【中國鞋網-品牌觀察】每個夏季，火爆的NBA球星中國行活動總能吸引眾多的球迷關注和參與。遍布全國各地的中國行活動、球星與球迷的近距離互動，讓NBA球星中國行變得更接地氣，品牌的營銷也刺激了球迷的消費欲望。已經連續7年舉辦NBA球星中國行活動的，憑借龐大的陣容、浩大的聲勢，已經把旗下NBA球星的中國行活動打造成一個重要品牌。

　　NBA球星中國行

　　7月5日，能容納1200多人的成都理工大學籃球館座無虛席。而這些持票入場的觀眾，幾乎全都是參與匹克四川分公司舉行的“買匹克，見帕克”活動的球迷。在帕克到訪成都前一個星期，匹克分布在成都及周邊地區專賣店的帕克簽名款球鞋幾乎被搶購一空。

　　都只是匹克NBA球星帕克中國行的其中一站。在今年帕克走到的6座城市，帕克簽名款TP9戰靴都有點供不應求，經銷商只能從其他城市緊急調貨。甚至在帕克未到的上海、沈陽等地，帕克的簽名款球鞋也成了暢銷貨品。匹克體育CEO許志華[微博]說：“作為匹克最大的品牌終端活動，匹克希望通過帕克等NBA超級球星的中國行，讓更多籃球愛好者接觸并了解匹克，并最終愛上匹克，成為匹克的用戶。”

　　從7年前的巴蒂爾中國行開始，作為NBA官方市場合作伙伴及NBA簽約球員數量最多的中國，匹克每年都會邀請NBA球員來中國為球迷們送上一道豐富的籃球大餐。目前已經有超過20人次匹克簽約NBA球星，走訪了中國50多個城市，與數萬名籃球愛好者進行了面對面的接觸，并通過CCTV、體壇周報等全國知名媒體的傳播，影響了中國數以億計的籃球迷。

　　最近4年，匹克還將4位NBA總冠軍成員武賈西奇、阿泰斯特(現名慈善-世界-和平)、基德和巴蒂爾帶到了球迷面前，和中國球迷分享總冠軍的榮耀。而5屆全明星球員、1屆NBA總決賽MVP得主帕克，也用其精湛的球技和超強的人氣，讓中國球迷感受到原汁原味NBA籃球文化的精髓。不少球迷在匹克官方微博和匹克籃球新浪微博上留言說：“提到NBA球星中國行，就聯想到匹克。儼然球星中國行已經成為籃球愛好者的節日。”

　　終端營銷活動帶動銷售火爆

　　每一次匹克NBA簽約的到來，都能席卷球迷市場——這個匹克最大的終端營銷活動，成效顯著。今年NBA季后賽和總決賽中匹克球星表現火熱，在打進NBA東西部決賽的4支球隊中，其中3支球隊中有4名匹克簽約球員，他們分別是帕克、巴蒂爾、喬治-希爾和薩姆-楊。網友們稱“NBA季后賽已成為匹克代表隊。”匹克戰靴在季后賽中幫助他們更好地發揮，而他們也不負眾望的出色表現，不僅贏得了球迷們的喝彩，也直接拉動了匹克籃球產品的銷售。據匹克銷售管理中心反饋的數據顯示，在今年的第一季度和第二季度，匹克的經銷商已經進行了累計40萬雙的補單。

　　在匹克NBA球星中國行第一季活動中，最為大牌的球星帕克可謂風頭出盡，而球迷的反應就是搶購匹克。據匹克廣州當地經銷商反映，匹克中國行廣州站當天匹克門店的NBA戰靴居然被“清場”!不光光是帕克，與他同行的喬治-希爾和洛瑞，也受到了所到城市的歡迎。

　　在今年總決賽中，巴蒂爾的出色防守和多次扣人心弦的三分球，不僅回應了外界的質疑，也贏得了球迷和對手的尊重，被譽為“為冠軍而生”的球員。球迷們也用實際行動來肯定了巴蒂爾——經銷商們多次反映“巴蒂爾七代”的供不應求。而8月底，巴蒂爾也會帶著他的最新戰靴來中國經歷再一次的冠軍洗禮。

　　據了解，在匹克最近舉行2014年第一季度訂貨會現場，看到市場火熱反應和帕克巨大營銷影響力的經銷商們，也紛紛加大了籃球鞋以及帕克、巴蒂爾等NBA明星系列產品的訂單，而搭載匹克最新研發的梯度雙能科技的高端籃球鞋，也成為各地買手的最愛。

　　據中國商業聯合會與中華全國信息中心的統計數據顯示，匹克已經連續5年位列籃球鞋細分市場的榜首。匹克體育CEO許志華表示：“匹克期待通過升級的產品設計和品質，以及更貼近消費者需求和審美的產品，進一步鞏固匹克在籃球鞋細分市場的領導地位。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）