【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】“棉鞋好 ()。”這是在嚴(yán)寒的東北耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)。20多年前進(jìn)軍棉鞋領(lǐng)域，作為中國(guó)棉鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，()一直深耕棉鞋產(chǎn)業(yè)，不斷追求創(chuàng)新。從2012年開始，誼嘉寶實(shí)業(yè)有限公司更是對(duì)旗下90%以上的棉鞋產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代。接下來(lái)的兩年將是誼嘉寶轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上誼嘉寶將推出具有南北差異化的產(chǎn)品;對(duì)旗下棉鞋產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并與國(guó)外的研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)高端棉鞋產(chǎn)品。

　　更溫暖 更是時(shí)尚

　　棉鞋行業(yè)在這10多年間，只能“靠天吃飯”.如何延長(zhǎng)棉鞋銷售的生命周期，是各大棉鞋企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，這也成為誼嘉寶變革的核心。作為全國(guó)棉鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，誼嘉寶的一舉一動(dòng)都是棉鞋行業(yè)觀察的目標(biāo)，由它開啟的產(chǎn)品細(xì)分與時(shí)尚變革，是很多棉鞋企業(yè)想而未做的。

　　2012年的冬天伊始，誼嘉寶便打了第一場(chǎng)勝仗，這也讓誼嘉寶棉鞋推動(dòng)這一場(chǎng)產(chǎn)品變革的決心更加堅(jiān)定：在保留部分經(jīng)典款的前提下，誼嘉寶將全面轉(zhuǎn)型時(shí)尚棉鞋。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的試探從2012年下半年便悄然展開，誼嘉寶對(duì)原來(lái)90%以上的棉鞋產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代。誼嘉寶擁有實(shí)力雄厚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，主要銷售渠道是專柜和批發(fā)市場(chǎng)，產(chǎn)品定位一直是中檔消費(fèi)水平。未來(lái)公司將開發(fā)一些高附加值的產(chǎn)品，提升整體利潤(rùn)。今年，誼嘉寶將與國(guó)外一家設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，由他們來(lái)開發(fā)誼嘉寶的高檔棉鞋，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品能夠符合中國(guó)人的腳型的棉鞋，這類棉鞋以后會(huì)占據(jù)20%左右的份額，并逐步形成高、中檔次互補(bǔ)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。棉鞋也將逐步從單純強(qiáng)調(diào)其功能性(保暖功能)向功能性與裝飾性(保暖與時(shí)尚)轉(zhuǎn)變。

　　內(nèi)外管控塑造品牌

　　2012年，誼嘉寶已經(jīng)啟動(dòng)從企業(yè)內(nèi)部管理建設(shè)到品牌整合塑造的全面提升之路。首先，在企業(yè)管理方面，誼嘉寶與專業(yè)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理進(jìn)行科學(xué)診斷與提升，從而提升企業(yè)整體的運(yùn)營(yíng)效率，提升企業(yè)自身的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌建設(shè)方面，誼嘉寶攜手國(guó)內(nèi)具有深厚影響力的資深品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)品牌進(jìn)行全面的梳理與塑造，力求從品牌傳播、營(yíng)銷推廣、資源整合等方面全力推進(jìn)，為品牌多元化的發(fā)展戰(zhàn)略保駕護(hù)航，對(duì)品牌的知名度和美譽(yù)度進(jìn)行提升，助力品牌快速發(fā)展。在渠道拓展方面，誼嘉寶將繼續(xù)以現(xiàn)有渠道為主，同時(shí)推動(dòng)與二、三線城市的商場(chǎng)百貨專區(qū)的深入合作。通過(guò)精美的空間表現(xiàn)和商品陳列，將誼嘉寶品牌推薦給更為廣大的消費(fèi)者。

　　系統(tǒng)化市場(chǎng)細(xì)分

　　“誼嘉寶賣了20年棉鞋，別人問我們，這些有什么分類，在棉鞋行業(yè)，向來(lái)就只有男女3種類型。但是在未來(lái)，我們將把誼嘉寶的棉鞋進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行研發(fā)。”誼嘉寶實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理莊曉峰介紹說(shuō)，在未來(lái)，誼嘉寶的棉鞋將進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行研發(fā)。經(jīng)典懷舊系列就是誼嘉寶的經(jīng)典款，這些消費(fèi)群體仍然很大;時(shí)尚生活系列，針對(duì)的是追求前衛(wèi)的男女;舒適休閑系列，可以讓誼嘉寶棉鞋與各類休閑服飾搭配;商務(wù)行政系列則是專為“職場(chǎng)人士”打造，打破常規(guī)設(shè)計(jì)手法，更有職場(chǎng)氣息。在品牌推廣方面，誼嘉寶已經(jīng)接近完成和代言人趙本山的續(xù)約事宜，除了趙本山本人穿著誼嘉寶棉鞋外，也將會(huì)向本山傳媒的演員們提供棉鞋。憑借著趙本山的影響力及產(chǎn)品本身的高性價(jià)比，誼嘉寶在東北地區(qū)已是家喻戶曉了。

　　布局電商

　　一雙棉鞋，為何其他進(jìn)軍這一市場(chǎng)的諸多企業(yè)沒成功，而誼嘉寶做到了?在莊曉峰看來(lái)，根本沒什么捷徑可走，就是大家都會(huì)說(shuō)的“品質(zhì)”.棉鞋誕生之初就是以“保暖”的功能性為主，在誼嘉寶之前，東北市場(chǎng)很大一部分被檔次低的“地?cái)傌?rdquo;占領(lǐng)，不僅保暖性差，常常穿沒幾天就“塌”了。但誼嘉寶確是20多年專注于做精做細(xì)棉鞋產(chǎn)品。

　　不僅在實(shí)體店，在淘寶等電商平臺(tái)，誼嘉寶的棉鞋也能輕松買到。從2011年10月正式入駐淘寶商城之后，誼嘉寶又分別與蘇寧易購(gòu)、拍鞋網(wǎng)、拉手網(wǎng)等10多個(gè)電商平臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議。截至目前，誼嘉寶已開始與上述電商開展合作，并積極拓展更多渠道。這也意味著日后誼嘉寶的產(chǎn)品將在淘寶商城誼嘉寶官方旗艦店等電商網(wǎng)店，與線下同步銷售，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間享受誼嘉寶的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)