【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李?yuàn)檴櫹蛴浾弑硎荆�這是“MIZZU”品牌自去年下半年以來(lái)，繼進(jìn)駐漳州碧湖百貨、莆田萬(wàn)達(dá)百貨后，啟動(dòng)的第三家萬(wàn)達(dá)終端店。

　　渠道升級(jí)

　　第三家“MIZZU”品牌店進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)

　　“以前，名足作為晉江眾多體育中的一員，顯然是無(wú)法與萬(wàn)達(dá)百貨這樣一線(xiàn)的百貨渠道對(duì)話(huà)的;但自從我們品牌轉(zhuǎn)型休閑時(shí)尚化后，雖歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛，卻在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)百貨渠道重獲生機(jī)。”李?yuàn)檴櫢嬖V記者，“MIZZU”品牌專(zhuān)賣(mài)店并不被放在體育用品區(qū)域，而是被安排在戶(hù)外品牌之間，足見(jiàn)品牌轉(zhuǎn)型蛻變之深刻。據(jù)悉，泉州萬(wàn)達(dá)百貨也十分認(rèn)可名足公司的新品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格及營(yíng)銷(xiāo)手法，并認(rèn)為“MIZ-ZU”品牌十分符合中高端百貨的時(shí)尚定位，目前也已經(jīng)確定將擇日進(jìn)駐。

　　此外，李?yuàn)檴欉�透露，實(shí)際上，“MIZZU”品牌在渠道的升級(jí)轉(zhuǎn)型上，除了選擇進(jìn)駐如萬(wàn)達(dá)百貨這樣的國(guó)內(nèi)一線(xiàn)百貨渠道外，還計(jì)劃選擇在部分省會(huì)城市開(kāi)啟大型“MIZZU”品牌旗艦店。“即將啟動(dòng)的大型旗艦店，公司并不以盈利為主要目的，而是作為品牌的溢價(jià)功能和形象宣傳存在。”李?yuàn)檴櫹蛴浾弑硎荆�首個(gè)大型旗艦店可能還是選址如沈陽(yáng)等東北較成熟的城市。

　　昨日，香港名足國(guó)際貿(mào)易投資有限公司(下稱(chēng)“名足公司”)“MIZZU”品牌店，在寧德萬(wàn)達(dá)百貨開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。據(jù)悉，本月18日該品牌店將在寧德萬(wàn)達(dá)百貨正式開(kāi)業(yè)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為曾經(jīng)二三線(xiàn)體育用品品牌的轉(zhuǎn)型，名足公司此舉無(wú)疑是成功的。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新

　　“MIZZU”品牌借時(shí)尚走出同質(zhì)化迷局

　　在李?yuàn)檴櫩磥?lái)，時(shí)尚休閑品牌在國(guó)外已經(jīng)有許多成功的案例，全球快時(shí)尚品牌如ZARA、H&M等已齊聚中國(guó)，本土品牌也要應(yīng)聲而上，抓住消費(fèi)轉(zhuǎn)型這番新契機(jī)。據(jù)悉，目前，名足公司早已從研發(fā)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品風(fēng)格、渠道建設(shè)等一系列的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓“MIZZU”品牌突破了從二三線(xiàn)體育用品品牌的瓶頸，向中高端時(shí)尚休閑領(lǐng)域挺進(jìn)的華麗轉(zhuǎn)身。

　　“現(xiàn)在鞋服企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單品競(jìng)爭(zhēng)上升到不同品牌和品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。”李?yuàn)檴櫛硎荆�“MIZZU”是面向年輕時(shí)尚一族的全新形象，為在風(fēng)格、品質(zhì)和剪裁上有獨(dú)特見(jiàn)解的人群而設(shè)計(jì)。據(jù)悉，“MIZZU”品牌的每一款新品的研發(fā)設(shè)計(jì)，都是香港機(jī)構(gòu)將梳理后的時(shí)尚資訊提供給公司，公司再進(jìn)行“本土化”融合，然后再由名足公司總經(jīng)理李梓燦親自帶隊(duì)的“MIZZU”研發(fā)團(tuán)隊(duì)全面執(zhí)行落地，將品牌提倡的“簡(jiǎn)約、時(shí)尚、個(gè)性”很好地貫穿到每一款的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

　　據(jù)悉，轉(zhuǎn)型升級(jí)后的“MIZZU”，如今在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更多采用上等牛皮制作，融入更多休閑設(shè)計(jì)和歐風(fēng)元素，各種特色皮質(zhì)、潮流元素的應(yīng)用搭配出獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。磨砂皮與木紋鞋底搭配出鄉(xiāng)村風(fēng)格;反絨皮與漆皮幫搭配出時(shí)尚的英倫風(fēng);而頭層牛皮與斑馬反絨皮的結(jié)合則搭配出復(fù)古休閑氣息。服裝面料的剪裁更為休閑時(shí)尚，帶來(lái)全新的時(shí)尚態(tài)度，讓消費(fèi)群體每一天都可以隨心裝扮，自由穿梭都市、戶(hù)外場(chǎng)所。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）