪二三線城市的市場有著直接關系。眾所周知，國際品牌在一線城市的開發已趨近飽和。打入中國二三線城市，與國內運動品牌搶奪市場是國際運動品牌的市場戰略。

　　“這從一些國際知名運動品牌的部分產品直接售價就定在300元左右就可以窺見一斑。其實，這些國際知名品牌推出中低端價位的產品就是對抗已經在二三線城市市場相對穩定且開發成熟的國內品牌。”祝浩泉認為，這也正好符合耐克曾經提出的疑問，“如果多花50元，您會愿意改變主意買一雙耐克鞋嗎?”說明國際知名運動品牌非常了解中國的市場。祝浩泉分析，主動推出了中低端價位商品的國際知名品牌不見得無利可圖。低價位的商品成本低，況且在二三線城市的銷售成本也低，房屋租金等都低于一線城市，所以更大的銷量可以為商家賺到可觀的利潤。據悉，2011年，阿迪達斯在中國的中、小型城市開了1000家新門店。2012年，阿迪達斯在中國新開500家到600家門店，除了繼續拓展二三線城市外，其中的300家到350家店將開在三線以下的小型城市。同時，阿迪達斯在東部和南部的開店速度將放緩，未來新開門店將更多出現在西部和西北部地區。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)