【中國鞋網-行業新聞】在COCA最新發布的中國戶外用品2012市場調查報告中，COCA方面曾約請了行業資深人士進行了深度訪談，提出了五個方面的觀點，陳述如下：

　　一，戶外產業屬典型的朝陽(專賣店)產業，目前仍屬導入期，過去十年的高速發展后，2012年開始放緩增速，結合目前國際、國內經濟環境，2013仍會延續去年的態勢。高速中的緩速階段適合作為產業更成熟、平衡發展、提升綜合能力的契機。

　　二，戶外品牌整體保持高速增長，圍繞鞋服的裝備用品發展、迎合市場同時堅守專業、在功能基礎上形成自身的技術和品牌特性，等等，都是戶外品牌商2013年開始考慮的課題。品牌商2013年“從眾”增長的同時，會開始布局“差異化”。

　　三，戶外渠道經過過去幾年的擴張，結合2012零售環境的低速，商場和戶外店2013年要面對庫存、資金壓力，加之2012狂飆的電商，零售商2013年仍然可能面對“傾銷”的大局面，低毛利下的成長之道，需要渠道面對。

　　四，雖然長期宏觀政策利好，但是無法馬上帶動戶外產業，但是年底的反腐廉政，直接影響行業客戶、集團采購占據較大份額的品牌商和渠道商，以往此領域份額較大的經營者2013年要開始扎扎實實做自己的市場。

　　五，過去的十年，戶外產品高端(高價)、低端(低價)的成長顯著，而中端產品/品牌表現相對遜色，在供應商趨同、品質控制提升后，中端產品/品牌在未來應該有更好的表現，2013年中端品牌應該在推廣、設計上開始出擊。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)