【中國鞋網-品牌觀察】“除了NBA球員，我還有一個身份就是韋德之道首席品牌官。” 7月3日，在無數粉絲瘋狂的尖叫聲中，在所有燈光的照耀下，剛剛獲得個人職業生涯第三個總冠軍的NBA韋德，眾星捧月般地走上了以巨大李寧LOGO為背景的舞臺，開啟了他的2013中國行。

　　在這場名為“Make Your Own Way: WOW!”的見面會現場，所有的元素和活動安排都指向李寧品牌和韋德近乎完美的融合。除了現場布置中韋德中國行的元素無處不在。李寧本人、李寧公司執行副主席金珍君都出席現場。當鏡頭對準就坐的李寧和金珍君，金珍君忽然抬起了李寧的右腳，觀眾可以清晰地看見李寧所穿的李寧韋德之道，觀眾的情緒一下子被點燃。

　　“我又回來了!”千呼萬喚的韋德在觀眾持續的歡呼聲中終于現身，他一出場就引爆全場熱情。他身著白色的印有自己頭像的李寧T恤，這也是所有現場觀眾統一的。腳上穿的則是李寧韋德之道戰靴。與去年簽約發布會上感動得淚灑全場不同，韋德顯得心情極好，他表示，能夠在奪冠后開啟他的2013中國行，讓自己異常興奮。

　　作為李寧韋德之道首席品牌官，韋德首先和自己的老板李寧，以自己賽場表現提煉了李寧“韋德之道”的核心理念——無所畏懼、厚積薄發、臨危不亂，為李寧“主宰這一秒”的籃球主張再添精彩注解。除此以外，不限于球鞋，包括服裝、配件在內的李寧韋德之道全系產品也被介紹給了現場觀眾。

　　隨后，韋德以李寧韋德之道首席品牌官向現場觀眾認真、細致地介紹了李寧韋德之道系列球鞋的設計理念和他的個人想法。“韋德系列的全部產品都有我的心在里面。”韋德說。當被問到是否對產品設計過于挑剔時，韋德大聲地說：“是的，我很挑剔，我是在為我的粉絲而挑剔!”

　　自韋德登上舞臺，現場的高潮氣氛從未停歇。粉絲的尖叫和狂愛擁著韋德，而韋德則一直舉著李寧LOGO清晰可見的韋德之道籃球鞋，這時或許對所有興奮尖叫的粉絲來說，韋德與李寧品牌已經合而為一。

　　韋德還在現場揭曉了通過李寧官方微博網絡票選，選出的贏得最多網友支持的兩款韋德之道特別版戰靴“老兵節”和“警告”，它們將獲得市售機會。“老兵節”特別版是韋德在美國當地時間11月11日老兵節這天，為了向自己的退伍老兵父親和其他老兵致敬，而被特意選作當日比賽的戰靴。“警告”則是韋德在剛剛過去的賽季邁阿密熱火客場挑戰波特蘭開拓者時穿著的戰靴——以此來表達自己對波特蘭這座城市的態度。這兩款鞋將分別于8月20日和9月1日與消費者見面。而替票數緊隨其后的“無眠之隊”也在得到李寧現場同意后，被韋德宣布，獲得與“老兵節”“警告”一起市售的機會。

　　“我希望把李寧‘韋德之道’這個品牌，做成世界上最好的品牌。”活動最后，韋德這樣宣告。一個小時的見面會，對韋德的粉絲來說也許非常短暫。但李寧韋德之道或許將成為激勵并帶給他們慰藉的情感紐帶。

　　韋德對李寧品牌提升成效顯著

　　作為李寧戰略調整后的關鍵動作之一，簽約韋德已經對李寧品牌的提升和產品營銷發揮了顯著成效。韋德是中國人最喜愛的NBA巨星之一，在籃球消費的主要群體——年輕人中擁有巨大影響力。通過“李寧的韋德之道”系列產品的推廣，大量年輕消費者在認知上，已經把韋德與李寧品牌映射在一起，對李寧品牌的提升作用明顯。

