【中國鞋網-行業新聞】2012年7月中旬，德國菲德烈斯哈芬即將迎來歐洲戶外展的盛大開幕，此后不久戶外行業的目光將集中投向南京(專賣店)，因為第八屆亞洲戶外展將于7月24-27日在南京國際博覽中心舉行。據亞洲戶外展項目組介紹，預計今年展覽面積將達到5.2萬平米，展商數量將有望達到600家。中國戶外用品市場依然樂觀：中國主流戶外品牌商預估2013年銷售額將有20%的增幅。

　　經歷冰雪寒冬后，中國北方市場消化了大部分的庫存。所以，經銷商還是樂觀面對今年的戶外市場。2010-2011年國內戶外產業快速發展，年平均增幅超過40%，北方的大型商場和百貨店內的戶外用品銷售額幾乎翻倍。類似狼爪這樣的新進入中國的品牌連同一些國內戶外領袖品牌過去一年間銷售點大幅增加，產量大增，但隨之而來的是產品的過剩和積壓。

　　根據業內報告，從整體來看，在北京、上海等大都市的商場和百貨商店的戶外產品銷售點都處于過剩狀態。而除知名的戶外品牌外，傳統的體育品牌如阿迪達斯(專賣店)、李寧、Kappa等也陸續推出了戶外產品系列。仔細觀察一下大商場的服裝樓層，便不難發現其中的戶外服裝愈來愈多。

　　亞洲戶外展和亞洲自行車展顧問北京德曼斯董事長耶格先生分析："從另一方面看，大城市的鬧市區往往缺乏像三夫或火狐貍這樣的專業戶外店。而在中小城市，由于租金合理，戶外店反而能租到更中心更好的店面。"

　　過去一年，像凱樂石這樣的專注于專業渠道的品牌，僅僅在產品結構上有所調整。而一些大品牌，面對市場份額的逐步減少，不得不重新思考自己的市場策略。

　　全球戶外行業的領航者The North Face已經對此做出了回應，并制定了新的專業渠道營銷策略。"我們也想成為中國戶外社區真正意義上的一份子。"VF亞太地區總經理Jacob Lee Uhland如是說。今年的7月24日，The North Face將在第八屆亞洲戶外展上以超過450平米的展位形象對外展示其針對專業渠道的新營銷策略。展會期間，他們還會舉辦多項配合活動。中國戶外聯盟(簡稱COA)，一個服務于中國戶外行業的工作小組，2013年2月28日在北京召開了會議，會上，聯盟成員們一致同意接納The North Face為首個國際成員。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)