【中國鞋網-品牌觀察】意大利零度是廈門零度商品商貿有限公司旗下運營品牌，以“極簡主義”理念倡導純正手工傳承，依托中國新興的電子商務平臺，致力于為中國消費者提供時尚、優雅的高端商務休閑鞋履。其卓越的品質、快速的物流體系及完善的售后服務，近年來得到了廣大消費者的認可。

　　電商沃土 助力零度快速成長

　　海外品牌進駐中國市場，通常是走傳統線下渠道，從直營到代理商再發展加盟，穩扎穩打，步步為營，但2009年來到中國，意大利零度卻做出了一個不一樣的選擇——走線上渠道。零度皮鞋中國區CEO涂春榮認為，如走傳統渠道，零度會像很多國際品牌那樣，十幾年都開不了幾家店，“這與我們快速打開中國市場的目標相悖”。而當時，中國網購熱潮初露端倪，恰好給了零度品牌一個全新的、快速接近消費者的渠道。“網購必將成為未來消費者主要的購物方式之一，而且和線下傳統渠道一樣，網購渠道也是培育品牌的渠道之一”，涂春榮堅信。

　　傳承創新 打造零度全新形象

　　只有在消費者心智中占據一個獨特的位置，呈現出一個清晰的形象才能稱之為品牌。如何在紛繁復雜的電商環境中樹立清晰的品牌形象，與消費者建立起信任紐帶成為零度品牌觸網時面臨的第一個命題。“雖然零度擁有意大利幾十年的品牌沉淀和優勢，但我們要結合中國市場的特征加以創新，才能與消費者產生心靈上的共鳴”涂春榮說，零度誕生于意大利傳統的手工皮鞋工坊，堅持傳承、精益求精的手工精神是零度皮鞋的核心價值，但零度并不守舊，“我們將與時俱進的創新精神融入到零度的品牌內核，從而在守望傳統價值的同時，又為品牌注入新時代的氣息。”因此，零度“當代手工皮鞋大師’的品牌定位應運而生。

　　多點開花 演繹業內傳奇

　　“紛繁世界，我自從容”既是零度的品牌精神，也傳遞著零度的經營哲學。涂春榮說，零度的內在文化核心即是容納世界，啟迪自我，零度始終秉承歸零的心態不斷開拓創新，并將這種精髓融入到整個公司的經營戰略布局和市場運作中。如今，零度已逐步建立起一套完善的營銷模式，迅速成為中國高端商務休閑皮鞋的領航者。繼2011年天貓“雙11”、淘寶“雙12”位列高端男鞋銷售排行第一，2012年又摘得天貓“雙11”產品類目第一的桂冠。2012年11月，又榮獲年度中國鞋業十佳“最具影響力男鞋品牌”稱號。除此，零度在京東、當當、拍拍、蘇寧易購等平臺也在不斷地刷新銷售記錄，多面呈現、多點開花的良好勢頭，演繹著業內的傳奇故事。

　　注重體驗 詮釋營銷新模式

　　從2009年12月20日于天貓商城開啟了中國事業的第一步，到現在成為高端男鞋的最具代表性的品牌，意大利零度走過了一段華麗的旅程。“我們一直懷著一顆感恩的心在經營零度品牌”涂春榮說，零度能有今天的發展，除了自身的堅持和努力，最重要的是有一群忠實的消費者，“我們希望把店慶做成一年一度的品牌感恩節日”。他強調，品牌的傳播不能單純依賴大量的廣告，更應關注消費者體驗。正是因為十分注重與消費者的互動，3年時間，零度成功吸引了百萬會員關注。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）