【中國鞋網-行業新聞】2012年，中國戶外產業整體提升了34.94%，這是個很驚人的發展速度。我們也清晰看到，具備各種產業背景的戶外品牌涌現出來，在迅速擴展的戶外市場中打一片天下。其中，小編注意到三家戶外品牌——阿迪戶外，李寧(專賣店)探索，際華戶外;他們所擁有不同的固有資源，在產品定位開發上也各具特色，很值得探究。

　　首先讓我們來看看阿迪戶外。ADIDAS作為全球領先的運動品牌，一直致力于為世界各地的戶外運動員和愛好者提供頂尖的產品和裝備。目前，在體育產業的愁云慘霧中，ADIDAS能夠全面開花，一片唱紅，深挖渠道，著力拓展;介入戶外產業是ADIDAS為保持在運動產業中領先優勢的舉措之一。我們可以看到，ADIDAS所表現出來的是全面進入戶外市場，其產品涵蓋戶外鞋類，戶外服裝，戶外配件;產品系列包括面向大眾人群Terrex系列戶外用品，以及面向專業人群的Climaproof戶外用品，還有專為兒童所設計的兒童戶外用品。從其產品探究其設計理念，Terrex產品的強大保護性和靈活輕量化也符合了當今戶外用品開發的潮流，成為阿迪戶外最受歡迎的明星產品，幫助戶外愛好者以更快、更輕、更敏捷的運動表現來挑戰戶外極限運動。

　　JIHUA 1912 outdoOR(際華戶外)將自身品牌歷史追溯到百年前，推崇軍工品質，打造國際品牌。際華戶外在運作品牌方面雖然缺乏歷史，但是其雄厚軍工背景不容小覷，際華戶外結合意大利設計團隊的創新設計，應用世界頂級面料支持，為全新城市休閑戶外生活方式理念提供個性化服裝設計。際華戶外認為：戶外市場已經由單一產品逐漸轉變為多元化的發展路線，因此際華戶外突破原有產品系列格局，從單一產品線轉變為為多產品線結合，主要為兩大類，一類為休閑戶外產品，另一類為含有高科技元素的產品。在面料研發上非常注重舒適耐磨等功能性，同時融合了時尚前衛的設計理念，豐富(專賣店)色系為消費者帶來了更多選擇，使更多的戶外愛好者無論在辦公場所或是彩云之巔都能從容應對的全新戶外產品。際華戶外宣布，未來將成為引導中國戶外市場的發展方向的航向標。

　　李寧探索品牌是李寧公司的授權品牌，由原李寧公司高管胡南執掌。李寧探索推出了“就享戶外”是品牌宣言。從目前看，李寧探索應該還沒有精確的市場人群定位，只是能夠做出粗略的發展方向，并對不會走的道路做出否定表示。據了解，李寧探索品牌所針對的是非競技性運動項目，并且吸取體育用品市場上同質化現象嚴重的經驗，將重點做好產品研發工作。目前李寧探索品牌與美國著名設計研發機構合作，融合美國最新的設計理念與設計元素，適應中國消費者的實際情況，打造面向30-45歲消費能力較強人群的中高價位戶外品牌。特別值得提出的，是李寧探索品牌不會走快銷品的發展方向與道路。

　　從以上三家品牌的產品開發來看，阿迪戶外走的是大品牌運作的道路，產品系列全面，定位人群精準，符合設計潮流，未來應該是大眾戶外品牌的重要競爭對手。李寧探索雖然與運動品牌李寧有一定的關聯，而實際并沒有從屬聯系，李寧探索正處于摸索階段，不過可以預見會走一條穩健而偏專業的發展道路。際華戶外并不具備阿迪戶外和李寧探索的品牌運作經驗，而其它硬實力較為雄厚，未來應該是大眾休閑戶外方面有所突破，呈現出國產品牌的一些特性。從時尚性角度來看，三家品牌有一點是相同的，都聘請了國際設計團隊為其創新設計。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）