【中國鞋網-行業新聞】在戶外行業專題報告I《美國戶外產業發展回顧及借鑒》中，我們著重梳理美國戶外產業發展的歷史，歸納總結其發展路徑及幾大推動力，探討中國戶外產業發展的幾大契機。本報告旨在探討成熟地區戶外用品市場情況，探討國內戶外行業“泛戶外”、從專業化走向大眾化的趨勢，著重梳理國內戶外用品市場的競爭情況，探討“泛戶外”的興起為國內品牌提供了廣闊的發展空間。種種表明，一股強勁的“泛戶外”風已吹來。

　　戶外產業已由專業化市場逐步轉變為大眾需求市場。縱觀歐美戶外運動的發展路徑，戶外運動的大眾化，是其發展的動力和催化劑。戶外參與群眾數量的不斷擴容，是戶外產業獲得較快發展的必要條件。泛戶外，有別于專業戶外的高難度高風險，更偏向于健康休閑娛樂的戶外運動，目前已成為國內戶外產業發展的主流，寬泛的定位也能帶來更廣泛的消費群體，目前國內戶外產業已由專業化市場逐步轉變為大眾需求市場。

　　戶外運動品牌在未來幾年主要是水平擴張

　　目前在中國的戶外品牌中，形成了一個品牌金字塔型：高端戶外用品全部被國外一線品牌壟斷，中高端戶外主要是一些在國外二三線品牌中形成，中端戶外主要是中國國內品牌。戶外運動產品在未來幾年還是增量市場，隨著水平擴張的延展，細分市場和品牌族群會逐漸明朗。中低端產品雖然會迅速搶占市場份額，但在垂直增長期將不可避免被高端品牌滲透的趨勢。

　　國內品牌路在何方?

　　“泛戶外”不需要特別頂尖的裝備，高性價比的國內戶外品牌與其定位較為契合。一方面，中國的大部分消費者，對于戶外服裝款式的要求，要遠遠大于服裝的功能性。另一方面，國內品牌更貼合中國消費者的身形。國內品牌在渠道拓展上、本地市場了解上更勝一籌，能夠有針對性地制定產品市場策略。這些都為國內戶外品牌提供了廣闊的市場發展空間。

　　鞋企搶食“泛戶外”這塊蛋糕，不僅是因為近來體育用品市場增速放緩，競爭日趨激烈所做出的調整，更是戶外產業每年超過50%的增幅讓眾多企業看到的了發展的藍海，因此義無反顧投身其中。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)