【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】隨著我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來越多的社會(huì)中堅(jiān)力量和年輕消費(fèi)群體聚集在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視電影等節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視正在逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視，與此同時(shí)眾多國際、國內(nèi)一線大牌也紛紛跟隨消費(fèi)者的腳步，將品牌宣傳搬到了網(wǎng)絡(luò)電視上。

　　中國板鞋第一品牌——八哥(專賣店)板鞋世家，高瞻遠(yuǎn)矚早在2008年便敢為人先借助PPS網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)推廣BAGE(八哥)品牌。2013年八哥(中國)有限公司更是斥巨資進(jìn)一步強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視PPS達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴。一個(gè)是中國板鞋第一品牌，一個(gè)是全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視，兩者結(jié)合，將會(huì)碰撞出何種火花呢?

　　筆者以為，在鞋服行業(yè)洗牌換代的大環(huán)境下，八哥板鞋世家的這一重大舉措，一方面顯示了BAGE(八哥)雄厚的資金實(shí)力，另一方面也顯示了BAGE(八哥)堅(jiān)定的品牌魄力。同時(shí)也反映出八哥板鞋世家2013年提出“實(shí)干興邦”的指導(dǎo)策略不是一句空話。

　　眾所周知，企業(yè)在選擇廣告媒介時(shí)，媒介行業(yè)地位、媒介群體屬性、媒介頻道等選擇決定了廣告投放的效果，也同時(shí)反映了企業(yè)在傳播策略時(shí)的制定思路。八哥板鞋世家將本次廣告投放在PPS“每日焦點(diǎn)-編輯推薦”頻道，可以看出這是相當(dāng)精巧實(shí)用的一次選擇。

　　首先，從該頻道的群體屬性上分析，該頻道的受眾都是一些關(guān)注各類最新焦點(diǎn)/新聞事件的人群，但就是“關(guān)注焦點(diǎn)/新聞”這一個(gè)小分類里面的細(xì)分卻也是大有門道的。如果八哥板鞋世家本次頻道選擇，只是單純選擇了每日焦點(diǎn)中的“娛樂類新聞”或者“社會(huì)類新聞”，而沒有選擇各類新聞精華都包羅其中的“編輯推薦”，那八哥板鞋世家本次廣告投放所覆蓋的人群面，將只會(huì)局限在一小類特定人群里面。

　　再者，從“編輯推薦”這個(gè)分類屬性來說，每日最新的焦點(diǎn)事件，都是經(jīng)過專業(yè)編輯過濾、分析、篩選、匯總得出的最具代表性、最具傳播性的內(nèi)容。它類別雖不大，卻是最權(quán)威、最精準(zhǔn)、最具長遠(yuǎn)影響力的一個(gè)投放選擇。

　　由此，筆者可以看出，八哥板鞋世家的實(shí)干精髓是深入各項(xiàng)經(jīng)營領(lǐng)域的，連廣告投放這個(gè)領(lǐng)域都能做出如此精巧實(shí)用的選擇，可見八哥板鞋世家是實(shí)實(shí)在在地用實(shí)際行動(dòng)、實(shí)際付出為經(jīng)銷商謀福利，為消費(fèi)者大讓利。從品牌傳播領(lǐng)域來說，這是投放策略的一種實(shí)干境界;從企業(yè)經(jīng)營層面來說，這是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的一種實(shí)干領(lǐng)導(dǎo)魅力。

　　據(jù)筆者了解，通過此次的PPS品牌廣告宣傳，八哥板鞋世家進(jìn)一步提高了其品牌影響力、提升了其品牌知名度。在品牌效應(yīng)盛行的今天，品牌鑄就實(shí)力，品質(zhì)成就未來。與此同時(shí)，八哥板鞋世家不斷的銳意進(jìn)取，開拓創(chuàng)新也勢必將使其在不久的將來打開更為廣闊的鞋服市場，在繼中國板鞋第一品牌之后，成為中國最好的休閑時(shí)尚品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）