【中國鞋網-品牌觀察】2012年，雖然瑪雅人預言的世界末日沒有“如期而至”,但對眾多中國體育品牌而言，依舊經歷了一場“地動山搖”的“大地震”。許多國產運動品牌頻頻爆出利潤下滑甚至大幅虧損、門店關閉、庫存率居高不下的負面消息。

　　但在江蘇省昆山市，有一家體育用品企業，不僅未受這股“寒流”侵襲，反而逆勢上揚，在穩定保持業績連年增長的勢頭下，2012年的銷售總額更是創歷史地比上一年提高了23%.()體育用品有限公司，作為一家集專業研發、設計、生產和銷售專業體育用鞋的民營企業，能在目前因產品同質化嚴重而造成的行業蕭條中“獨善其身”,憑的正是他們多年來對體育用鞋的專注()新，堅持靠自主研發“不走尋常路”的結果。

　　“今年的冬天很冷，可在這個冬日我得到了一份實實在在的溫暖。謝謝你們能想到為老年人設計制造出滿足我們需要的鞋。”不久前，多威體育用品有限公司董事長唐明生收到了北一位叫楊太平的老人寄來的感謝信。唐明生已經記不清自己和公司收到了多少封全國各地老年人類似的來信，但正是他們真摯懇切的感謝，讓唐明生深深感到公司通過下定決心率先在國內研發生產出“老年健步鞋”系列產品而進行“二次轉型”決策的正確。

　　這已經不是“多威”第一次通過自主創新、調整產品結構來進行華麗“轉身”了。多威體育用品有限公司創辦于上世紀80年代，當時只是一家生產勞保用鞋和民用旅游鞋的小型村辦企業。1995年轉制為民營企業后，時任總經理的唐明生意識到，“企業必須要有自己的特色產品才能生存”.經過反復考察市場，唐明生將目標瞄準了專業運動鞋。而一位田徑老教練一句“中國還沒有自己造的田徑鞋”的無心之嘆，啟發了唐明生將產品細分定位在了當時國內市場還是一片空白的田徑專用鞋領域。

　　“即使是這樣，我們當時的轉型也不被人看好，畢竟田徑專用鞋產品的專業性太強，而我們當時手里根本沒有相關的任何技術資源。”在同行們的“冷眼旁觀”中，唐明生帶領“多威”開始了第二次艱苦創業。為了生產出專業的產品，唐明生和企業技術人員背著幾十雙樣鞋常年在全國各地跑，哪里有田徑比賽，他們就出現在哪里，讓運動員試穿，聽取運動員、教練員意見，再拿回來認真進行改進。經過幾百次的失敗與改進，“多威”鞋終于得到了國內田徑隊員的認可，成為中國田徑協會獨家專用鞋生產基地。此后，“多威”還將產品類型擴大到舉重、擊劍、摔跤等項目。2000年的悉尼奧運會上，有7名中國運動員穿著多威專業運動鞋參賽，其中王麗萍、楊霞等5名運動員獲得了金牌。“多威”在國內專業運動鞋領域的名氣就此一炮打響，產品還遠銷歐美30多個國家。

　　但國內同行業“龍頭老大”的位子并沒有讓“多威”高枕無憂。一方面，他們投入200多萬元建立了“多威”專業運動鞋研發中心;另一方面，、等國際一線體育品牌的“入侵”和國內體育專業運動鞋市場的逐漸飽和，也迫使唐明生開始思考“多威”的再轉型。

　　“2005年的一次市場調研中，我發現都是父母帶著孩子購買各式各樣的運動鞋，卻很少有兒女們為父母買一雙舒適的，因為市場上根本就沒有專為老年人設計的運動鞋。”唐明生說，中國有的老年人，他們肯定需要適合自己的運動鞋，唐明生確信自己又找到了一塊“空白”市場。300多萬元的研發資金投入，歷經一年的設計開發，“多威”老年健步鞋在2006年年末一經推入市場，就受到很多老年人的青睞，2011年在全國銷售10萬多雙，2012年更翻了一倍多，達到25萬雙，占到企業產品年度總銷量的四分之一。

　　然而，“多威”的“野心”不僅于此。除了固守原本的體育專業運動鞋市場，在老年健步鞋之后，多威公司繼續關注市場需求，研發生產出迷彩軍訓用鞋，受到部隊官兵和時尚人士的喜愛，短短幾年間銷量就和老年健步鞋“并駕齊驅”,共同撐起了“多威”品牌的“半邊天”.

　　2月初，唐明生將前往德國慕尼黑參加國際體育用品博覽會。“這次我們會帶去50多款新式專業體育鞋，還有老年健步鞋。”有新產品在手，唐明生感覺此次參展“硬氣”了許多。“如果說‘專業’是‘多威’的生命，那么依靠科技研發的創新驅動就是‘多威’保持活力的源泉。”

　　企業要挑起創新大梁

　　【熱詞點評】 十八大報告指出，著力構建以企業為主體的技術創新體系。企業的創新能力，很大程度上決定我國經濟的發展前景。當前，我國要想成為制造業強國，就必須加強企業創新能力，如果能在“中國制造”前面真正加上“中國設計”“中國創造”,我國的經濟和產業格局就會發生根本性變化。

　　企業要挑起自主創新的大梁，在技術、營銷、管理等創新上做文章，盡快付諸行動，面向長遠打下新的發展基礎。要強化創新意識，樹立創新理念。沒有創新的意識和理念，就不會有創新的行動。對實力有限的中小企業來說，樹立創新理念尤為重要。如果中小企業沒有創新的愿望，缺乏創新理念，就難以在市場中生存發展，更不可能在市場競爭中后來居上。

　　同時，政府也要加大對企業自主創新的引導和支持力度，充分調動企業自主創新、轉變發展方式的積極性。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)