【中國鞋網-行業新聞】隨著中國戶外用品市場消費結構的進一步發展，有業內人士稱，中國戶外用品市場將進入十年，預估到2020年中國戶外行業將進入成熟期，產業規模將達到1000億。

　　在過去的五年里，中國戶外用品市場零售總額的平均增長率達到了41%，是增長最快的五年。有行業機構預測稱，這種增長速度在未來十年里仍將持續，2020年中國戶外產業規模將達到1000億。照此預估數據來測算，未來八年中國戶外用品行業將以年均27.3%以上的速度持續增長。另外，通過對戶外用品行業近五年來發展數據的分析，對比歐洲戶外市場發展過程來看，我國戶外用品市場規模還存在很大的增長空間。隨著行業規模的擴大，品牌數量也將進一步增加，品牌格局顯現，更多中小品牌將在選定的細分領域找到機會。

　　從過去五年戶外用品市場出貨總額和零售總額的對比來看，消費市場的認知度和行業需求正持續升高。零售額的大幅增長顯示出市場需求的旺盛，尤其是2010年開始，批發與零售比顯示出市場需求的增勢愈發明顯。隨著消費需求的進一步多樣和細分，市場空間將被進一步拉大，因此，行業零售總額的增長也同樣具有很大的上升空間。

　　然而目前中國戶外用品行業145.2億元人民幣的市場規模相比歐洲成熟市場來說，差距還比較大。歐洲戶外用品行業的市場規模在2006年的時候就已達到53.63億歐元，在行業發展的第二個十年期間歐洲戶外市場規模從13.8億歐元增長到了40.4億歐元，1980年至2006年的25年間其增長速度一直高于歐洲同期經濟總體的增長速度。因此，未來隨著戶外運動的多樣化，以及城鎮人口的擴大和城鎮居民可支配收入的持續增長，中國戶外用品行業仍將保持快速發展的態勢。

　　從中國戶外用品市場的品牌發展上來看，過去五年間品牌數量增長迅猛。但是由于中國戶外產業規模仍處于上升期，對比1000億的產業規模，未來品牌數量增長的勢頭仍將繼續。2011年國內自主戶外品牌同比大增了67.7%，達到384個，首次超過了國際品牌的數量。這一方面是戶外行業的高速增長吸引了大批本土服裝企業進入，另外也由于體育行業發展困局的影響，一些體育品牌也開始進入到戶外領域。從整個行業來看，這種爆發式的增長在一定程度上打亂了國際品牌在中國市場擴張的步驟，2012年大批國際一線品牌加快進入中國市場的步伐，品牌數量再度超過本土品牌，行業熱度持續升溫。國內、國際品牌數量的交替增長顯示出中國戶外市場的巨大潛力，戶外產業目前在中國屬于產業，良好的發展勢頭和增長空間將會持續吸引品牌進入。

　　從出貨額過億元的品牌和年度占比的情況來看，中國戶外用品市場目前的品牌集中度偏高。2012年出貨額過億元的品牌有17個，出貨額占年度總出貨額的54.94%，這種狀況在2009年的時候曾達到歷史最高水平，出貨額過億元的7個品牌占到了年度出貨總額的55.81%。然而隨著市場規模的不斷擴大，短期內品牌集中度偏高的狀況仍將持續。2013年全年訂貨額達到了19.98億元人民幣，同比增長了40.21%。按照未來1000億的產業規模預估，中國戶外用品市場或許很快將要進入年出貨額過十億元品牌的階段。

　　目前，中國戶外用品市場的成長性高過歐美市場，但在成熟度上還遠不如歐美。從市場規模上看，中國戶外用品市場還存在很大的上升空間，在未來的10年內仍將是一個增量市場。從歐美成熟市場的發展經驗來看，隨著行業成熟度的不斷提高，品牌領域的發展也將進入沉淀期，未來約有15%左右的核心品牌會占據市場份額的大半，其余中小品牌將在選定的細分領域尋找各自的發展機會。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）