【中國鞋網-鞋業趨勢】當下，隨著電子商務的迅猛發展，越來越多的電商企業將公益活動作為詮釋自身社會價值的重要標準。京(專賣店)東商城助力央視“我的父親母親”公益活動、當當網百萬捐書計劃等公益活動、凡客誠品的幸福廚房公益項目等都將電商平臺很好地轉化成公益行動的渠道，極大激發了網絡用戶對公益活動的參與熱情。

　　對電商平臺而言，參與公益活動雖然無法提升平臺的短期利潤，但是對平臺品牌形象的樹立，為產品與服務所帶來的品牌價值內涵是不可估量的，不僅能得到消費者的認可，在公眾中也容易獲得更高的品牌信任度。這一筆可觀的無形資產，電商企業何樂而不為。

圖：蘇寧易購愛心公益微博轉發活動

　　縱觀整個電商行業，不少電商企業開始在公益營銷方面漸露頭角。例如，蘇寧易購為慶祝蘇寧22周年生日，聯合眾多知名公眾發起了長達22天的愛心公益微博轉發活動：只要轉發該微博1次，蘇寧易購即捐出1元用作慈善;此外，借助湖南衛視“天生一隊”為安全校車提供捐款等公益行為，將品牌推廣與社會公益相互推動結合，幫助蘇寧易購在激烈的電商行業競爭中形成一股不可忽視的“軟競爭力”。

圖：拍鞋網植樹節公益活動

　　而鞋類電商拍鞋網則跳脫“為了商業而公益”的公益營銷方式，從人們生活環境背景出發，通過贈送樹種的形式，呼吁用戶積極參與到綠化行動中，從自我做起，改善環境質量。“以小見大”的公益行為，讓消費者的社會價值得到升華，也讓消費者對拍鞋網平臺的美譽度產生了偏好。

　　蘇寧易購的捐款行動、拍鞋網贈送百萬樹種都在彰顯電商平臺日益提升的社會責任感以及積極變革的營銷策略。在激烈的電商競爭中，將公益與作為一種社會事業，才能與社會更好地融合，創造企業經營的良好的生態環境，展現電商平臺更加務實的運營理念。在目前渠道、產品、促銷方式同質化的市場競爭中，公益營銷或將成為電商企業尋求突破的新競爭方式。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）