【中國鞋網-品牌動態】隨著綠色、環保、舒適、健康理念的深入人心，以ACANU(阿肯諾)為代表的專業時尚戶外品牌也逐漸成為不少年輕戶外運動消費者心中的首選。利用ISPO BEIJING 2013展會的機會，記者對ACANU(阿肯諾)品牌進行了專訪，深入了解了這一新興戶外運動品牌的成長之道。

　　據了解，ACANU(阿肯諾)是由北京(專賣店)探路者(專賣店)戶外用品股份有限公司創立的一個主要通過電子商務渠道銷售的全新品牌，依托探路者公司成熟的供應鏈體系，聚焦在年輕網購消費群體身上，推出的產品在突出面料科技性和設計功能性的基礎上，同時強調色彩和款式的年輕化時尚化，將商品使用環境從專業戶外衍生到都市戶外。“探路者在發展過程中達到了現在這樣一個高度，它已經是國內戶外第一領導品牌。在繼續向前發展的過程中，隨著市場結構和消費者需求的變化，探路者需要走一個多元化的品牌之路，這也是ACANU(阿肯諾)這個品牌誕生的主要原因。”在接受專訪時北京探路者戶外用品股份有限公司阿肯諾企劃設計經理宋曉對記者說：“阿肯諾的產品特點是鮮明、跳躍、年輕化，能夠讓年輕人感受到它的激情，帶動這一批消費者走近戶外，給他們提供一個具有戶外功能專業度和時尚度都滿足的產品。”

　　在細化供應鏈這個話題的時候，宋曉表示探路者的三個品牌(探路者、阿肯諾、Discovery Expedition)均是獨立操作、獨立設計，但是公司會根據探路者統一的較高的質量標準來驗證每一個產品，“三個品牌獨立運營，但最終的生產細節和工藝面料要求，走的都是一個流程、一個供應鏈。這就保證了三個品牌的品質是一樣的。”而在經過多年的積累之后，探路者在面料選擇上已經有一個非常好的系統，“我個人感覺這是國內比較領先的一個供應鏈系統，”宋曉進一步指出，“與探路者進行合作的工廠必須要通過我們考核的，所有的面料必須要達到公司的標準，而這個標準實際上是高于國家標準的。只有通過了我們的檢測，才能錄入到探路者的體系中。只要進入了這個體系，我們三個品牌就可以共用它。這也是我們領導成立三個品牌相互配合且有差異化的一個科學的管理方式。”

　　據悉，ACANU(阿肯諾)的目標受眾以18-28歲的年輕的網購群體為主，因此，阿肯諾提供的戶外產品從產品的設計風格，款式，都更加適合這個年齡群體的特點，可以讓更多年輕的戶外愛好者能夠有機會穿著適合自己風格的戶外產品，參與到戶外運動當中，暢享戶外運動的樂趣;而從產品的類目來講，阿肯諾選取的是備受年輕人喜歡的戶外騎行產品，并積極倡導大眾在霧霾環繞的今天，要進行出行方式的改變，多以低碳綠色環保的方式出行，還地球一片綠色，還自己一片藍天。

　　“從騎行系列的選擇來說，首先現在國內沒有一個很大的品牌在做這方面的產品。也就是說國內消費者在想到‘騎行’這個概念時，他腦中的第一品牌是空白的。探路者在戶外的基礎上，想要吸引更多的年輕人，也在尋找一個縫隙，這樣我們經過前期很多機構、專家的研討，選擇了騎行，”宋曉先生對搜狐體育介紹說，“我們的產品層次首先是專業戶外品牌，所以我們有專業的騎行裝備。這種裝備在不影響騎行運動的前提下，我們能夠賦予它時尚感。在這一部分產品中，首先的要素是專業度，其次就是時尚度，此外就是騎行的休閑化。對于大多數消費者來說，騎行是他日常正常的需求。針對他們，我們會有比較時尚的元素來融合到專業騎行的輪廓上。比如說一件衛衣、一件帽衫，騎行的專業性的服裝下擺前后是有個差值，這樣符合騎行運動的需求，我們就可以把這個專業點融入到產品的設計中，這樣就區別于以往的衛衣，又有了騎行服裝的影子，符合了時尚度和專業度。”

