【中國鞋網-品牌動態】日前，記者從品牌資產有限公司(簡稱艾弗森公司)獲悉，今年以來，該公司旗下IVERSON艾弗森運動品牌不斷優化線下加盟店渠道，并全力主攻線上市場，短短半年已取得不錯業績。據悉，目前，單是艾弗森天貓旗艦店的月銷售額就超300萬，躋身天貓運動品牌籃球鞋服系列前五。

　　“體育用品傳統渠道競爭之激烈，早已成為不可逆轉的事實，唯一還有機會的，就是電商市場。我們天貓旗艦店第一天銷量就沖到了10多萬，這給了我們極大的發展信心。”艾弗森公司總經理林則棟這樣向記者表示，今年以來，艾弗森品牌就開始不斷優化線下渠道，保留具備盈利能力的加盟店，剔除盈利能力不佳的部分加盟店，并不再大力拓展傳統市場，而是選擇以主攻電商市場為品牌運營戰略。

　　即使是在線上市場，艾弗森品牌也不會經營得太多太寬泛，而是選擇以籃球鞋服系列為主打，并逐漸削弱其他產品品類，而這也是林則棟認為的線上線下開店的區別。

　　“做線下市場的時候，品牌企業必須提供更多的產品品類來豐富實體店，而經營電商渠道則可以做專做精，這樣更容易樹立起一個品類的品質品牌和培養忠誠的消費群體。太多的選擇等于沒有選擇。艾弗森品牌要做的，就是專業專注于籃球鞋系列。”林則棟表示。

　　在林則棟眼里，目前艾弗森品牌做電商渠道并不想實現快速盈利，而是不斷培養品牌的忠實消費者，這從艾弗森品牌的產品定價可以看出來：雖然經營的大部分是正品新品，但是產品單價都只在100~180元之間。

　　而為了培養忠實的品牌消費者，艾弗森公司更是規劃了一系列的活動。林則棟透露，目前該公司已經設計好了艾弗森專屬籃球鞋第一代系列產品。“不久，我們的代言人艾弗森本人會再來一次晉江總部，屆時，我們將開展一場艾弗森專屬籃球鞋第一代產品的系列推廣活動，并將結合線上線下渠道的互動，共同打造艾弗森籃球文化生活館。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）