　　這種對品牌的提升作用，首先可以從及時快速的網友互動中體現出來。韋德和熱火衛冕冠軍之后，韋德在微博上分享的奪冠消息，很快就被中國網友轉發了3000多次。李寧官方微博“李寧籃球”發布的互動微博亦有大量網友進行評論。其中網友@檸檬蜜了 評論道：“ 韋德之道：歡迎回家、回到李寧大家庭…希望@李寧籃球 、能給我與DW見面機會;也讓我通過前方@貓小寧MZ 、向wade幫我提到過的夢想成真“李寧有我”。”還有網友甚至呼吁再次發售2012年的李寧“韋德之道”限量版籃球鞋。韋德對李寧品牌的提升作用可見一斑。

　　其次，李寧市場部開展的消費者調研顯示，有高達85%的消費者認同李寧簽約韋德，認為此舉可以幫助提升李寧品牌和推動籃球生意的發展。消費者的認可本身，實際上就代表著一次品牌提升。

　　再從產品銷售營銷效果上來看，韋德之道的限量版已經在全球范圍內產生了巨大的影響力。無論是2012年推出的李寧“韋德之道”中國特別版籃球鞋，還是2013年推出的李寧韋德之道全明星特別版，都深受消費者歡迎。以李寧2013年5月初推出的全明星特別版為例，為了搶購總數200雙的全明星版，消費者大排長龍，供不應求，1小時內即告售罄。

　　除了李寧的韋德之道系列，主動變革的一年以來，李寧公司所有新品表現都很出色。據悉目前李寧的新品售罄率和折扣率已經達到了前幾年沒有實現的最好水平。

　　李寧品牌投資的獨到戰略眼光

　　李寧簽約韋德的品牌營銷策略，無論是戰略上，還是具體合作方式上，相對其他中國民族品牌尤其是，都可謂獨具慧眼。從戰略上看，簽約韋德是李寧公司根據2012年7月提出的三個聚焦策略，經過評估相關投入產出的合理性后而作出的戰略選擇。在當下國際經濟疲軟影響出口，國內經濟急需結構性產業調整，而整個運動品牌市場已經過度競爭的情況下，民族品牌尤其是運動品牌要在逆境中生存和發展，必須主動變革。聚焦核心品牌、核心業務、核心市場，敢于主動抓住時機攜手巨星，積累運動資源，提升品牌的國內和國際影響力，這是必由之路。

　　具體而言，籃球在中國有很大的生意規模，同時籃球品類也是李寧公司最重要的業務品類之一，而且籃球是一項重要運動，好的運動資產更加有助于品牌的提升和生意的增長。必須要有足夠的資源支持其業務的發展。故此，李寧贊助CBA，簽約韋德，正是出于這個考慮。

　　從合作方式上看，韋德和其他的明星代言很不一樣，韋德不是來“作秀”的，他是李寧韋德之道首席品牌官，已經深入到李寧籃球產品的方方面面。作為李寧韋德之道的首席品牌官，韋德在該系列上投入了巨大的熱情和精力，與李寧公司的設計師團隊共同工作。設計、材料、做工，甚至到球鞋的一針一線，都會成為韋德與李寧團隊開會討論的主題。在這種精益求精的態度指引下，經過不斷的試穿、修改、溝通分析，最終與消費者見面的韋德之道戰靴才能如此完美。韋德之道設計總監埃里克·米勒表示：“韋德之道系列產品結合了韋德對籃球和兩方面的理解，‘韋德之道’理念滲入了產品的每一個細節。我們希望讓消費者感受到從別的品牌里感受不到的東西——專屬韋德的獨特風格和魅力。”

　　李寧運動資源厚積薄發品牌提升空間巨大

　　可以說韋德對李寧品牌的有力提升，是李寧運動資產厚積薄發的體現。與其他的中國品牌不同，李寧更加重視體育資源的關鍵性。李寧已經投入并得到了中國最優質的運動資源，除贊助五支國家金牌隊之外，李寧公司擁有絕大部分國內籃球賽事資源，并簽約NBA巨星韋德。在體育資源方面，李寧不輸給任何品牌，包括所有的國際品牌。自2012年贊助CBA以來，李寧通過賽季每天幾個小時的賽事轉播，已經成功覆蓋了幾億優質客戶群，使李寧品牌得到大幅提升，對銷售也有很大的提振。

　　作為現役NBA球員中正處事業頂峰的球員，李寧韋德之道首席品牌官韋德在此次NBA比賽中取得的成功，勢必持續擴大李寧品牌的影響力。可以預見，韋德的職業生涯還有很大的上升空間，因此，有理由相信，李寧品牌還會有更展和提升空間。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：）