　　“消費者還是比較認同我們的騎行系列，反饋不錯，”宋曉總結說。實際上，在“騎行”系列設計伊始，阿肯諾就已經與北京的幾個騎行團隊領隊和戶外論壇版主進行過溝通，他們也給出了自己的專業建議，幫助阿肯諾在設計過程中考慮到了真正騎行者在騎行中的需求，“我也讓我們的設計師進行了相應的體驗，回來我們完成一個討論，把其中的感受融入到產品中去。因為我們要做時尚的產品，而它的第一個要素也是穿起來要舒服，”宋曉表示。

　　同探路者其他兩個品牌相比，ACANU(阿肯諾)還有一個非常大的特點，就是全部通過電子商務的渠道進行銷售。對于這種銷售模式，北京探路者戶外用品股份有限公司阿肯諾品牌經理安鑫欣的心態就如同他的名字一樣--信心十足，“電子商務近些年的發展呈一個非常迅猛的態勢，據最新艾瑞數據統計，2012年服裝網購市場交易規模已達到3180多億，已成為中國網購市場最大的品類，電商服裝市場在近三年內平均年復合增長率也在90%以上，預計至2015年中國的網絡消費將達到2萬億的規模，此間還將呈現一個指數式的增長。與此同時，消費者，尤其是備受關注的年輕消費者，更樂于運用”網絡渠道“的進行購物，這為品牌企業、零售商和電子商務企業帶來了機遇和挑戰。探路者主品牌不論從品牌影響力還是產品的品質，都給阿肯諾做了一個很好的背書，我們阿肯諾依托于探路者的供應鏈體系，在產品的質量管控體系、運用的戶外科技元素，都是有一定保障的，良好的市場環境加上探路者母品牌的優勢和經驗，也是我們敢放手去做一個純線上品牌的支撐”,安鑫欣坦言探路者這么多年的積累是阿肯諾非常重要的一個支撐點，“網絡購物的最大優勢在于不受時空限制，給消費者帶來了便捷購物的新途徑，通過線上銷售的產品雖然沒有線下這樣直觀的觸感，但是我們面對的是全網的用戶，可以通過模特選取更多的場景來展示產品，這樣視覺效果會更強，互聯網有無限的空間，這就是線上的好處，而線下可能只面對某一個區域，面對的受眾有限，這也是我們做差異化渠道的一個重要原因。”

　　安鑫欣介紹，線上銷售也能夠在服務方面給消費者以更好的體驗，“阿肯諾從產品的包裝到最后終端送到消費者的手上，都會有一個統一性的輸出。再加上我們產品的介紹、圖冊、使用貼士，會給消費者帶來不同于線下的使用和購買體驗。線上銷售較線下相比，除了不受時空的限制外，另一大好處就在于，可以對消費者的特征進行全面的數據收集和整理，通過數據分析，可以了解他們的年齡、喜好、圈子、行為等，及時了解到消費者對產品和服務的反饋，可以讓我們及時了解消費者的需求，為其提供更為滿意的產品和服務。”

　　ACANU(阿肯諾)這個品牌的靈感來源于創始人盛發強先生在穿越亞馬遜雨林時遇到的一種生物--棘螈(Acanthostega)，這種生物已有近100萬年的生存歷史，它是第一個由海洋到陸地成功生存的生物，將自己的生存空間擴展到水陸兩棲，改變的生存的環境， ACANU這個品牌名就是取于棘螈英文的縮寫，品牌主張是“樂享改變”,品牌logo寓意著生命空間的拓展，希望年輕的戶外愛好者，通過積極的參與戶外運動，突破自身的各種發展束縛，拓展自身的生命空間，從容應對當下百變的生活環境，樂享戶外生活。

　　應該說，在“年輕派”的戶外時尚品牌中，ACANU(阿肯諾)依托探路者的強大實力，已經領先了不止一個身位。而隨著綠色、環保觀念的進一步深入人心，我們有理由相信阿肯諾適時推出的騎行系列產品，將擁有一個更為美好的未來。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)