【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2013年度“中國消費(fèi)者外資品牌好感度調(diào)查”近日揭曉，在針對外資服飾、鞋帽品牌的調(diào)查中，、和成績靠前，分列受訪者最喜歡的外資品牌前三名，然而有趣的是，在中國消費(fèi)者最不喜歡的品牌排行中，阿迪達(dá)斯同樣名列“頭名”，成為被消費(fèi)者最負(fù)面評價(jià)的品牌，而這種評價(jià)極端分化的現(xiàn)象，在阿迪達(dá)斯身上竟已延續(xù)了三年，三年的調(diào)查中，阿迪達(dá)斯都令人震驚地奪得了“雙頭名”。

　　由時(shí)報(bào)社主辦、環(huán)球輿情調(diào)查中心擔(dān)任數(shù)據(jù)支持的“中國消費(fèi)者外資品牌好感度”調(diào)查已連續(xù)舉辦了三年，今年的調(diào)查數(shù)據(jù)是通過騰訊網(wǎng)和騰訊新聞手機(jī)客戶端進(jìn)行搜集的。根據(jù)近期環(huán)球輿情調(diào)查中心公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2013年，受訪者最喜歡的前三大外資服飾、鞋帽品牌為阿迪達(dá)斯、耐克和阿瑪尼，其中阿迪達(dá)斯和阿瑪尼也位居最不喜歡的榜單前三名，其品牌形象爭議較大。而耐克在不喜歡榜單中排名第8，不喜歡耐克的受訪者比例相對較小。

　　消費(fèi)者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌排行榜中，排名前三的是阿迪達(dá)斯、阿瑪尼和無印良品，其中無印良品在最喜歡榜單中排名第6，其品牌形象在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度也存在一定分歧。

　　另外，ZARA也同時(shí)出現(xiàn)在最喜歡和最不喜歡品牌排行榜的前五名。

　　與上一年相比，受訪者最喜歡的外資服飾、鞋帽品牌中，阿迪達(dá)斯、耐克連續(xù)兩年穩(wěn)居排行榜前兩位，香奈兒和阿瑪尼也連續(xù)兩年穩(wěn)居前五的位置。ZARA、無印良品和迪奧進(jìn)步較為明顯，排名分別上升了6個(gè)、15個(gè)和10個(gè)名次。

　　受訪者最不喜歡的外資服飾、鞋帽品牌中，阿迪達(dá)斯連續(xù)三年居第一名，而無印良品、ZARA和卡文•克萊分別比上一年上升了11個(gè)、11個(gè)和28個(gè)名次，近一年中有較多的受訪者對它們的印象變得更加糟糕。

　　“中國消費(fèi)者外資品牌好感度”調(diào)查，是環(huán)球時(shí)報(bào)主辦的“環(huán)球?qū)ν�·中國與世界大型年度調(diào)查”的一部分，它使用專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)在線調(diào)查方法，遵循自愿參與的原則，通過嚴(yán)密的邏輯跳答程序設(shè)置，引導(dǎo)受訪者填答問卷，而且每個(gè)IP地址只能提交一次問卷。此外，還通過“不可后退”填答設(shè)置，防止網(wǎng)友填寫虛假信息，并且采用了匿名調(diào)查的方式消除受訪者顧慮。

　　據(jù)環(huán)球輿情調(diào)查中心披露，為了提高樣本的代表性，調(diào)查結(jié)果中僅保留了15歲以上受訪者填答的有效問卷1394份，并根據(jù)最新的中國網(wǎng)民數(shù)據(jù)，綜合年齡結(jié)構(gòu)和性別比對最終數(shù)據(jù)進(jìn)行了二維加權(quán)分析。

　　男性占此次受訪者的55.8%，女性占44.2%。20歲到29歲的受訪者約占48.4%，30到49歲的約占31.4%。此外，擁有本科學(xué)歷的受訪者近半。而受訪者的收入情況，主要集中在1500元-10000元之間，3001-5000元之間所占的比例最大，為30.3%，5001-10000元之間的占24.7%。

　　“環(huán)球?qū)ν�·中國與世界大型年度調(diào)查”調(diào)查主要由“中國人看世界”與“世界眼中的中國”兩個(gè)維度組成，貫穿2013年全年。2013年年底或2014年年初，在此次調(diào)查基礎(chǔ)上，將舉辦“環(huán)球時(shí)報(bào)總評榜”的活動。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：服裝資訊）