【中國鞋網-鞋企股市】2012年12月24日晚，晉江明偉(CAMKIDS)鞋服有限公司在英國創業板成功上市，募資額超億元人民幣，市值近9億元人民幣，成為國內首家登陸資本市場的童鞋企業。上市首日，股價從發行價0.88英鎊上漲至0.965英鎊，漲幅近10%。(本刊1月刊大熱欄目曾報道)

　　明偉董事長張聰明強調，上市對于兒童用品企業來說是一道分水嶺，在兒童用品行業高速發展時期擁有資本市場助陣，意味著品牌將站在更高的高度上參與市場競爭。

　　近年，童鞋企業快速發展，前景也為業界所期，于去年4月登錄A股市場的奧康國際，其電子商務事業部也于今年1月初推出了網絡專供——幸福貓。CAMKIDS的成功上市，將對業界產生怎樣的影響，待上市童鞋企業又能從中學到哪些經驗?我刊特聯系知名鞋業上市輔導機構天元智業機構創始人朱國和，就上述問題進行探討。

　　X=鞋世界

　　Z=天元智業機構創始人朱國和

　　X：朱總，駱駝童鞋(CAMKIDS)2012年12月在英國上市，對此您有什么看法?

　　Y：從兒童用品行業最近三年的整體走向來看，品牌意識、運營能力不斷加強，作為童品企業走IPO路線將是必然趨勢。應該說，此次駱駝童鞋在英國成功上市，將打破童鞋行業當前的“均勢”局面，國內兒童用品行業的銷售渠道、代理商資源將面臨重新洗牌的可能，同時也很可能加速國內其他童鞋品牌上市的步伐。

　　X：聽說很多品牌2013年都放緩了擴張步伐，您覺得駱駝童鞋為何選擇在此時上市?

　　Y：對于2013年，有些企業的確放緩擴張，可是必須看到很多企業在別人放緩腳步的同時自己快速前進，比如浙江的奧康集團，所以放緩是有針對性的，只是說每個企業的思維方式不同而已。其實，逆市擴張的成本是最低的。

　　而且資本市場與消費市場是不同的概念，消費市場再不好也一樣存在消費，資本市場再不好也需要企業上市。資本市場帶給企業的不但是資金，更多的還會成為企業和品牌升級的堅強后盾。

　　X：駱駝童鞋是在英國創業板上市，創業板與主板有什么區別呢?

　　Y：創業板是地位次于主板市場的二板證券市場，在國內特指深圳創業板。在上市門檻、監管制度、信息披露、交易者條件、投資風險等方面和主板市場有較大區別，其目的主要是扶持中小企業，尤其是高成長性企業。英國創業板AIM(Alternative Investment Market)是倫敦證券交易所于1995年6月19日建立的專門為小規模、新成立和成長型的公司服務的市場，附屬于倫敦證券交易所，但又具有相對獨立性，與日本、新加坡的創業板市場有所區別。

　　X：相對國內，在國外上市有何利弊?

　　Y：首先說，不管在哪里上市，只要企業可以上市，都是百利而無一害。由于發審制度、管控制度不同，相對國內來說，國外上市要容易一些。國內排隊上市的企業目前來看太多，如果不是很有競爭性、規模化的企業是很難在國內上市的。在國外上市，企業前期的資源整合、包裝等會相對好做一些，而且境外市場相對成熟，選擇目標更多，只要企業所屬行業對境外投資者或者市場有吸引力就隨時可以準備上市，輔導整合時間也相對較短，實效性和效益體現更佳。

　　X：童鞋的盈利能力如何?在上市過程，操作方法與成人鞋品牌有何不同?

　　Y：溢價(盈利)能力與品牌的發展階段有關，童品的盈利能力并不低，而是目前整個童品行業發展與消費能力、消費速度掛鉤了，缺少推廣整合、知名度低的品牌相對來講就是利潤低。這個是必然的，也是符合當下中國市場的消費形態。

　　童品目前走常規的批發渠道，生產廠家在品牌運營層面很弱，產品附加值必然低。這種現狀在未來幾年肯定會改變，如果在這樣下去就不是沒有利潤，而是消亡了。

　　X：目前業界都在反思體育品牌的的庫存難題，童鞋企業可以從中借鑒什么?

　　Y：體育用品其實不是高庫存，作為一個年度銷售近百億元的企業，在公司和渠道上有20億左右的庫存是合理的也是必然的。只是在當下這個經濟環境中被很多人理解為“高庫存”而已，這應該辯證地看。從行業發展來看，體育用品已經品牌化10多年了，企業自身在品牌運營管理方面已經非常成熟，特別是相對知名的品牌，庫存、風險機制是經過多次評估的，也是相對合理的。

　　X：對于想上市的童鞋企業，您有哪些建議?

　　Y：雖然童品企業IPO將成為必然趨勢，然而目前童品企業不管在哪個資本市場上市后的表現都比較一般。主要原因，個人覺得有三點：第一、營銷模式基本是之前體育版塊的依賴型、粗放式擴張增長模式的延續;其次，該行業企業普遍盤面較小，渠道管控能力較弱，產品和品牌之間的關聯缺失，產品溢價能力較弱;第三就是行業品牌化時間短，與消費者之間的溝通較少，而且兒童用品目前的消費群區隔明顯，很多中小型的企業在進入兒童用品行業時缺少整體規劃，模式缺少創新性、結構粗放。

　　因此，童品企業要進入資本市場，核心還是要練好內功以獲得好的效益，這樣才有可能借助資本的力量來讓企業和品牌迅速升級。此外還需差異化定位。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）