【中國鞋網-品牌動態】繼名車、家電之后，本土的體育品牌也開始嘗試打造專屬自己的微電影。但以往我們看到的大部分作品，質量都還停留在搞笑和流行元素拼貼的程度上，在短時間內聚集眼球之后，后勁稍顯不足，但近日上線的一部微電影--《追上去》，卻讓我們為之一動。

沃特(專賣店)微電影《追上去》

　　影片精準定位 不畏春節強檔

　　沃特一直是運動品牌中價格較親民的一家企業，在實現自我發展的同時，也堅持以“全民運動倡導者、籃球文化傳播者”為品牌使命。2012年，沃特回歸運動本源，確立以“追上去”為品牌精神，簽約將“追上去”精神進行了完美詮釋的NBA球星沃恩·韋弗為品牌形象代言人，攜手韋弗進一步推動“大籃球”品牌定位的傳播和推廣，于是微電影《追上去》應運而生。

　　雖然影片上線時間正值春節，各大院線長片紛紛占據娛樂頭條，讓網民目不暇接，但《追上去》依然以清新向上的題材吸引了諸多網民的眼球，在春節期間創造了令人矚目的點擊播放量。

　　影片風格獨特清新 情節真摯頗受好評

　　這部微電影由萬合天宜聯合沃特體育出品，麥迪遜策劃，一反平日將品牌理念融合于流行元素的慣用手段，而是走起了“高端定制”路線，從品牌出發，完美詮釋了“追上去”的品牌理念，讓我們讀到了“追上去”背后折射出的籃球文化和運動精神。影片中一直以韋弗的籃球生涯為目標和動力的球員海橋，在CUBA的選撥賽中意外滑到受傷，因頗受打擊而意志低迷的他選擇來一場自我放逐，一路的遇到的美好讓他心中的郁悶漸漸消解，當他的旅程抵達一個美麗的山村時，他在這里邂逅一個小男孩，他幫助村里的孩子建立了自己的籃球場和籃球隊，最終在網友的幫助下，讓這支隊伍參加了沃特杯籃球大賽，完成這一切之后，海橋也迎來了新的機會--參加CUBA的補選賽和韋弗中國友誼賽……這樣一個勵志故事盡管沒有任何流行元素，惡搞笑點，卻用最真摯的情感打動了我們。在我們的人生之路上，總有著前人的背影，我們熟悉他們的樣子，他們的天賦，我們一步一步的接近這個背影，卻不是為了與這個背影比肩，因為下一個背影，還在前面等待我們，“追上去”是人生的不竭動力。

　　在“微”時代，受眾的關注力因為各種終端而變得分散，因此想要成功營銷必須實現精準定位，沃特選擇本年度選擇的代言人韋弗本身就是“追上去”精神的代表，從高中校隊主力，到NBA選秀加入湖人，再到我們熟悉的姚明身邊的“壞小子”,著簡單的一路也被他簡單的概括為“只有追上去才能知道我是誰，或者我能成為誰。”與微電影中男主人公的故事互相呼應，共同為沃特詮釋了“追上去”的體育精神。沃特此次的雙線并行式營銷，漂亮為自己開創大籃球文化的新紀元(專賣店)搶占了先機，實現了本土品牌的商業逆襲。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)