兩個“喬丹”再燃戰火 訴訟勝算幾何？
【中國鞋網-品牌觀察】兩個“喬丹”再燃戰火。近日，喬丹體育以侵害名譽權為由起訴藍球巨星邁克爾·喬丹。4月2日，福建省泉州市中級人民法院已正式受理。邁克爾·喬丹與喬丹體育之間由爭議商標引發的民事法律糾紛再次成為社會矚目的焦點。喬丹體育能否勝訴，結束這一年多的訴訟大戰，仍有待觀察。
去年3月，上海市第二中級人民法院受理了邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司(以下稱喬丹體育)姓名權糾紛案。因涉案原告是美國籃球巨星，被告是正在謀求上市的知名運動服飾企業，在當時引起了廣泛社會關注，但由于案件遲遲未有進展，似乎已被公眾遺忘。然而近日，喬丹體育以侵害名譽權為由起訴邁克爾·喬丹，2013年4月2日，福建省泉州市中級人民法院已正式受理，于是邁克爾·喬丹與喬丹體育之間由爭議商標引發的民事法律糾紛再次成為社會矚目的焦點。公眾不禁要問:喬丹體育為什么要起訴邁克爾·喬丹?案件又將如何發展?
筆者認為，喬丹體育提起訴訟的目的是希望增加己方談判的籌碼，迫使邁克爾·喬丹盡快重回此前姓名權糾紛案庭外和解的談判中。根據最高人民法院司法解釋，民事案件一般審理期限為六個月，但涉外案件不受審理期限的限制，因此雖然前案受理于2012年3月6日，但何時審結仍遙遙無期。對于邁克爾·喬丹而言，利用該規則延長審理時間能使其獲得更大利益。首先，邁克爾·喬丹很難在前案中勝訴。由于“喬丹”是西方常見姓氏，邁克爾·喬丹是“喬丹”，但“喬丹”不單單指邁克爾·喬丹，因此雖然喬丹體育有“傍名人”之嫌，但并未越過姓名權保護的法律底線。其次，由于姓名權民事救濟側重于消除因侵權帶來的負面影響，所以即使邁克爾·喬丹勝訴，賠償金額也不會很高。因此邁克爾·喬丹的最佳訴訟策略是利用其外國人身份通過延長審理時間來持續影響被告的上市計劃，從而在雙方庭外和解的談判中獲得優勢。反觀喬丹體育，由于前案使得已接近完成的上市計劃中止，亟需以較小的代價盡快了結前案，越拖則損失越大。在邁克爾·喬丹不愿立刻恢復談判的情況下，通過本案增強公關效果，扭轉此前侵權者的公眾形象，以迫使邁克爾·喬丹盡快重回姓名權糾紛案庭外和解的談判中。當然，這一主動出擊的訴訟策略能否達到預期效果仍有待觀察。
回到本案，喬丹體育認為邁克爾·喬丹侵犯其名譽權，要求被告停止侵權，澄清事實，賠禮道歉，并賠償經濟損失800萬美元。喬丹體育當然有權主張保護自身法人名譽權。法人名譽權，是指法人對其全部活動所產生的社會評價享有的權利。根據民法通則第一百零一條與第一百二十條的規定，禁止用侮辱、誹謗等方式損害法人的名譽;名譽權受到侵害的，有權要求停止侵害，恢復名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。
那么邁克爾·喬丹是否侵犯了喬丹體育的名譽權呢?筆者認為就目前所公開的情況很難作出侵權認定。法人名譽權的保護在考慮法人的社會影響力和知名度的同時，必須考慮涉案行為是否符合公認的社會價值觀，進而判斷該行為是否構成侵權。根據最高人民法院司法解釋，侵犯名譽權行為的構成要件為以下四點:行為人行為違法，如捏造、散布虛假事實損害法人的信譽或在公開的媒體上發表內容不實的文章或者進行有失公允的評論;受害人確有名譽被損害的事實，如降低了公眾對法人的社會評價以及由此衍生的損失;違法行為與損害后果之間有因果關系以及行為人主觀上有過錯。
在本案中，首先邁克爾·喬丹所聲稱的“喬丹體育使用‘喬丹’作為商標”、“喬丹體育注冊邁克爾·喬丹之子馬庫斯·喬丹的姓名為商標”等不能說是蓄意捏造�；谀撤N客觀事實而發表相關言論，即使給法人的名譽造成一定損害，也不能認定行為就具有違法性。其次，喬丹體育聲稱的由于上市受阻造成的巨額損失并非因涉案行為產生的財產損失。在司法實踐中，財產損失一般指原告在涉案行為前后的營業額差值，而非在金融市場上預估的融資額進行計算。最后，即使邁克爾·喬丹在前案中敗訴，由于其為維護自身合法姓名權而在客觀上對喬丹體育名譽造成影響的行為不具有貶損法人名譽的主觀過錯，從而很難認定其侵害喬丹體育法人的名譽權。因此，除非有其他證據，按照目前所公布的情況，在本案中很難認定被告的行為構成名譽權侵權。當然正如前文分析的，喬丹體育起訴主要是為了公關目的，本案能否勝訴反而顯得無足輕重。
綜上所述，喬丹體育提起訴訟的目的是為了迫使邁克爾·喬丹盡快回到前案庭外和解的談判桌上，案件本身并無太大爭議。至于這場糾紛未來的走向，筆者認為只要喬丹體育釋放足夠的誠意，雙方仍有較大幾率庭外和解。如果能化干戈為玉帛，甚至邀請邁克爾·喬丹來代言喬丹體育的產品，那將極大提升喬丹體育的市場價值。長期以來一些國內企業為迎合消費者追求名牌的心態，帶著僥幸心理使用有“傍名人、搭便車”之嫌的商標，從長遠看存在巨大法律風險，更不利于提升企業自身知識產權價值。對此現象，有些企業及時進行了補救。如福建別克鞋業公司從2003年開始將其早年帶有“搭便車”之嫌的“別克”商標改為自創的“361度”商標，經過數年的積累，品牌價值急速提升，從而獲得了商業成功。而與別克鞋業背景極其相似的喬丹體育如今卻深陷由爭議商標引發的民事法律糾紛，個中深味，引人思考。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）
