【中國鞋網-行業新聞】這一運動品牌巨人關閉1200家門店，給整個體育用品行業帶來不可估量的影響。臨近"五一"消費旺季，記者走訪島城多家大型商場發現，幾乎各家都在忙著調整布局，最明顯的特點就是主打休閑的戶外品牌悄然替代了李寧等國產運動品牌，一些商場的運動器械也悄然撤柜。據業內透露，目前戶外用品、嬰童商品及服務、超市商品是線下的優勢，各家對其都相當重視，成為擴張重點。

　　商場調整運動品牌占比

　　"以前各大商場的運動商品都挺全的，現在想買個網球都買不到，看來體育用品真是沒落了。"近日，市民王女士到中山路百盛商場想挑選一個網球，結果在6樓轉了兩圈也沒找到賣網球的專柜。仔細詢問得知，之前專門銷售網球、羽毛球等運動器材的專柜已經撤柜了。

　　昨日下午，記者來到百盛商場6樓，放眼望去整個樓層幾乎都是服飾和鞋類的天下，曾經多品類的運動系列商品都已經難覓蹤影。記者在6樓轉了兩圈發現，這個樓層此前是以"運動裝"為主打，眼下卻有些名不副實了。該樓層數十個品牌專柜，幾乎清一色都是戶外品牌，如、、等一眾國際大牌把整個樓層的戶外氣氛都營造出來了。

　　如此一對比，運動品牌陣營頓時黯然失色，除了原先的運動大牌、還能撐撐門面之外，其他運動品牌已經少之又少，國產運動品牌更是絕跡。"曾經的國產運動品牌老大'李寧'都已經消失了，哪還有什么國產運動品牌。"商場一位銷售人員告訴記者，這個樓層調整過多次，逐漸將一些銷量差的品牌專柜給清了出去，尤其是國產運動服飾品牌，一個個離開了商場，就連網球這些銷量不大的運動器材也退出了，擠進來山峰等戶外運動品牌專柜。現在來看，高端戶外品牌占了絕對優勢。

　　純運動品牌成低檔貨

　　百盛絕不是商界的個例。記者近日走訪利客來、麥凱樂、利群等大型商場發現，純運動品牌的占比在日趨減少，各家紛紛通過調整布局來提高戶外品牌的比重、降低運動品牌的占比。

　　"現在誰還買運動裝啊?顯得太低端了，還是戶外運動品牌的衣服比較上檔次，平時出去玩或者參加個朋友聚會都合適，甚至穿著上班也不突兀。"一位正在利群樂斯菲斯專柜挑選衣服的市民李先生對記者說，現在很多大牌子的運動服都快淪為"地攤貨"了，就連阿迪、耐克都在三折處理，國產品牌更不用說了，一般中年往上的人都不穿這樣的衣服。

　　李先生一席話戳中了運動品牌逐漸在商場消失的要害。近日，凡客官網打出了"李寧限時搶購19元起!"的宣傳標語。促銷當日，一件市場價為199元的李寧T恤，促銷價僅為19元，相當于0.95折，跌破了1折;一雙經典休閑鞋原價299元，促銷價為49元，相當于打了1.6折。而據消費者反映，這些商品很多都是兩三年前的庫存。不僅"李寧"如此落魄，各運動品牌發布的2012年財報顯示，李寧、、、中國動向、、這六大國內運動品牌關店數已超5000家。其中，李寧關店數量最多，島城多家大型商場都已難覓其蹤影。而就在臺東步行街上，5家國內外一線運動品牌店，也是生意冷清。

　　戶外品牌定位受寵

　　"我們的戶外銷售呈增長趨勢，而純運動品牌的確下滑明顯。"利客來購物中心相關負責人對記者說，購物中心每年都會對品牌專柜進行調整，就目前調整的結果來看，戶外品牌的數量已經大大超過純運動品牌。該負責人稱，純運動品牌的沒落和前幾年擴張速度過快有關，競爭過度導致大打價格戰、庫存嚴重積壓等，生產企業利潤低了，研發、創新的動能就不足，惡性循環以致于純運動品牌在消費者心目中的地位越來越低。此外，市民生活方式、觀念的變化也是一大原因。純運動品牌服飾和戶外品牌服飾相比，后者多采用進口、高科技面料，在設計上也更偏向休閑風格，穿著場合的范圍更廣。"應該說，休閑類的運動服飾比較有市場，像韓國品牌高爾夫系列的戶外服飾也很受歡迎。"該負責人說。

　　島城東部一家大型賣場的相關負責人也表示，商場調整品牌專柜的原則就是突出銷量好的品牌專柜、邊緣化甚至撤掉銷量不好的。純運動品牌最近這一兩年確實遭到了主流商場的"驅逐"，這與其市場認可度下滑有關，"大家的穿戴風格和消費意識發生改變了，戶外服飾作為運動品牌的升級產品，更受消費者青睞。"

　　嬰童商品成香餑餑

　　采訪中，記者了解到，各大商場都趕在"五一"消費旺季到來之前調整商場布局，除了"去體育化"的策略外，嬰童商品和服務等也是商場的擴充對象。

　　"現在電商對實體店的沖擊比較大，'體驗'應該是線下商家的優勢。"新業廣場企劃部負責人劉凱告訴記者，嬰童商品及相關服務一直是新業廣場的特色，而從去年以來，廣場又多次調整，引進了薇團網母嬰用品店、比如兒童體驗世界等與嬰童相關的商業，可以說，廣場不斷完善嬰童商品和服務，吸引了大批市民在帶著孩子前來體驗做游戲的同時，順便消費服飾等相關用品。而這種體驗是網購所不能提供的特殊商品。據記者了解，目前，島城多家大型商場均已引進旋轉木馬、早教中心、兒童游樂園等項目，以此吸引人氣以及關聯消費。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）