【中國鞋網-品牌動態】2012年下半年開始實施轉型與成本削減計劃的全球第三大運動品牌PUMA(彪馬(專賣店))，決定在今年延續這一計劃。

　　彪馬日前發布的財報顯示，2012年全年公司綜合銷售額上升了8.7%，總額略低于33億歐元的預期。因為清理庫存，彪馬的毛利率從49.6%下降到48.3%，尤其是鞋類產品降得最多，毛利率從49.1%下降到46.5%。

　　在成本削減計劃的實施過程中包括關閉了90多家不盈利的店鋪，減少約450個工作機會。彪馬方面表示，2013年將在有利可圖的位置繼續開設新店，主要是在新興市場。彪馬預計，將在2013年年底新開540店，但與2012年全年新開的590店相比，有所減少。同時，該公司還在削減影響盈利的生產線，計劃至2015年底縮減三成左右。

　　除此之外，彪馬還中止了多項不盈利的合作協議，退出了歐洲橄欖球市場，2013年將停止航海產品的生產，將重心放在戶外運動產品上。

　　彪馬母公司PPR集團總裁Francois-Henri Pinault日前公開表示，當彪馬重回正軌后，PPR會繼續圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。他認為有兩個運動細分市場極具潛力，一個是極限運動，另一個是戶外活動用品市場。

　　彪馬首席執行官Franz Koch在此次發布的財報中表示，目前集團的第一目標已經不是達到40億歐元的收益額，而是提高利潤率。不過，PPR集團去年曾宣布，Franz Koch將于2013年3月底離任。

　　與競爭對手耐克(專賣店)和阿迪達斯相比，彪馬的業績并不理想，門店規模也不在一個數量級，尤其是在研發新產品上的投入上遠遠沒有耐克和阿迪達斯那么多。

　　Susquehanna Financial財經分析師表示，盡管彪馬一直努力做正確的事，但由于公司內部業務過度分散，導致業績下滑。“彪馬銷售遇到瓶頸的部分原因，也是由于歐洲市場的持續低迷與中國市場挑戰增加所致。”

　　相比起來，中國本土的體育用品企業情況更差。特步國際(01368.HK)方面表示，2012年，該公司店鋪數量整體有所下降。2013年，還將預計減少100~200家店鋪，今年上半年訂貨量已減少15%~20%。

　　剛剛發布盈利預警的361度01361.HK)也稱，截至2012年12月底公司年度利潤將同比下降約40%，主要是由于中國體育服裝行業面對持續具挑戰性的境況，因行業庫存及零售折扣仍持續在一個高壓力水準，令行業表現在激烈競爭下持續受累，從而導致整體銷售量減少、毛利率受壓，以及銷售費用上升。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)