阿迪王與阿迪達(dá)斯和解！誰(shuí)是真正的贏家？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】阿迪達(dá)斯與阿迪王這場(chǎng)官司的和解，對(duì)誰(shuí)來說才是最有利的?
“從表面上看，似乎是阿迪達(dá)斯贏了，因?yàn)樗玫搅税⒌贤醯闹形臉?biāo)志和LOGO，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這對(duì)阿迪王的好處是更大的，因?yàn)樗谧詈玫臅r(shí)機(jī)完成了去‘山寨化’的過程。”近期，阿迪王已經(jīng)迅速完成了網(wǎng)絡(luò)渠道、新產(chǎn)品和公司宣傳資料上的標(biāo)志轉(zhuǎn)換，據(jù)接近阿迪王的人士分析，作為專攻三四線城市市場(chǎng)的品牌，阿迪王在國(guó)內(nèi)有近千家專賣店，在行業(yè)普遍低迷、大企業(yè)紛紛關(guān)閉專賣店的情況下，阿迪王近期也沒有大量新增專賣店的計(jì)劃，“所以換標(biāo)志不會(huì)造成多大實(shí)際的影響，舊的專賣店和專柜還可以繼續(xù)使用原有的裝修4年，而從行業(yè)的普遍規(guī)律看，基本上專賣店不用到4年就得換一次裝修了”。
在實(shí)際沖擊不大的情況下，阿迪王通過此番的官司和解，巧妙地順勢(shì)完成了去“山寨化”。“作為一家剛進(jìn)入上升期的企業(yè)，阿迪王本來的品牌知名度并不高，而這次更換標(biāo)志在大量的媒體報(bào)道下，反而讓人知道了它這個(gè)品牌。”知情人士說，通過這次和解，讓“adivon”與“ADIDAS”徹底劃清了界限，阿迪達(dá)斯在全世界撤銷商標(biāo)異議后，外界也沒有理由再指著阿迪王“山寨”或“傍大牌”了，“而且從最現(xiàn)實(shí)的角度講，如果雙方不和解，就算大連的案子最終維持了原來一審的結(jié)果，阿迪達(dá)斯還可以跟阿迪王在國(guó)內(nèi)各地至少打40場(chǎng)的官司，作為一家剛要起步的企業(yè)來說，根本受不了這樣的折騰”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
