【中國鞋網-行業新聞】“多一度熱愛，多一份未來”、“精彩由自己，未來我來”，“我們一起成長”……近兩年來，各類童裝企業的品牌標語開始頻繁出現在廣告中，泉州兒童品牌成為繼體育品牌后，央視及各大媒體的又一常客。

　　一方面是成人體育品牌仍處于調整期，一方面是高速發展的兒服市場，隨著越來越多的成人品牌開始涉足并加大對童裝業務的投入，一場針對兒童領域的資源爭奪戰拉開了序幕。

　　廣告投放成倍增長

　　繼《中國好聲音》、《我是歌手》之后，今日19時，一檔金鷹卡通衛視制作的針對14歲以下兒童的音樂選秀節目《中國新聲代》將正式推出。在這個被稱為幼兒版《中國好聲音》選秀節目的預告片屏幕背景上，我們看到了泉州361°童裝的標志。

　　福建省童鞋協會常務副秘書長陳樹青把這次合作稱之為“重磅”，認為不論是從贊助金額，還是節目的影響力而言，都釋放了泉州兒童品牌借助優勢資源快速擴張市場的信號。

　　實際上，泉州兒童品牌借勢廣告的新一輪發力，從去年開始就已經表現得很明顯。兒童用品曾一舉砸下3000萬元投擲央視廣告，而ABC、、等兒童用品企業也各自在央視投放了約千萬元的廣告。估算，去年泉州兒童用品企業在央視的廣告投放量已突破億元，創下了歷年來最高紀錄。

　　“今年的投放量更大，目前的初步統計，本地幾家較大的童鞋品牌就已經投放了1.5億元，這些還不包括一般的童裝企業以及成人運動品牌。”陳樹青稱。

　　渠道和方式多元化

　　廣告投放總量增加的同時，渠道和方式的“多元化”被認為是今年在兒童用品領域比較明顯的特征。

　　“以前的投放模式更多的是‘點狀’的，比如贊助一檔節目，在節目結束的時候秀一下品牌，缺少延續性，對品牌的影響力及終端的銷售帶動作用不強;現在更多的是‘帶狀’的，選擇能夠引起觀眾共鳴、有延續性的節目，在節目中做更深入地品牌植入，同時在運作過程終端結合起來。”361°童裝有限公司總經理陳志誠表示，這也是361°童裝選擇和《中國新聲代》合作的原因。

　　除了在資源的選擇上更有理性和針對性外，廣告投放的渠道也更加多元化。“主要體現在對一些新媒體的應用上，比如微博、微信等。”陳樹青稱。

　　比如，ABC童裝就很重視微博營銷，目前，ABC的新浪微博已經有18萬粉絲，每一個粉絲都成為潛在的營銷對象，通過每日微文傳播企業以及產品的信息，以及形式多樣、內容的微博話題和活動，加強了品牌與粉絲之間的聯系，也樹業和產品形象。

　　永高人則在今年首次嘗試了“微動漫”營銷，以全年為一條主線，在各個不同的節點，比如母親節、父親節、中秋節等，推出相應的公益性動畫片，并將品牌信息融入其中。

　　帶動業績整體提升

　　“童裝行業在兩年后將會進入‘井噴’期，預計今年的增長能保持兩三成。”在陳志誠看來，現在的投入則更像是提前進行的市場布局。

　　實際上，在2012年體育用品行業集體低迷的市場背景下，童裝業務已經成為各大品牌年報中難得的“亮點”。

　　361°年報顯示，361°童裝系列營業額上升97.7%至3.7億元，占公司去年營業額的7.5%，與上年度相比幾乎翻倍，平均售價及銷量分別增長25.7%及57.1%。同時，截至去年年底，361°童裝門店共1590間，較上一年增加433間，公司同時計劃于2013年增設約150間童裝門店。

　　在361°的投資報告上，更旗幟鮮明地將童裝業務的開展定性為一場“高瞻遠矚”的規劃，認為童裝擴展產品組合及開拓收入來源，“可成為未來的增長動力”。

　　寄望于童裝發展的不止361°。同樣在去年加大了兒童體育用品系列的發展步伐，店鋪數目從2011年的632家增至833家。預計到2013年底，兒童體育用品系列店的總數將達950—1000家。亦表示，會繼續開拓童裝業務，計劃今年在二三線城市新增100至200家童裝店鋪。

　　可以預見，隨著童裝市場競爭的加劇，以及成人運動品牌對童裝業務的加大投入，兒童領域的資源爭奪戰將愈演愈烈，而優勢資源向大品牌的集中，也將加速童裝市場的“洗牌”。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）