【中國鞋網-鞋業趨勢】國內電商行業日前上演融資大戲：京(專賣店)東商城宣布完成新一輪7億美元巨額融資，此次融資也被看做是電商行業的“開門紅”。

　　而告別2012年電商行業沸沸揚揚的價格戰，京東商城、國美在線、凡客誠品等電商網站近期相繼宣稱要在年內實現盈利目標。

　　京東商城近日完成新一輪約7億美元的普通股股權融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特投資公司王國控股公司等。此次融資是京東商城的第四輪融資，至此京東總融資額已超過22億美元。

　　“此輪融資彰顯了國際資本市場對京東商城業務發展的充分認可。”京東商城方面稱，資金將用于公司運營，面向未來投資發展新業務，以及繼續加強物流體系的建設等方面。

　　電子商務近年來一直是國內資本市場追捧的“寵兒”。據投中集團統計，2012年中國互聯網行業共披露融資案例133起，其中電子商務最為活躍，披露融資案例54起，占比40.6%，電商行業融資規模也遠高于其他細分行業。

　　京東商城此時完成新一輪融資對其自身以及整個網絡零售行業都是一劑“強心劑”。中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，京東商城本輪融資后將給予投資者更大的信心，也為自己的IPO鋪路。與此同時，京東此次融資也將給包括蘇寧易購、當當網、騰訊電商、亞馬遜中國在內的諸多潛在競爭對手施加無形壓力，預計2013年國內網絡零售市場的新一輪“融資競賽”或將再次開啟。

　　“中國電子商務行業在經歷之前的不成熟競爭后，目前正回歸理性，一些大型電商網站已經具備了實現盈利的基礎，而且也到了該盈利的時候。”京東商城CEO劉強東近期在上海接受記者采訪時表示。

　　2012年國內電商行業最吸引“眼球”的一大熱點就是此起彼伏的“價格戰”。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，當年上演的規模性電商價格戰不下10次。而且，輪番上演的價格戰，也使電商企業面臨“囚徒困境”，不跟進價格戰將流失用戶，跟進價格戰則將進一步拉低企業毛利率。

　　目前，天貓、京東商城、蘇寧易購等占據了國內B2C電商市場的大多數份額。國美在線、騰訊電商等新進入者不斷發力，希望擁有更多市場份額。除此之外，萬達(專賣店)集團、王府井百貨等眾多線下品牌也斥巨資布局電商行業，由于他們本身“不差錢”，也將使原本激烈的電商競爭更趨殘酷。

　　在業內人士看來，雖然幾大電商網站宣稱要在2013年實現盈利，但也并非易事，仍面臨諸多挑戰：目前平臺型電商的用戶增長進入匱乏階段，而受價格戰影響，利潤空間提升幅度不會非常明顯;傳統品牌為清理庫存壓力，希望以低價折扣走貨，拉低電商整體盈利能力;另外，資本市場仍有大量熱錢涌入，傳統企業也加快電商建設步伐，包括倉儲物流、客服售后等基礎設施花費不菲，短期內投入產出難成正比，規模效應難以顯現。

　　易觀國際分析師陳壽送認為，平臺型電商的競爭依然是2013年中國網上零售市場的主旋律，但是新用戶的獲取成本將持續上升，電商對自有用戶價值的挖掘和深度運營將成為方向。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)