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　　今日熱點：

　　關鍵提示：據調查資料顯示，2012年國內市場戶外品牌達到823個，出貨額超過5000萬的品牌達到30家，但是市場份額占據了整個國內市場的半壁江山，達到了50.17%。

　　編輯點評：【本土戶外品牌亟待增強核心競爭力】戶外市場的迅速崛起令人吃驚，而深陷“高庫存、關店潮”處境運動品牌的爭相進入，也讓這個領域更加引人注目。據調查，不少大型商超也在開始忙著調整布局，最明顯的特點就是戶外品牌悄然替代了幾大知名的本土品牌，逐漸成為市場的新寵。在感嘆時過境遷之際，戶外品牌的蜂擁而至也讓消費者有了更多的選擇，無論是專業型或是泛戶外，都能夠找到屬于自己喜愛的品牌。但是隨著越來越多品牌的出現，戶外市場的競爭也尤為激烈，主要集中在國內與國外之間的品牌之爭，不管是從定位、形象還是產品、營銷上，國內戶外品牌似乎都略遜一籌，高端戶外用品幾乎被國外一線品牌壟斷，多數國內品牌仍是徘徊在中低端戶外陣營。渠道劣勢、產品單一、創新不足等問題都是國內戶外品牌必須要重視的，只有不斷增強自身的核心競爭力，才有機會與國外品牌在同一起跑線上角逐市場桂冠。